広告主は、オンラインオーディエンスとの連絡先の購入にますます投資しています。 危機の間、インターネットは、収入が増加した国で唯一のメディアであり続けました。
ロシア通信機関協会（ AKAR ）によれば、2015年、ロシアの広告市場は全体で10％減少して3,075億ルーブルになり、オンライン広告市場は15％増加して970億ルーブルになりました。
ガスプロムメディアを含むほとんどのロシアのメディアは、主にテレビで稼いでいます。 これまでのところ、テレビは視聴者と収入の両方の面でロシア最大のメディアセグメントです。 ただし、視聴者数とテレビ視聴時間は数年前から伸びておらず、主にインフレと空中宿泊施設の価格上昇により、テレビ広告の予算が増加しています。 2015年には、テレビ広告市場は14％減少して1,367億ルーブルになりました。
2015年、CTC、Domashny、Che、CTC Loveの各テレビチャンネルを管理するCTC Media Holdingの広告収入は22％減少しました。 CTC Mediaは、テレビ市場全体のほぼ半分のサイズであることがわかりました。したがって、ガスプロムメディアのビジネスは順調に進んでいると言えます。 Gazprom-Mediaは、テレビチャンネルだけでなく、ラジオ、マスコミ、インターネットでも広告を販売しています。 彼の広告収入は3％増加しましたが、広告費用の合計は10％減少して3,070億ルーブルになりました。
YandexとGazprom Mediaは広告予算をめぐって競争していません。GazpromMediaの広報担当者はVedomostiに次のように説明しました。「インターネット上の広告とテレビのコマーシャルは広告主のさまざまな問題を解決します。 むしろお互いの能力を補完します。」 Gazprom Mediaの代表者によると、コンテキスト広告は、TVをテレビに配置する余裕のない広告主によってより頻繁に注文されます。
Yandexの広告からの総収益は昨年16％増加しました。これには、コンテキスト広告からの17％が含まれています（検索クエリのトピックに対応するコンテキスト広告は、収益の92％をもたらします）
2015年の結果を要約すると、ロシアのYandex CEOのAlexander Shulginは、第4四半期の広告主の記録的な数（394千人以上）に特に注目しました。 Shulginは、同社が第4四半期を「優れた結果で」完了したと考えています。
3月30日、Megamind は Yandexが広告主との連携方法を変えていたと書いています。 Yandexの専門家は、サポートサービス（技術的な問題を解決する）とカスタマーサービス部門（他のすべての問題を解決する）を組み合わせる価値があると判断しました。 これにより、顧客相談のための「単一のウィンドウ」が作成されます。 新しい統合顧客サービス構造は、Natalia Kovalevaが主導します。
「私たちのレーダーでは、SMB（中小企業）セグメントの積極的な開発を見ています。 Natalya Kovalevaによると、このセグメントは、毎月数千人の新規広告主がYandexに集中的にアクセスし、大規模な予算を抱える顧客よりも積極的に成長するという両方の理由で大きく成長しています。
「さまざまな広告主グループ向けにカスタマイズされた開発プログラムを開始する予定です。 このような作業の例としては、ターゲットを絞った郵送、テーマ別のウェビナー、ビデオ講義、インターフェースに関するヒントなどがあります」
広告主の作業部門を統合することに加えて、Yandexは外部広告プラットフォームをYandex.Directコンテキスト広告販売システムに接続し始めました。 このサービスに最初に参加したのは、国際的なオンライン広告市場であるSmaatoです。
2年前、Yandexはすでに国の主要なテレビチャンネルであるFirstを売り上げで上回っており、ロシア最大のメディアになったとVedomosti氏は思い出します。 その後、Yandexの代表者は、同社はテレビとは異なる広告ニッチで事業を展開していると述べた。 ただし、それ以降、状況は多少変化しました。 消費財の生産者を含む最大のテレビ広告主は、広告キャンペーンでコンテキスト広告をますます使用しており、いくつかの大手広告代理店の従業員がVedomostiに入社しています。
中小企業は依然としてコンテキスト広告の顧客の間で勝っていますが、今では大企業もそれを配置しています、と彼らは言いました。 「TVチャンネルとYandexはもはや競合相手ではない、それはもはや不可能だと言うのは明らかです」と、広告Media Direction GroupのジェネラルディレクターであるAndrey Bryovichは言います。 「コンテキスト広告とテレビスポットが同じ広告予算を共有する製品カテゴリ（小売店や自動車など）があります。」
Megamind は 2月4日に、Pladform LLCの33.3％を購入し、 Rutubeビデオサービスと統合します。 前日、保有は連邦独占禁止サービス（FAS）に取引の請願を提出しました。 Kommersant筋によると、同社はRuform LLCに名称変更される予定です。 PladformはRunetの法的コンテンツの最大の配信ネットワークであり、著作権者はプレーヤーで広告収入を受け取ることができます。
この契約により、Gazprom-Mediaコンテンツの配信ネットワークが拡大され、インターネットサイトで最大限の可用性が確保されます。 これが起こると、メディア保有の広告収入がけいれん的に増加する可能性があります。これにより、広告市場の新しい形式でYandexと十分に競争することが可能になります。