サム・バラディ （Flickr）による写真
ビデオは人々に影響を与える強力なツールです。 しかし、何がそんなに私たちを魅了しますか？ 彼女の本Brain Brainで、心理学の医師であるスーザンヴァインジェンコは、人間の精神を引き付けるビデオの4つの要素、顔、声、身体言語、動きを特定しました。
本日は、視聴者への影響を高めるために、ビデオコンテンツをメールニュースレターに正しく適用する方法の実用的な例を示します。
ニュースレターにビデオを埋め込む方法
•サムネイル付きのリンク
ビデオは、埋め込み先のリンクである外部リソースで再生されます。 その複製は、メールサービスの技術的な能力に依存しません。これは確かに利点です。
SendPulseメールニュースレターにビデオを埋め込む方法については、 こちらをご覧ください 。
•Youtubeビデオコード
この方法には重大な欠点があります-受信トレイの再生をサポートする受信トレイクライアントはほとんどありません。 より正確には、ほとんど誰もそれをサポートしていません。 したがって、動画をメールに直接埋め込むことはお勧めしません。
•HTML5にビデオを埋め込む
LitmusのChit White氏によると、HTML5電子メールビデオは、インタラクティブな電子メールとビッグデータのパーソナライズとともに、2017年の電子メールマーケティングのトップ3のトレンドになります。
しかし、前の段落のように、1つの大きな反論があります-HTML5は、これまでのところApple Mailクライアントでのみサポートされています。 したがって、視聴者にとってこれがどれほど適切であるかを自分で決めてください。
メール用にどの動画を撮影しますか？
最初に目標を決定します。 何を達成したいですか？ 次に、何を削除する必要があるかを正確に理解します。
ニュースレタービデオの3つの主な目標は次のとおりです。
1.コンバージョンを増やす
言い換えれば、即時のターゲットアクションの動機-購入、ファイルのダウンロード、デモバージョンの購読。
製品またはサービスを説明する詳細なビデオを撮影します。 統計によると、ユーザーの64％が製品に関するビデオを見た後に購入します。
Zapposオンラインストアは、長年にわたって製品にビデオクリップを添付してきました。
2.トレーニング
トレーニングビデオは、教育ビジネスに適しているだけではありません。
ハイテク製品を作成している場合、ビデオの使用方法はいくつかの問題を一度に解決するのに役立ちます。
-知らない人のために製品の本質を明らかにする;
-使用することを教える。
-サポート部門をアンロードします。
次に、SendPulseでサブスクリプションフォームを作成するための段階的な手順の例を示します。
前の記事で、サブスクリプションフォームを使用してアドレスデータベースを構築する方法について書きました。
3.感情
有名なブランドは視聴者を引き付け、人々を感情的に刺激します 。 確かに、このようにして、ブランドへの感情的な愛着が生じ、認知度が高まります。
2014年、ミニクーパーは、ニュージーランド動物保護協会（SPCA）と一緒に、野良犬の問題に注意を引くためのビデオを撮影しました。
Voozaは、このハッカソンビデオのスタイルで、スタートアップ、Webデザイナー、プログラマーの生活に関する皮肉なビデオを作成しています。
あなたの自己皮肉をオンにし、あなたの職業や製品の特徴をユーモアで打ち負かそうとします。
電子メールでビデオコンテンツを使用する方法は？
1.ビデオ付きの一連のメールを作成する
本格的な教育用ビデオコースを作成し、そのための一連の手紙を作成します。
Wistiaは、Business Video Basicsと呼ばれる無料のトレーニングコースを受講しています。 そして、私は7文字のメーリングリストを始めました。新しい文字はそれぞれ、論理的な連鎖です。
最初の手紙：「コースへようこそ」「ビジネスビデオの基礎」。
2番目の文字：「どのビデオを撮影しますか？」;
3文字目：「ビデオ撮影の基礎」。
4文字目：「動画の保存と共有の方法」
5文字目：「ビデオ使用効率の測定」。
6文字目：「ビデオマーケティングの次のステップ」。
7文字目：「コースを勉強してくれてありがとう」。
そのため、コース全体の自動送信を事前に設定し、希望する順序で文字のチェーンを構築できます。
2.魅力的なビデオサムネイルを選択する
高品質の映画を撮影するだけでは十分ではなく、正しく送信する必要もあります。 サムネイルに役立つ動画を見つけてクリックします。
サムネイルを選択する際の最も一般的な間違い：
No. 1最初のショット
ビデオをスクロールして、ビデオプロットのキャラクターが最もよく見えるフレームを見つけてください。
No.2退屈なミニチュア
以下の例のビデオのサムネイルを比較してください。 どちらをクリックしますか？ はい、サムネイルはビデオクリップの本質を伝える必要がありますが、退屈にしないでください。
No. 3ぼやけた画像
ビデオに多くのダイナミクスがある場合、フレームがぼやけている可能性があります。 サムネイルが高品質の映像を反映していることを確認してください。
No. 4再生マークは重要な要素をカバーしています
ほとんどの場合、プレイマークは中央にあり、映画のキャラクターの顔をブロックする可能性があります。
キャラクターが完全に見えるように配置します。 同時に、記号自体をシフトする必要はありません-より成功したフレームを選択するだけです。
3. GIFを使用する
ビデオの興味深い瞬間をGIFに変換して、ビデオのティーザーとして使用できます。
4.「video」という単語を使用して、件名行をテストします。
Experianの調査の結果によると、手紙の件名にある「ビデオ」という言葉は、開封率を7％から13％増加させます。
それでも、送信する前に、両方のオプションをテストすることをお勧めします。すべてのタイプの視聴者が同じように反応するわけではないからです。
例：
- A.ピーナッツバターで調理する食品は何ですか。 （ビデオ）
- B.ピーナッツバターを使った料理。
5.製品の実際の用途を示します。
健康的なライフスタイルのために健康的な食品やアクセサリーを販売しているThrive Market社は、定期的にニュースレターでビデオを使用しています。
以下の手紙はブラウニーチョコレートケーキレシピのビデオを示しています。 そして、インスタントコーヒー、ココア、グルテンフリーの小麦粉、塩、チョコレートなどの彼のすべてのルーズな材料は、美しく包まれたギフトジャーで販売されています。 すべてをミックスするだけです。
ビデオから、加入者は材料を適用する方法を学び、ストアは複数の製品を一度に宣伝します。 ビデオの下のパイのテキストレシピには、ストア内の各製品へのリンクが含まれています。
6.仕組みについてのビデオを撮影する
ビデオには非常に重要な機能が1つあります。その中には、複雑な部分だけを伝えることができます。 わずか数分のビデオシリーズで、膨大な情報を明確かつ明確に伝えることができます。
自分で見てください。
ヨットマリンはヨットを販売しています。 オランダのデザイナーとデザイナーの統合開発について、鋼鉄の船体と5つのキャビンに関するテキストの段落を書くことができます。 しかし、なぜビデオが言葉なしでそれを送信する場合。
7.製品の効果を「前」と「後」に表示する
このテクニックは、人気のあるテレビ番組でよく見られます。 化粧品の手順、ヘアスタイル、ハードトレーニングを使用してキャラクターの変化を示すとき。
視聴者は、説得力のあるものを見せたら、自分の製品の効果を試してみたいと思うでしょう。
これがバーバリーのやり方です。トレーニングビデオでは、新しいコレクションの化粧品を使用して外観の変化を示しています。
8.段階的な生産プロセスを示す
あなたの製品の生産技術が競合他社の技術と根本的に異なる場合は、それについて教えてください。むしろ、美しいビデオを撮影してください。
その光学部品の手作業を強調するために、トッドのブランドは装飾の象徴的なディテールを開発しました-腕の手編み。 そして、これはビデオクリップで実証されています。
おわりに
ジャン=リュック・ゴダールはかつて言った：「写真は真実であり、映画は毎秒24フレームです。」 ブランドに関する真実を明確にし、ニュースレターを使用して視聴者に伝えます。
もっと手間が必要になりますが、メールニュースレターの掲載回数とクリック数が2倍になる場合は、ぜひ試してみる価値があります。