Webスタジオ2016の単一のランキングが公開されました（史上初めて、リーダーが変わりました）。 1週間前に、 コンテキスト広告代理店の単一の評価 、さらにそれ以前のモバイルアプリケーション開発者の評価も発表しました。
これらのプロジェクトの一環として、これらの市場セグメントの状況に関する分析的コメントのセレクションをまとめました。それらについてお話ししたいと思います。
コンテキスト広告セグメントの状況から始めましょう。
Runetのコンテキスト広告セグメントは、危機の中でも成長を示しています（2015年末まで）。 同時に、市場における最近の重要な変更（Yandex.Directオークション作業アルゴリズムの更新、Yandex代理店との連携ポリシーの変更など）により、一定の不確実性が生じます。
「コンテキスト広告」という用語自体が徐々に侵食されていることにも注意してください。 ターゲットユーザーを絞り込むためのツール（行動要因やリマーケティングツールを含む）の人気が高まるにつれて、「コンテキスト検索クエリ」という概念が次第に過去のものになりつつあります。 アフィリエイトネットワークを通じて、リクエスト/興味のマッチング（およびソーシャルメディアツールへの同様の動き）が設定されたアフィリエイトネットワークを介してオーディエンスにリーチできることは、近い将来、「コンテキスト広告」という概念が別個の市場セグメントを説明しなくなるが、一般的な特殊なケース/チャネルになることを示唆していますパフォーマンスミックス。
これらの変更は非常に迅速に発生し、デジタル市場インフラストラクチャの用語、代理店の位置付け、そしてもちろん、エンドカスタマーの心に混乱をもたらします。
今、モバイル開発市場について一言
モバイル開発市場は急速に地域（および西部）に向けて出発しています
2015年から2016年のモバイル市場の発展における最も重要な傾向の1つは、ロシア連邦の地域におけるリーダーのかなりの部分の集中です。 評価の上位10社のうち、モスクワに本社を置く企業は4社のみです（別の4人の開発者がそれぞれサンクトペテルブルクを代表しており、それぞれ1人-ヴォロネジとロストフオンドン）。
これは、コスト削減と大規模な機関による地域の生産オフィスの展開だけではありません。
ルーブルの下落後、ロシアの開発者のサービスと時間給は、海外の顧客にとってはるかに魅力的になりました。 そのため、モバイルセグメントの多くの企業は、モバイルセグメントとの連携に重点を置いています（販売が容易で、利益率が高く、市場容量が大きい）。 そして、99％のケースの外国の顧客にとって、彼の請負業者がモスクワにいるのかロシアの他の都市にいるのかに違いはありません。仕事はまだリモートで構築されています。 この形式は、大規模なロシアのクライアントを扱う標準的なアプローチとは根本的に異なり、首都での対面の存在が必要です。
成長病
Runetモバイル開発市場は急速に成長しています。 Web開発セグメントから20年かかったもので、モバイルセグメントは3〜4年で「スリップ」しました。 これにより、多くの困難が生じます。 代理店は、多くの場合、ビジネスの規模拡大、市場での地位の理解、および自身のポジショニングに関連する多くの管理上の問題に直面しています。 そのため、6か月以内に元リーダーが地位を失い、最近の新参者がトップに飛ぶことができる「簡単な混乱」を観察することはしばしば可能です。
残念ながら、これらの問題は、最終顧客に提供されるサービスの平均品質に影響します。 異なる期間に同じ会社に連絡する場合でも、クライアントは出口で非常に異なる品質の仕事を得ることができます。
フルサイクル機関と小規模生産
主にこのような急速な市場の成長により、大規模なフルサイクルのデジタルエージェンシーの制作部門は、仕事の品質と価格の面で「クリーン」な開発者にますます失いつつあります。 そのため、Web開発セグメントとは異なり、モバイル業界では、大規模な代理店がコンパクトで高速なローカルチームへのアウトソーシングサービスを優先して、独自の制作をますます放棄しています。
そして最後に-インターネットプロジェクトを開発するための市場について
ロシアのカスタムWeb開発市場にとって、2015年と2016年の初めは非常に困難な時期でした。 2015-2016年のセグメントの状況を決定する次の要因を特定できます。
- ほとんどの業界専門家は、Web開発セグメントが停滞しているか、サービスの総出荷量が2015年にわずかに増加していることに同意しています。 危機と激化する競争は、市場に大きな圧力をかけています。 第1層と第2層の多くの企業は重大な財政問題に直面し、スタッフの大幅な削減を余儀なくされました。 2015年から106年の間、政府機関間（および異なるクライアント部門間）で予算とクライアントシートが積極的に再配布されます。 約10,000のWebスタジオがまだこのセグメントで稼働しており、年間ローテーション/ターンオーバーは30％に達します。
- 生産ユニットを地域に移すプロセスは、以前よりもさらに活発になりました。 このため、大規模な機関は、コスト削減を達成するとともに、新鮮な人材へのアクセスを獲得し、地域機関よりも快適な労働条件を提供する機会を得ています。
- 多数のWebスタジオが、欧米の顧客向けに販売および生産プロセスをセットアップしようとしています。 明らかな理由で、西側の顧客のためにロシアの請負業者と働くことの魅力は近年著しく成長しました。一方で、ドルでの時間給は代理店がはるかに大きなマージンで働くことを可能にします。 同時に、モバイル開発の隣接セグメントよりも、Web開発セグメントのストリームでこのような対話をステージングする成功例はまだ少ないです。
- 過去2年間で、eコマース業界と公共部門のプロジェクトに提供されるプロジェクトとサービスの割合が大幅に増加しました。
- 危機と激化する競争の中で、ウェブスタジオの主な利点の1つは、高品質のサポートサービスとインターネットプロジェクトの開発を提供できることです。これは伝統的にロシア市場の弱点です。
- 過去数年にわたって私たちが話した傾向は、市場にますます大きな影響を与えています。 危機の状況とクラウドサービスの積極的な成長により、低価格セグメントの顧客はますますシンプルなデザイナーのシンプルなサイトの独立した「開発」を好むようになりました。 これは、低価格で運営されている小さなウェブスタジオのセグメントに大きな圧力をかけています。 一方、多くの企業（一流企業を含む）が、自社のサービスの共通プールにある人気デザイナーのサイトをセットアップして「ファイナライズ」するサービスを導入し始めました。
- 現在の状況で、かつての競争、代理店マーケティングよりもはるかに鋭い状況下では、ビジネスを成功させるための重要な要素の1つになりつつあります。
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