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DataArt RTBデモ





プログラマティックトレーディングは、最初の広告交換が登場した瞬間からXXI世紀の初めから存在していました。 当初、広告取引所の開発は困難で高価な喜びでしたが、世界市場での出現は、株式取引所の時代と同様の新しい時代の到来を告げましたが、マーケティングと広告業界の分野での事業でした。



プログラム広告の形式としてのRTB（リアルタイムビッディング）は、X + 1やLucid Mediaなどの企業による数十年にわたる活発な作業から生まれた、かなり新しいテクノロジーです。 今日、彼らはいわゆるLUMAscapeを形成します。これはAd Exchange取引プラットフォームで動作し、投資銀行会社LUMA Partnersのリストに含まれる企業のコミュニティです。 LUMAパートナーは、メディアとハイテクの交差点で働いています。 RTB自体は、リアルタイム広告を表示するためのオンライン評価と入札に参加するために必要な製品になりました。 また、広告枠を販売するさまざまなオンライン出版社に連絡する機会も提供します。



簡単に言えば、広告在庫は、広告を表示するために購入できるWebページの特定の部分です。 在庫のパブリッシャーとセラーは、SSP（Sell-Side Platforms）ネットワークで一緒になります。



RTBテクノロジーは、バイヤーと一般ユーザーがDSP（デマンドサイドプラットフォーム）リセラーを通じてSSPサービスにアクセスし、自分に合った価格で広告インプレッションを購入できるようにします。 DSPは、既存のエコシステムで非常に重要な役割を果たし、マーケティング担当者は、広告配信、リアルタイムでの取引、広告の追跡、および1つの便利なインターフェイスを使用したプロセスの最適化により、広告枠、垂直および側方ターゲティングに幅広くアクセスできます。 インストール後すぐに、ページの読み込み中に一瞬で行われるオークションプロセス全体がユーザーの画面に表示されます。



広告モデルPPC（クリックごとの支払い、クリックごとの支払い）とCPC（クリックごとの費用、クリックごとの費用）が広告スペースから消える理由があります。 パブリッシャーは、在庫を販売して合理的な利益を上げることはできず、広告インプレッションのほとんどは販売されていません。 ソフトウェアRTBはこの問題を解決するだけでなく、広告ディスプレイの購入者が、毎日の何十億人ものインターネットユーザーに関する情報に基づいて、特定のオーディエンスにターゲットを絞ることを可能にします。 RTBは2009年後半にのみ開発が開始されましたが、現在では米国のすべてのオンライン広告の40％以上を占めており、年間増加率は42％です。



DataArt開発チームは、多くの繁栄している米国のメディア企業のソフトウェアプロバイダーとして、トレンドに大きく遅れをとっていません。 過去数年にわたり、私たちはいくつかのプログラム取引とRTBプロジェクトを成功裏に立ち上げてきました。 これらの複雑なソリューションをビジネスに実装するすべての利点を示すために、オープンソースプラットフォームRTBキットとその主要なデジタルエクスチェンジの1つとの統合に基づいて、動作中のアプリケーションの視覚的なプロトタイプを開発しました。



RTBデモキットの仕組みを示すため、例としてバイサイド機能を展開することにしました。 つまり、プロトタイプを使用すると、ユーザーはバナーを作成し、広告交換と統合されたWebページを閲覧しながらバナーを表示できます。 または、アプリケーションを修正して特定の人々のグループをターゲットにすることもできます。これにより、バナーキャンペーンの開始後にページへのユーザークリックの統計を表示できます。



次に、このシステムの仕組みを詳しく見てみましょう。 これで、RTBインストーラーはAmazon S3でホストされる別のアプリケーションとして実行され、ユーザーはツールバーに移動して、標準サイズの既存のテンプレートに基づいて独自のバナーを作成し、それらに合ったCPM予算を決定できます。 バナーの準備が整うとすぐに、トラッカーが自動的に割り当てられます。これは、パートナーの広告交換のシステムによって決定される個人コード付きの小さなピクセルであり、RTBキットは広告交換と統合された数千のWebサイトでの手頃なオークションに参加できます。



キャンペーンの開始とともに、リアルタイム統計が利用可能になります。これは、アプリケーションパネルに表示され、予算、消費金額、およびユーザーのコンバージョン率がグラフ形式で表示されます。



RTBデモキットのもう1つの重要な機能は、キャンペーン所有者がターゲットオーディエンスを選択できるため、最も収益性の高いオークションに参加できることです。 この場合、サイト運営者の「ページ」にアクセスしたユーザーに関する情報は、パートナーの広告交換によって収集および処理されます。



全体として、RTBデモキットのパフォーマンスは非常に良好でした。 テストプロセスに同僚を参加させる機会があったため、製品の最も客観的な評価を得ることができました。 デモキットは、他のDSPおよび広告取引所と統合するように簡単に変更できます。これは、お客様向けの同様のプロジェクトで実証されました。



デモ自体はまだ一般公開されていません。



投稿者：Gregory Gore、メディア＆エンターテイメント担当上級副社長


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