ポン引きコンテンツマーケティング：16の作業方法。 パート2

コンテンツマーケティングを引き続き強化しています。 このパートでは、ケース、ライフスタイルの投稿、ユーザー自身が生成したコンテンツ、専門家の投稿などについて説明します。 今すぐ参加しよう！







記事の最初の部分を見逃しましたか？ 関係ありません こちらがリンクです。 始めることをお勧めします。 次に、最も人気があり効果的なタイプのコンテンツの全体像を把握できます。



また、 最初の部分をすでに読んでいる場合は、有用なコンテンツの2番目の部分を取ります。

事例

誰もがケースを愛しています。 あなたが本当に価値があるものを見つけることができるのは、ケースを通してだからです。 サービスを提供し、企業ブログを管理している場合は、ランディングページだけでなく記事でもケースについて話してください。



このタイプのコンテンツは、顧客、提供されたサービス、協力の結果などに関するすべての情報をどこかで収集すると非常に簡単に生成されます。 このような構造化された情報を考えると、ケーススタディにはほとんど時間がかかりません。 そして、それはあなたがあなたよりもあなたの専門知識をよりよく伝えるケースです。



さらに、コンテンツとしてのケースは非常に読みやすいです。 原則として、それらには理論はありませんが、数字、画像、結論/ヒントのみがあります。



たとえば、VWOサイトをテストするA / Bのサービスには、ケースを含むセクション全体があります。





このセクションは、2つの機能を同時に実行します。

• サービスが機能し、他の企業に利益をもたらすことを潜在的な顧客に保証します。
• A / Bテストをあまり経験しておらず、他の企業がどのように成功した実験を行っているかを知りたい現在の顧客に役立つ情報を提供します。

コンテンツのシックな外観。 ところで、顧客のケースを公開する前に、顧客の同意を得てください。 そして、クライアントが偶然この記事につまずいた場合、それほど不快な状況が発生する可能性があります。 実践が示すように、ほとんどの企業はケースの公開を拒否しています。 これは、割引、プレミアム料金などの形でボーナスを提供することにより影響を受ける可能性があります。



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ユーザー生成コンテンツ

最適なコンテンツは、それ自体で生成されるコンテンツです。 費用は最小限です。 言うまでもなく、コンテンツマーケティングの最適化。 しかし、これを達成することは困難です。



この種のコンテンツを考えると、GoProはすぐに頭に浮かび、そのファンは毎日何百ものビデオを生成します。 同時に、GoPro自体が最高のビデオを宣伝し、人気を集めています。 結果-誰もが幸せです。 会社はコンテンツとPRを受け取ります。 顧客はPRと喜びです。



新しいGoProカメラで自分のビデオショットを撮ってYoutubeの頂点に立つことは素晴らしいことではないでしょうか。 もちろんクールです！ 誰でも好きになるでしょう。



同時に、GoProでビデオを撮影してインターネットにアップロードし、各ユーザーが実際に会社を宣伝します。 GoProで最も多くのコンテンツを生成するのはユーザーです。 会社自体は非常にクールなコマーシャルを撮影し、重要なイベントのパートナーとして行動しますが。 しかし、それはすでにかなりのペニーを飛ぶ。 GoProでの成層圏ショットからのFelix Baumgartnerのジャンプとは何ですか？







ユーザーにコンテンツを生成させる方法がわかりませんか？



他の会社のいくつかの例：

• バーバリーは、クールな服を生産する英国の会社です。 2009年、彼らはマーケティングキャンペーンを開始しました。その間、どのバイヤーもバーバリーの服を着て写真をアップロードでき、他の人はこれらの写真にコメントして評価できます。 これはクールなアクションでした。おかげで、膨大な数の画像がサイトにアップロードされ、サイトへの関与が増え、その結果、売り上げが増加しました。
• スターバックスは2014年にキャンペーンを開始しました。この期間中、顧客は会社のカップの写真を撮るように求められました。 最良のオプションは実稼働環境に行きました。 このアクションは3週間続き、4,000人が参加しました。 4,000人のクライアントが図面を作成し、それらを撮影してサイトにアップロードしましたが、他のクライアントは最もクールなオプションに投票しました。 ちなみに、それは顧客を引き付けてコンテンツを生成する方法であるだけでなく、ガラスデザインの膨大な量の新鮮なアイデアを得る方法でもありました。 クラウドソーシングのアイデア、いわば。
• The Guardianは英国の新聞です（1日あたり400万のユニークビジター）。 会社を立ち上げた「週末のオーナー」。 同社は、週末に読者が何かクールなことをし、このアクションの写真とハッシュタグ#owntheweekendを付けてツイートを投稿することを提案しました。 もちろん、それだけではなく、iPad Miniを獲得する機会のために。 何百人もの人々がアクションに参加し、膨大な数のツイートと面白い画像が生成されました。

コンテンツを無料で生成する別の興味深い方法があります。 これはQuora.comで、一部の人は質問をし、他の人は答えます。 そこには毎日何百もの質問が表示されます。非常に愚かで非常に深刻です。







たとえば、 Growth Hackingについての記事を書いたときに、クールなハックのサンプルが必要になったとき、そこから入手しました。 私の前に、この質問に興味を持った人は一人もいませんでしたが、有能な人がそれに答え、詳細な資料へのリンクを添付しました。 以上です。 長い検索はありません。 精神的な費用はありません。 私はちょうどこのサイトに行きました。検索で質問を見つけ、他のユーザーが生成した必要なコンテンツを受け取りました。



この方法は、ロシアで単位ごとに使用されます。 理由さえ分かりません おそらく、問題は英語を知らないことです。 このような問題がない場合は、それを選択してください。



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ライフスタイル

深刻で有用な投稿をライフスタイルで希釈することは非常に便利な場合があります。 チームに関する、またはプロジェクトでの作業方法、製品の開発方法に関する画像、ビデオ、または記事です。



このタイプのコンテンツを使用する価値があるのはなぜですか？



潜在的な顧客は、サイト、サービス、法人が本物であり、普通で、面白くて素敵な人であるとき、それを好むからです。 生きている人々！



誰もが会社に関するこれらの標準的なテキストを読むのにうんざりしています。 ロボットが会社を管理しており、ロボットもテキストを書いているように感じます。 しかし、各プロジェクトの後、実在の人々は隠れています-面白くて楽しいです。 それでは、その栄光に身を任せてみませんか？ ターゲットオーディエンスに近づきます。 そして彼女はあなたに手を差し伸べます。



以下は、滑走路のレンタルについてのページの例です。







この会社の人々の輝く写真を見ることは素晴らしいことだと認めなければなりません。 それでは、数ヶ月ごとにそのような投稿をしたり、会社の業績について書いたりすることを妨げるものは何ですか？ これは間違いなくクールです。



ちなみに、「透明性」（オープン、透明性）などは、企業が企業に関するほとんどすべての情報を共有し、企業ブログでパブリックドメインに入れると、今では海外で流行しています。 実践が示すように、これらの投稿はインターネット上で見事に配布されています。 第一に、多くの人が会社の発展方法、目標の達成方法、会社のミスに関心を持っています。 第二に、それは会社の信頼性を向上させます。 彼女が何も隠さず、誰に対しても非常に開かれているなら、彼女は信頼されることができます。 そしてそれは動作します。



このトピックに触発されて、私はルーブリック「Boosta.ru開発」を開始しました（まもなくサイトに表示されます）。毎月初めに、成果、失敗、開発目標について話します。 しかし、目標は大きく、インターネットマーケティングに関する非常にクールなインターネットポータルを作成することです。 多くのアイデアと近い将来、それらはすべて現実に具現化されます。



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専門家の投稿

配信とリーチの点で非常にクールなコンテンツ。



専門家の投稿を作成するには一生懸命努力する必要があります。 簡略化された形式では、このプロセスは次の手順で構成されます。

1. 組織の準備
2. 質問を作成する
3. ピックアップエキスパート
4. 専門家に連絡する方法を見つける
5. 専門家の注意を引く
6. 専門家に調査への参加を依頼する
7. 回答を送信しなかった人にアンケートを思い出させる
8. すべての回答を高品質の資料にまとめます
9. 完成した調査を促進する（最も重要な段階の1つ）

Texterre- 専門家調査の実施方法に関する最近の記事から、この一連の行動を取りました。これは、実践からの例が含まれた段階的なガイドです。



専門家の投稿を作成する場合は、この記事を読むことを強くお勧めします。 時間を大幅に節約し、質の高い素材を作成するのに役立ちます。



ところで、この段落の冒頭で、私はそのような投稿が聴衆の最大の分布とリーチを提供すると言ったが、その理由は説明しなかった。



まず、記事に参加するすべての専門家は、ソーシャルネットワークで投稿を共有する可能性があります。 そして、原則として、そのような専門家には、この投稿を受け取る多くの友人や知人がいます（投稿の品質と尊敬の印として誰かがそれを行います）。



第二に、専門家の投稿は、コンテンツマーケティング担当者によって書かれた投稿よりもはるかに深刻です（より堅実な、または何か）。 それでも、権威ある人々がそれに参加し、その多くは平等です。 これにより、より多くの視聴者を惹きつけ、ソーシャルネットワークでの共有数を増やすことができます。



一般に、このタイプのコンテンツは私たちにはあまり人気がありません。 欧米市場では、このような記事は先進企業のコンテンツマーケティング戦略の基盤となっています。 ほとんどの場合、これは、海外の応答性が高く有能なオピニオンリーダーが多数いるためです。 ただし、実際のサンプルを実際に見たい場合は、Vc.ru、Rusbase.vc、TheVillageをご覧ください。



個人的には、実際にこのタイプのコンテンツを実際にチェックしたいです。 そして、そのようなアイデアは長い間コンテンツプランにかかっていて、質問も綴られていますが、それでも私はそれに到達しません。 特定の問題について意見を述べるように求められた場合、当社の専門家がどの程度反応するかを知ることは非常に興味深いです。

クイズ（クイズ、投票）

クイズは、サイトに大量のトラフィックを提供できる非常にバイラルなものです。



私たちの例から、Netologyはすぐに彼らのクイズ「あなたのマーケティングの直観が機能するかどうかを見つけてください」で頭に浮かびます。 このクイズは約1〜5年前に開始され、すぐにRunet全体に広がりました。 作成されたサービスは既に閉じられているため、現在は使用できません。 だから私はここにリンクを投げたでしょう。







クイズの本質は非常に簡単でした。 上記の変換をページのどのバージョンで選択する必要がありました。 実際、それはあなたの直感をテストするA / Bでした。 クイズに合格すると、各参加者は面白い名前と面白い画像の形で結果を見ました。 そして、ほとんどの場合、彼はソーシャルネットワークで結果を共有しました。 このおかげで、クイズは非常にバイラルでサイトに多くのトラフィックをもたらしました（30,000人以上）。



クイズを成功させるには、対象の視聴者に関連する必要があります。結果がすべての人に発表されたときに、長すぎず、シンプルで面白くない美しい画像を作成することが望ましいです。 多くの点で、結果を共有することは、あなたがどれだけうまく結果を提示するかに依存します。 結果は、共有したいようなものでなければなりません（主なことは恥ずかしいことではありません）。 したがって、ここでの想像力は傷つきません。



一般に、記事全体をこのトピックに当てることができます。 そしていつかやるよ。 クイズを開催するというアイデアはすでに計画に含まれています。 そして、このために可能なすべてのサービスを収集しました。 ところで、作成するためのロシア語のツールはありません。 したがって、外国のサービスを使用する必要があります。 最も人気のあるものの 1つはQzzrです。 機能は制限されますが、小さなクイズを無料で行うことができます。



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インタビュー

興味深いタイプのコンテンツ。特に、あなたの分野で人気のある人々とのインタビューができる場合。 そして、それはあなた自身についての単なる話ではありません。 理想的には、インタビューの主人公は有益な情報を内部関係者と共有すべきです。 また、動的で長すぎてはなりません。



これがビデオインタビューの場合、10〜20分以内です。 長い動画が最後まで視聴されることはほとんどありません。



テキスト形式の場合、非常に大きな記事を書くべきではありません。 少ない方が良いですが、より面白くて便利です。 私はすでに読むのが本当に難しい巨大なインタビューを見てきました。 それらを最後まで読むには、特定の人に非常に興味を持つ必要があります。







Perezvoni.comの社員がプロモーション戦略でこの種のコンテンツをどのように使用していたかがとても気に入りました。 どういうわけか、彼らはなんとかインタビューのためにイゴール・マンと交渉することができました。 すべてが非常に興味深く、ダイナミックでした。



ちなみに、インタビューは会社の従業員に対しても行うことができます。 Texterraの連中は、自分の得意なトピックについて話す従業員にインタビューします。 例はこちらです。







これまでのところ、コンテンツマーケティングでインタビューを使用する人はほとんどいないため、トピックを最初に移動する人の階層に参加する機会がまだあります 。 そして、最初に移動した人は成功する可能性が高くなりますが、かつてバナーで起こったように、インタビューは誰にとっても退屈ではありません。

インフォグラフィック

このタイプのコンテンツは非常に急速に人気を集めています。 これは、インフォグラフィックが「消費」するのに非常に便利であるという事実によるものです。



テキストは、ユーザーの利便性の観点から、おそらく最も不便な形式のコンテンツです。 ほとんどは読むのが面倒です。 たとえば、Boostでは、平均して、全ユーザーの23〜25％が最後まで読み上げます。 ページのほとんどは、テキストの20〜30％を残しています。 もちろん、これはコンテンツの品質によるものかもしれません。 しかし、このテーマの研究を掘り下げると、他の人にとってもすべてが同じくらい悲しいことがわかります（または、これは普通ですか？！）



インフォグラフィックでは、すべてが異なります。 これは、デザイナーが美しいグラフィック要素（アイコン）を数字とテキストと組み合わせたビジュアルコンテンツです。 さらに、インフォグラフィックのテキストは非常に小さいため、読者に負担をかけません 。



「Holy Spring」という会社がコンテンツ戦略でインフォグラフィックをどのように使用しているかをご覧ください。







シンプルでクールに見えます。 どう思いますか？



同じ情報をプレーンテキストで送信できます。 しかし、私は彼女がとても面白くて魅力的に見えないことを100％確信しています。



インフォグラフィックはもちろんクールですが、すべてがあなたが思うほど甘いわけではありません。 インフォグラフィックには1つの欠点があります。 そして、それはするのが難しいという事実にあります。 少なくとも、テキストに基づいてインフォグラフィックを作成できる優秀なデザイナーが必要です。 うまくやる必要があるからです。



それでも、自分で試してみることにした場合は、Visual.ly、Infogr.am、Piktochart.com（私のお気に入り）のサービスをいくつかご紹介します。



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最高の材料の半年/年の選択

大量のコンテンツ（少なくとも1週間に1つの素材）を作成すると、年間6か月間、多くのクールな情報が収集されます。 これらの資料の一部は視聴者に届けられますが、そうでないものもあります。 これらの資料の一部はソーシャルネットワークで何百回も共有され、別の部分は数十回共有されます。 どこかで数万のビューがあり、どこかで1〜2千のビューがあります。



したがって、すべてのコンテンツを分析し、視聴者に「行った」コンテンツを選択し、特定の期間（6か月など）にブログに最適な素材を選択することをお勧めします。



このコンテンツは実際にドロップインし、ソーシャルネットワーク上で広まる可能性が高いでしょう。 そして、多数の現在の読者でさえも、こうした選択に感謝するでしょう。なぜなら、多くの読者は、これらの記事が公開された後にあなたのサイトを知ることができるからです。 また、この投稿を使用して、有用な情報を読んで「消費」する2回目の機会を提供します。



さらに、このタイプのコンテンツの作成には労力は必要ありません。 公開されたすべての投稿を手動で確認するか（時間がかかります）、Google AnalyticsまたはYandex.Metricaで実行できます。 GAでは、これは非常に簡単です。ダッシュボード> [動作]> [サイトコンテンツ]> [すべてのページ]> [アクセス数で並べ替え]に移動します。



上位10の記事を選択し、各記事からタイトルと簡単な説明を取り、コメント（たとえば、この記事を読む価値がある理由）で補足し、ブログに公開します。 以上です。 新しい種類のコンテンツが用意されています。 1年に6か月に1回、それを思い出すことができます。 そして、ほぼ毎日記事を投稿する場合、これは月に一度行うことができます。



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Boosta.ruブログおよびChangeagain.meプロジェクトにより作成



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