サブスクライバーに送信するすべてのメールで、彼らが行動することを期待しています。 手紙が開かれ、提案されたリンクがクリックされ、サイトのランディングページに移動し、製品を購入し、ダウンロードし、視聴し、訪問し、使用することを希望します。 重要なポイントの1つは、正確にサイトのページに移動し、ターゲットアクションを実行するというサブスクライバーの欲求です。 あなたの仕事は、購読者にランディングページへの切り替えを促す方法を理解することです。 今日は、メールニュースレターとランディングページの関係に焦点を当ててコンバージョン率を改善する方法と、より良い結果を得るために相互作用を調整する方法について説明します。
ユーザーはどのようにしてランディングページにアクセスしますか？ 新しいユーザーは検索エンジンから来て、パートナーサイト、ソーシャルネットワークからページにアクセスします。 しかし、ユーザーがブラウザのアドレスバーにサイトの名前を入力するか、ブックマークからアクセスするたびに、ユーザーがサイトのアドレスを暗記して直接アクセスすると、直接トラフィックも発生します。 また、ニュースレターはサイトへのトラフィックを誘導するため、マーケティング担当者は売り上げの増加に大きな期待を寄せています。
電子メールニュースレターとランディングページ間のリンクを成功させるにはどうすればよいですか？
ニュースレターの仕事はサイトの仕事と密接に関連しています。手紙を受け取ったユーザーはそれを開き、ランディングページへのリンクをクリックして、自分に合ったものを見つけて購入します。
このスキームと得られるものを分析します：ランディングページを最大限に変換するためには、読者に明るい主題を考え出させて、読者がそれを開き、関連するコンテンツと提案を作成し、それから外観をデザインして、より良い知覚、つまり適切なデザインを開発する必要があります。 手紙は読みやすく、行動を促す明確な呼びかけが含まれている必要があります。その後、ユーザーはサイトにアクセスして購入します。 そのため、メールニュースレターを通じて忠実なトラフィックを返すことにより、1〜3％ではなく10〜15％のコンバージョンを獲得できます。
プロセス全体を詳しく見て、電子メールニュースレターとサイト間のこの正しく構成されたリンクの各コンポーネントリンクについて詳しく見てみましょう。
良い件名のいくつかのルール
手紙の開封に有益な影響を与えるもの：
1.最高の精度とシンプルさ。
2.簡潔さ。 4単語以下のルールに従うことをお勧めします。 スペースを含む35文字以下のルールも適切です。 以下は合計14文字を使用しました。
3.手紙の件名に数字を含めます（「3つのヒント...」、「7つの理由...」、「10のこと...」）。
4.件名が有益であることを確認します（受信者は、手紙自体で議論される内容を決定する必要があります）
5.そのような日付からそのような日付まで、「月次」などの頻度インジケータを使用します。
手紙の件名に使用しない方が良い：
1.感嘆符や疑問符を付けないでください。
2.キャップロックを使用しないでください。
3.大文字で「無料」という単語を使用しないでください。 また、「こんにちは」という言葉で始めないでください。
4. 5,000ルーブル、1,000ポイントなど、数量を意味する単語でトピックの名前を開始しないでください。
5.特殊文字を使用しないでください。 たとえば、テキストにハート、ひし形などが含まれている場合、受信者のメールサービスはそれらを表示しない場合があります。 Notmailはハートのアイコンを表示しません。 この記号が付いたメーリングリストは、次のように表示されます。
この精神で、標準的ではなく、面白い、考えさせる、衝撃的なテーマを必ずテストしてください。
トピックのカスタマイズをテストすることもできます。 以前は、手紙の件名に加入者の居住都市を記載して、名前、姓を含めることは議論の余地のある問題と考えられていました。 しかし、今では多くの研究がすでに実施されており、パーソナライズによって実際に発見の可能性が22％増加することが証明されています。 以下は、レター自体とその件名をパーソナライズする良い例です。
名前で加入者に連絡するには、データベース上のすべての名前のスペルが正しいことを確認する必要があります。 キリル文字で表記され、ニックネームではない大文字で始まる必要があります。 ユーザーが登録フォームにすばやく記入することもあります。 もちろん、購読者はフィールドに「Vasyok」という名前を意識的に示しているかもしれませんが、「こんにちは、Vasyok」という件名の手紙はまだあまり正しくありません。
オープンレターの第一印象は成功への鍵です
購読者が手紙の件名に興味を持ち、それを開いたと仮定します。 次に何が起こりますか？ その後、サブスクライバーは数秒で手紙をスキャンします。 視覚的なイメージは、クリック可能性と受け取った手紙からの人の全体的な印象に影響します。 使用する正しいデザイン、デザイン、画像に注意してください。 メールは明るく、読みやすく、理解しやすいものでなければなりません。 この場合にのみ、ランディングページへのリンクにリーダーを移動させることができます。
メールとランディングページの間で効果的な画像と単一のスタイルを使用する
脳は画像を非常に高速に処理し、テキストよりも60,000倍高速です-科学者によって確立された事実。 視覚的なコンテンツを改善し、高品質の画像を使用します。 ニュースレターのデザインがランディングページのフロントロード画像と組み合わされていることを確認してください。 レターのデザインとランディングページのデザインの組み合わせは、聴衆に対するサイトの使いやすさに影響します。 手紙からサイトのページに移動すると、テキスト、グラフィック、画像は同じスタイルである必要があります。そうすれば、サブスクライバーはサイトにとどまり、「自宅」で可能な限り快適に感じるでしょう。
ビジュアルデザインにおける画像の役割：
1. すぐに商品を購入したいという欲求を呼び起こします。 画像を詳細にし、さまざまな角度から製品を表示すると、リンクをたどる意欲が高まります。
2. 読者の興味を引くため。 興味深く興味をそそられる画像のある手紙は、確かに購読者のメールとランディングページの橋渡しになります。
3. メインアイデアから気を散らさないでください。 画像が手紙の主なアイデアを伝えるようにします。
リンガレオ外国語クラブがそれをどのように行っているか見てみましょう。 画像は簡潔で、手紙自体の考えを明確に伝えています。 同社は、レターとランディングページを視覚的に結び付けています。同じフォント、同じ配色、同じベクターデザインの画像です。 以下はメールです：
そして、ここにランディングページがあります。団結が見えることを認めなければなりません。
この調和のとれた視覚的な接続により、ターゲットアクションが完了します。 ページのボタンとメニューは、手紙のように便利に使用できます。 購読者は、レターからランディングページに移動することで混乱することはありません。
行動を促す明確な呼びかけを形成するが、陰謀を保つ
レター内のすべての情報を公開するのではなく、ランディングページの最も興味深い重要なコンテンツを保持するように注意してください。 たとえば、現在のプロモーションに関するすべてのカードを公開しないでください。各製品の価格を示すのではなく、「-50％」割引のみを報告します。 ユーザーは興味を持ち、ランディングページにアクセスします。 それが、行動への呼びかけが他の情報の中で失われてはならない理由です。 それらを明確で対照的なものにし、注目を集めましょう-ユーザーは間違いなくクリックしたいと思うでしょう。 サブスクライバーは自分が何をする必要があるかを理解していないだけなので、1つの文字で2つ以下の呼び出しを使用します。
興味深いコンテンツを使用する
ユーザーの注意は、プロモーションや特別オファーを郵送するだけではありません。 Pumaがランディングページの手紙からトラフィックを誘導している様子をご覧ください。 もちろん、有名人の写真を使用する最初の動きはすべての人のためではありません。 しかし、2番目の動きもあります。協定に署名することです。より強く、より速くするために、定期的な訓練についてのあなた自身とのそのような合意。 これは興味深いことであり、このような協定の締結はそれほど深刻ではありませんが、一部の人にとっては、一緒にジムに行くことの別の動機になるかもしれません。 「自分に挑戦する」リンクをクリックすることで、購読者はサイト上のフォームに記入し、買い物に進みます。
ゲームを考え出す
手紙で招待してアドベンチャーゲームをプレイし、独自の特別な「クエスト」を考え出します。 イースター休暇の前夜にあるバナナ共和国の衣料品店では、購読者がウェブサイトのページで隠された金の卵を見つけて、40％の割引を受けることができます。 これは、通常の割引オファーが面白いゲーム「卵狩り」に変わる方法です。
関連オファー
オファーを適切にするには、サブスクライバーセグメンテーションを使用します。 これらは、いくつかの原則に従って分割できます。
- 性別
- 地理的に
- 行動属性
- 活動
- 追加された日付
- 加入者の言語
「サブスクライバーのセグメンテーションのガイド」で、サブスクリプションベースのセグメンテーションのオプションに慣れることができます。
テストすることを忘れないでください
成功するためにあなたの手紙をテストします。 ランディングページでも同じことを行います。 ランディングページの特定の要素を交換し、どの画像、テキスト、行動を促すフレーズが視聴者に共感を呼ぶかを確認します。
連絡先が利用可能で、注文フォームが手元にあります！
ユーザーがサイトのページにアクセスした後、おそらく注文を残したいと思うことは明らかです。 したがって、注文フォームはできるだけシンプルにする必要があります。 また、組織またはオンラインコンサルタントの連絡先をユーザーが利用できるようにする必要があります。 あなたの訪問者の快適さの世話をし、サイトからのコールバックを提供します。
私たちのヒントが、あなたのメールニュースレターとランディングページが一緒に働き、最高の結果を表示するのに役立つことを願っています！