Facebookが2014年に220億ドルでWhatsAppを買収したとき、メディアはこの非常に高価な買収の理由についての憶測で爆発しました。 その後、WhatsAppは4億人のアクティブユーザーを誇りました。 買収の発表から21か月後、その数は9億人に急増し、1か月あたり2400万人のユーザーの成長率で、WhatsAppはユーザーの成長のエンジンに過ぎませんでした。
興味深いプロットのねじれ：
毎月9億人のアクティブなWhatsAppユーザー-私たちの地球上でメッセージを送信するユーザーの半分にも満たない。 現在、世界中で25億人がメッセージングアプリケーションを使用しています。つまり、そのようなアプリケーションは、ソーシャルネットワークよりも25％多くの人々が使用しています（登録ユーザーについて話す場合）。 さらに驚くべきことに、メッセージングの成長が始まったばかりであり、2018年までに11億人のユーザー数の増加が予想されます。 ここでの結論は次のとおりです。メッセージングは、WhatsAppの統計が示すよりもはるかに遍在しています。
メッセージングツールはすでにソーシャルネットワークよりも人気があり、その成長は近い将来に停止することはありません。
Activate Tech＆Media Outlook 2016のプレゼンテーションのメッセージセクションは、2か月間の詳細な分析の結果です。 このセクションを作成して、これらの機会の詳細を決定するこれらの質問に対する答えを見つけるために、深く掘り下げる必要がありました。 これらの25億人のユーザーはどこから来たのですか？ 将来「到着」するはずのその他の11億はどこにありますか？ 彼らは何を好むでしょうか？WhatsAppまたはその競合他社は？ ユーザー数はどのように利益成長に変換されますか？ この分析の結果は、私たちのチームが想像するよりも明確でした。 最も予期せぬ発見は次のとおりです。
1.中国、日本、韓国のメッセンジャーが最も多くのユーザーを抱えていますが、Facebook MessengerとWhatsAppは東南アジアでの運用に備えています。
全世界は成功しません。 アジアの大規模な市場はすでに地元のプレーヤーで混雑しており、市場の規模を満たしている。 WeChatは中国のメッセンジャーの間で支配的で、毎月6億人のアクティブユーザーと中国からのアプリログインの65％をカウントしています。 同様に、日本のメッセンジャーLINEは、2億1100万の月間アクティブユーザーと日本からのエントリーの60％を報告しています。 韓国では、同様の状況-カカオトークが支配しています。
東南アジアでは、わずかに異なる状況。 ベトナム、フィリピン、マレーシア、インドネシアでは、Facebook MessengerとWhatsAppが主導しましたが、これらの国はアジア太平洋地域の主要なプレーヤーに地理的に近接しています。 日本のLINEメッセンジャーは依然として台湾とタイを支配していますが、実際、FacebookからのLINEのマージンはそれほど大きくなく、減少し続けています。
Facebook MessengerとWhatsAppは、東南アジアのアジアの主要企業に先んじています。
2.インスタントメッセンジャーの最も重要な成長市場は、Facebook MessengerとWhatsAppにも利点がある中東とアフリカです。
インスタントメッセンジャーの数の増加のほぼ半分は、中東とアフリカによってもたらされています。 この地域でのスマートフォンの普及率は伝統的に低く（21％）、他の地域ではこれらの数値は70〜81％の間で変動します。 中東とアフリカでスマートフォンがますます普及するにつれて、安価で便利なメッセージングツールを必要とするユーザーの数が増えています。 現在、この地域でスマートフォンにアクセスしているすべての人々のうち、WhatsAppの普及率は65％で、Facebook Messengerは42％で2番目です。 どうやら、この地域の新しいスマートフォンユーザーの間で人気が出るのはこれらのアプリケーションです。
中東とアフリカでのスマートフォンの普及率は勢いを増しており、インスタントメッセンジャーの人気が高まっています。
3.ユーザー数の増加は、メッセージングプラットフォームへのアドオンである追加サービスを通じて収益に変換されます。
アジアの主要プレーヤー-WeChat、LINE、KakaoTalk-は、メッセージングプラットフォーム上でアプリケーションとサービスを開始することで、すでに利益を増やし始めています。 スマートフォンユーザーが元のアプリケーションで行うほぼすべてのことを、メッセンジャーで実行できるようになりました。ゲームをプレイする、タクシーを注文する、送金する、音楽を聴く、テレビ番組を見る、オンラインで商品を購入するなどです。
これらのすべてのサービスを提供するメッセンジャーのユーザーあたりの平均収入は非常に高く、WeChatで7.00ドル、KakaoTalkで4.24ドル、LINEで3.16ドルです。 主な収入は、ゲームと電子商取引（特にKakaoTalk）から得られます。 それに比べて、WhatsAppはユーザー1人あたり0.06ドルを稼ぎますが、このお金は月額料金からのみ発生します。 プラットフォームの提示されたレイヤーの利点は非常に大きく、Facebook Messengerがサービス内にアプリケーションストアと仮想アシスタント「M」を立ち上げたことで、メッセンジャーからの大きな利益の鍵が見つかったようです。
アジア太平洋地域の地元企業は、サービスから収益を確立する方法をすぐに見つけました。