しかし、フォートナイトには治療法があるかもしれません
注意の経済は死にかけている、それは不快な光景です。 人は何かに注意を向けることができます（ここでは広告を意味します）。毎日一定の時間だけで、私たちのコミュニティはこの制限に達しました。 しかし同時に、Fortniteは文化的に重要なゲームであり続け、2017年の発売以来成長し続けています。これは珍しいことです。 それは、その作成者であるEpic Gamesが人々の注目を集める方法を思いついたからです。
「注意してください」 注意を払う-「注意、収入の創出」/約 trans。]は普通のフレーズでしたが、それが文字通りのものになるまで、賢い人々が時間通りにどれだけのお金を稼ぐことができるかを推測するまで。 広告業界、そしてメディアなど、それがサポートするすべての業界は、何かについて聞いて、それと積極的な関係を築けば、この製品や体験を購入する可能性が高いという考えに基づいています。 そして、これは真実からそう遠くありません。人々は、自分自身にも明らかでない理由で決定を下します。 人類の基本的な非合理性を収益化することは理にかなっています。 合理的な消費者のミクロ経済モデルを推進したエコノミストは逃亡中です。 しかし、社会全体の注意が独占されるとどうなるかというと、教義全体の基礎となる基本的な仮定は不安定になります。
メディアおよびテクノロジーの調査会社であるMidiaがまとめた最近のレポートは、次のように強調しています。「セクター全体で、エンゲージメントが低下し、経済が限界に達したことを示しています。 消費者は、新しいデジタルエンターテイメントの提供にそれを費やす自由な時間を持っていなかったため、このために優先順位を付ける必要があります。 彼らは、この傾向はしばらくの間存在しており、今では最大のゲームパブリッシャーの期待はずれの四半期報告書からわかるように、収益成長の減速につながる可能性があると書いています。 「おそらく、ゲーム業界のほとんどのプレーヤーが予想したよりも早く起こりました」と同社のアナリスト、キャロル・セベリンは言いました。「しかし、注目経済における競争はこれまでになく激しいものです。」
問題は、注意が拡大しないことです。 1日あたりの時間数を制限して広告を掲載できます。広告はどこにでも浸透しているため、広告の効果は低くなります。 何かをより良く売るために、あなたに何かを売ったり、個人データを収集しようとしない何かを最後に消費したのはいつですか？
そして、Fortniteが登場します。 世界で最も人気のあるゲームとして-または少なくとも最も有名なゲームとして-それは注意経済の具体的な部分を表しています。 彼女は18歳未満の人々に非常に人気があり、彼女のマイクロトランザクションはEpic Gamesに数十億ドルをもたらしました。 若者の間でこのゲームの人気を誇張することは不可能です。それは、独自の内部ジョーク、リファレンス、およびコード言語を備えた文化の一部になりました。 2人以上のティーンエイジャーとコミュニケーションをとる場合、彼らがこのゲームのダンスを披露する可能性は天文学的に増加しています。
ただし、Epicの主な天才は、ゲームをどのように視聴者に宣伝するかです。まず、Fortniteは友人と交流する場所です。 したがって、 Weezer がゲーム内の島で未発表の曲を演奏するという事実には何も奇妙なことはなく、DJとプロデューサーのMarshmelloが仮想公園でコンサートをするのに誰も驚かない。
ゲームの信じられないほどの人気と待ち合わせ場所としての地位により、競合他社は注意経済に不安を抱きました。 先月、Netflixは2018年のレポートで 、「HBOよりもFortniteと競合している（そして彼女に負けている）」と述べました。 Polygonが述べたように 、Netflixはこのゲームを最も厳しい競争相手と見なしています。なぜなら、ストリーミングビデオの巨人にとって、スクリーンタイムが最も貴重な消費者指標であるためです。 人々がFortniteをプレイする場合、Netflixを見ることができません。
これは、広告（および、明らかにミュージシャン）が到着したことを意味します。 最も幻覚的な古いサイバーパンク映画のように、Fortniteが広告が目立たないがどこにでもある場所にどのように変わっているかを想像するのは簡単です。 ゲームはすでにインターネット漫画に対してディズニーラルフを宣伝しており、ユーザーからの苦情をほとんど引き起こすことなく、アベンジャーズの悪役タノスを紹介しています。 たぶんこれは、この協力が時間的に制限されていて、あなたが望んでいない限り、サノスの場合のように、ゲームプレイに特に影響を与えなかったために起こりました
Fortniteモデルでは、これらの変更を行うこともできます。そうしないと、煩わしくなります。 2か月ごとに、Epicはマップとゲームアイテム全体をカバーする大きなアップデートを展開します。 テレビのように、エピックはそれを新しいシーズンと呼んでいます。 そして、それぞれがその目的を果たします-プレーヤーをもう少し返して、「ロイヤルバトル」のスタイルでゲームの市場に新しい競合他社が出現するのを防ぎます。 最新のFortniteアップデートは、EAの最初のバトルロワイヤルゲームであるApex Legendsの主要機能のうち少なくとも2つを盗みました。 Apexは、プロモーションリリースなしで、わずか1か月で2500万人ものプレーヤーを見つけることができました。 現在、Fortniteの唯一のライバルです。
「他の人に比べて注意経済に順応しているというわけではありませんが、自由時間の多い世代の心の中で反応を見つけているので、注意経済ではとてもいい感じです」セベリン。 -文化の世代交代に関するものだと思います。Fortniteは、プレイヤーにゲームの進歩をもたらさなかったデジタルアイテムを販売するための真に成功したビジネスモデルを作成した最初の会社の1つです。 それらは単なる化粧品です。」 彼は、20年前、人々は自分が着ている服と聴く音楽によって自分自身を識別したと言いました。 「今日、消費者の個人的なイメージは、仮想世界によってはるかに大きく決定されています。」
NetflixがFortniteを競合他社として認識しているという事実は重要です。これは、デジタルエンターテインメントに携わる企業が、あなたが無期限に成長できないことを理解し始め、戦略を変更することを意味するためです Netflixは（おそらく）「ロイヤルバトル」のスタイルでゲームをリリースしません。 しかし、Black Mirrorの最後のエピソードであるBrandashmygのように、彼らはインタラクティブなエンターテイメントを実験し続けると確信しています。
ブラックミラーは主に大人が視聴しますが、Fortniteの人口統計に陥った若者向けにインタラクティブなエンターテイメントを提供しているという事実は偶然ではありません。 Netflixは、 現在閉じられているTelltale Gamesと協力して、Minecraft：Story Modeのスタイルでインタラクティブな漫画を作成しました。 会社が閉鎖される前、トピック「非常に奇妙なもの」でコラボレーションが進行中で、Netflixは、「インタラクティブなエンターテイメントとしてのシリーズStrange Thingsの宇宙の復活オプションを評価するプロセスにある」とPolygon氏は言います。
フォートナイトの第8シーズンは数日前に始まり、島は再び変わりました。 今、溶岩、あなたが自分で撃つことができる銃、および海賊のテーマを持つ火山が登場しました。 慣れ親しんだ場所は新しい場所に置き換えられ、その開発のためにプレイヤーは何時間も費やします。 最近ログインしたとき、他のプレイヤーは別の場所で別のゲームをプレイして戻ってきたように振る舞い、通常の娯楽に戻りたいと思っていました。