2番目のドットコムバブルはすでに膨らんでいますか？

最初のドットコムバブルが崩壊したのは、オンライン広告を除くすべてのビジネスモデルが持続不可能であることが判明したためです。 そして今、数年後、この業界も熱狂の兆候があります。 一部の専門家は疑問に思っています。インターネット経済の差し迫った崩壊の兆候を本当に見ていますか？



TechCrunchは最近、ソーシャルメディアで広告を販売しているLookeryが月に30億の広告インプレッションを販売しているにもかかわらず、深刻な財政難に直面していると報告した。 最近、彼らは価格を12.5セントから7.5セントまで100万に下げることを余儀なくされました。それが彼らの財政状況がさらに悪化した理由です。



もちろん、Lookeryの問題は広告の固定費に関係していると言う人もいます。 同じように、同じGoogleではおそらく市場自体が価格を決定します。 しかし、すべてがそれほど単純ではありません。 実際、AdWords広告ネットワークには、オークションにかけられるキーワードの最小許容コストがあります。 たとえば、「Flash」というキーワードの場合、最小費用は10セントで、Googleのこのサイトには広告がありません（ただし、Googleが流通から広告を削除できる別の理由があります。これはCTRが低すぎる場合ですが、この理論とは関係ありません）。 何らかの形で、そのような広告市場はオープンとは言えません。



つまり、検索広告のかなりの部分が人為的な価格で販売されており、Googleはこの価格の最低レベルを設定しています。 人工的な価格で販売されている広告の量はわかりません-おそらく50％、または70％です。 したがって、Googleでさえ、Lookeryで起こったような一般的な広告価格の下落の影響を受けません。 実際、オンライン広告の世界市場は現在、人為的に膨らんでいることがわかり、いつでも爆発する可能性があります。



当然のことながら、Googleは理由により最低価格のしきい値を設定します。 事実は、検索広告市場では、投機が盛んになるという奇妙な現象です。 ウェブサイトの所有者は、AdWordsのキーワードを安価で購入しており、ランディングページでは、同じキーワードの他の広告ネットワークからのコンテキスト広告を掲載しています。



これが、Googleが最低価格のしきい値を設定した理由です。つまり、スパマーはクリックごとに1セントですべてを連続して購入することはありません。



しかし、どうなりますか？ これは、他の広告ネットワークでは広告のコストがGoogleよりもさらに高いことを意味します。つまり、市場は人為的にさらに膨らんでいます。 これは、非効率的な市場のもう1つの明確な証拠であり、市場はオープンであり、したがって安定しているとは言えません。 効率的な市場では、広告主は最大10倍安いAdWords広告を購入し、投機家の余地はありません。



このような状況では、実際の危険が発生します-コンテキスト広告のコストが実際のレベルまで下がるとどうなりますか？ この実際のレベルが現在のレベルよりもはるかに低い場合（これは確かにわかりません）、これは1つだけを意味します。コンテキスト広告市場の売り上げの急激な減少、Google、Yahoo、およびドットコム市場の「機関車」の株価の急落などです。 そして、結果として、インターネット経済の崩壊。