この記事では、ビデオブロガーとの協力の最初の経験と、彼らの助けを借りて効果的で低コストの広告キャンペーンを実施する可能性を共有したいと思います。
今日、ビデオブロガーは、絶対にあらゆるトピックに関して、多くの視聴を獲得しています。 ブロガーの核となる価値は視聴者です。 数十万人のユーザーのうち、チャンネル登録者の数は、動画ブロガーの人気だけでなく、視聴者への影響についても語っています。 彼らは彼の意見に興味を持ち、彼に耳を傾けます。
ブロガーの広告市場はまだほとんど使用されていません。 マーケティング担当者の大半は、自社の効果的な広告の機会を真剣に考えておらず、ビデオブロガーと仕事をしたことはありません。
YouTubeの視聴者として、さまざまな広告や鮮やかなコマーシャルをストーリーで頻繁に見ているにもかかわらず、正直なところ、このトピックに関する詳細で正確な情報はあまりありません。
当社のWebスタジオは、この機会を広告キャンペーンに使用することにしました。 ビデオブロガーとの便利で収益性の高い仕事に必要な情報の収集とツールの調査を開始しました。 しかし、実際には、この主題に関する十分な統計的および分析的レビューはなく、広告にこのリソースを実り多い使用している大企業のマーケティング担当者は、経験を共有しようとはしません。
3月上旬、YouTubeのブロガーに広告を注文することにしました。
代理店
Youtubeブロガーの広告に関与している大規模な代理店はそれほど多くありません。
Zagency、Wild Jam、Socium、The Players、TAG、Hype Agencyなど。
ほとんどの代理店はブロガーと独占的な契約を結んでいます。 この契約では、ブロガーが代理店を介してのみ動作することが必要です。 すべてのブロガーがそのような契約に基づいて作業することに関心があるわけではないため、代理店には提案の小さなリストがあります。
代理店の主な利点は、高レベルの創造性と管理です。
オンライン交換
取引所は、100,000人未満のサブスクライバーを持つブロガーと協力する準備ができており、限られた予算で非常に便利です。 すべての取引所での仕事の原則はほぼ同じです。 広告主は登録し、ブロガーディレクトリにアクセスします。
次に、フィルターで設定できる必要なパラメーターに適したブロガーを選択するか、ブロガーが提案を送信できる広告キャンペーンを作成できます。
広告主がブロガーを選択すると、取引所は安全な取引サービスを提供し、広告主が結果を得てブロガーが支払うようにします。
交換を比較し、気に入ったいくつかの概要を簡単に作成しました。
Prolog.yt
ブロガーのデータベースでの便利な検索、次のような多数の便利なフィルター：ブロガーの視聴者（国、年齢）を選択する機能。 このサービスでは、広告会社を作成し、安全な取引を行うことができます。
Qaazqaaz.com
登録なしでブロガーのデータベースを検索しますが、ブロガーの視聴者のタイプによるフィルタリングはありません。 サービスにはトランザクションを実行する機能がないため、ブロガーと直接やり取りする必要があり、ブロガーの連絡先にアクセスできます。
為替比較：
| 取引所名 | ブロガーの数
Youtube | 3万人以上の聴衆を持つブロガー | アクセス登録 | 安全な取引 |
| Prolog.yt | 4500 | 970 | 登録 | + |
| カーズカーズ | 560 | 410 | 不要 | - |
| プラバー | 1200 | フィルターが機能しませんでした | 登録 | + |
| エピスター | 2210 | 600 | 登録 | + |
| ヴログスター | 850 | 400 | 不要 | - |
| FPSハンター | 360 | 21 | 登録 | + |
個人的な経験
テストの予算を15,000ルーブル以下にすることを決定したため、代理店はすぐに除外されました。 適切な動画ブロガーを検索するのに数日かかりました。 これを行うために、 qaazqaaz.comサービスを使用しました。これにより、登録なしでブロガーのカタログを表示し、統計と連絡先の詳細を調べることができました。
私たちの主題にとって、最も適したカテゴリーはエンターテイメントでした。 10人のブロガーを選んで、一緒に仕事をする準備ができました。
それから、広告のタイプを決定する必要がありました;それらの多くがあったことが判明しました：
- プリロール-ビデオの冒頭での広告。
- 統合-ビデオの途中での広告。
- ポストロール-ビデオの最後の広告。
- ビデオに言及;
- 説明にリンクします。
- チャネルのヘッダーと他の多くの機能のリンク。
統合やサービスのブロガーによる完全なレビューなど、いくつかのタイプの広告を検討しましたが、計画された予算に対するそのような提案は見つかりませんでした。
プレロール形式の広告に焦点を当て、サイトの説明にリンクを配置することにしました。
一部のブロガーは、ビデオを作成することを提案しましたが、提案された例の品質が好きではありませんでした。 フリーランスの専門家の提案を研究した結果、ビデオ録画のアイデアとコンセプトを自分で開発し、その後それを仕事に供する方が良いことに気づきました。
その結果、少なくとも15秒間、優れた動的なビデオが得られました。
すべての資料をビデオブロガーに電子メールで送信した後、4人からのみ応答があり、残りは単に連絡が取れませんでした。
20,000人以上の加入者数を持つ2人のブロガーと広告を調整することができました。 広告キャンペーンの総費用は12,000ルーブルでした。
最初の1週間では、2つのYouTubeチャンネルでの動画の視聴回数は5,000人でした。 このサイトには、YouTubeから250人以上がアクセスしました。彼らからの電話は9回でした。開発契約は3人のクライアントと締結されました。
いくつかの推奨事項：
サブスクライバーアクティビティ。 ブロガーを選択するときは、その購読者のアクティビティに注意を払い、いいねやコメントでよく表示されます。 チャンネルの視聴回数とチャンネル登録者の数は非常に簡単です。
統計。 詳細な統計を含む各ブロガーの情報は、このサービスで見ることができます：whatstat.ru。
好き嫌い。 多数の嫌悪感を持つチャンネルは避けるべきです。現時点では、チャンネルに興味のないコンテンツがあり、ユーザーがだまされていることを示している可能性があります。
お支払い ブロガーはプリペイドベースでのみ機能します。これは、クリエイティブな人にはタイムリーな支払いについて思い出させる時間がありません。
オファー。 市場で安価なオファーを見つけるのは現実的です（効果がない可能性があります）。 私は、コストがほんの数ルーブルであるオファーを見つけました。
独占動画。 最も高価な広告フォーマットは、独占動画を撮影することです。 すべてのブロガーがこれを行うことができるのは、チャンネルの詳細や創造的なアイデアの可能性のためです。
予算。 ビデオあたり20,000ルーブルの予算で、膨大な数のブロガーとプリロールを配置する余裕があります。 同時に、1回の広告視聴のコストは平均で約30コペックになります。 トップブロガーはカウントされません。
おわりに
結局のところ、広告は非常に効果的です。 広告キャンペーンの最初の2週間で4人の顧客を獲得しました。 したがって、すべての費用を回収し、少し稼ぐことができました。 将来的には、この広告チャネルを使用する予定ですが、サービスの広告に使用するビデオブロガーをより効率的に選択しようとしています。