成功する広告戦略は、クリエイティブなパフォーマンス、ターゲットを絞った視聴者、広告を放送するのに適した場所の組み合わせです。 ComScoreは、広告の認識に影響する要因を分析し、プログラマティックプラットフォームへの切り替えを決定した広告主の主要な質問への回答を支援しました。 今日の記事の結果に精通します。
成功したプログラマーの4つの柱は、無効なトラフィックの検出（IVT-「無効なトラフィック」）、広告の可視性の確保、ターゲットオーディエンスによる効果的なターゲティング、および「安全な」配置コンテキストの選択です。 各広告主は、プログラマと協力する際にこれらのコンポーネントを制御する方法を理解する必要があります。
無効なトラフィック：「広告は人に届きますか？」
ここでは、ボットに直面した場合の絶対に不必要なトラフィックに対する広告主の高いコストについて説明しています。ボットは、リソースを損なうことに加えて、すべての統計を「ゆがめ」ます。 さらに、IABの推定によると、 今日の偽トラフィックは36％です。 これらは、さまざまな種類のボット、およびブラウザに影響を与えるウイルスソフトウェア、クリック交換などです。
多くのツールがありますが、それらはすべて、広告主の合法的な収入を詐欺師の「ポケット」に移すという1つの共通の目標を持っています。 デバイス所有者にとって最も心配なのは、モバイルデバイスを傷つける可能性があるため、人になりすますボットです。 巧妙な不正行為は、ボットの「動作」を分析することによってのみ経験的に検出できます。
可視性：「誰かが私の広告を見ますか？」
MRC（米国）は、1秒以内にユーザーがピクセルの50％に注目した場合に広告が表示されると見なします。 そして、ここでは可視性の「次元」に困難があります。 無効な広告は検出後に削除されますか？ 開いているブラウザウィンドウはすべてチェックされていますか、それとも一番上のウィンドウのみがチェックされていますか？ ウィンドウの可視部分の外側の広告、またはたとえば互いに重なり合う広告を認識できますか？
広告を配置する前に、必要な対象ユーザーの注意を引き付ける方法を分析し、ユーザー検索用に最適化する必要があります。
オーディエンスターゲティング：「広告はターゲットオーディエンスに届きますか？」
広告主はターゲティングに大きな期待を寄せています。 ただし、広告の有効性を分析する前に、統計の不正確さに影響を与える不正なボットプロファイルを計算して除外する必要があります。
ブランド保護：「広告はどのような状況で表示されますか？」
環境の「安全性」は厳密に個々であり、あなたが代表するブランドに依存します。 「危険」の範囲は異なります。たとえば、難破船に関するニュースの中にクルーズ船の広告が表示された場合、ポルノ、暴力、人種的憎悪の実演などのブランドに対する一般的な脅威から個人的なものまでです。
どうする
ブランドの印象を良くし、ビジネスにプログラマティックを導入するための適切な措置を講じるには、すべてのチャネルの有効性を分析し、起こりうる危険を考慮する必要があります。 最適なソリューションは、入札ツールと最適化を使用することです。これにより、デジタル広告が最も価値が高くなり、詐欺師が広告収入を引き継ぐことができなくなります。
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