あなたが小さな地元の店を所有していて、売り上げを増やすことを目指しているなら、あなたはYandex.DirectまたはGoogle Adwordsを習得し、製品のプレゼンテーションを備えた控えめなウェブサイトを取得するだけです。 一部の「職人」は、直接の電話番号を示すWebサイトを介さずに、検索サイトから直接取引します。 あなたが配管工であるか修理を行う場合、このオプションは本当に効果的です。
ほとんどの企業は、トラフィックをサイトに誘導することを目指しています。 検索結果の小さくシンプルな広告を比較して競争力を証明することは非常に難しいため、これは論理的です。 また、ほとんどのビジネス分野では、製品またはサービスを2つのオファーで提示することができないため、不可能です。
逆説的に、モバイル検索でのプロモーションのロジックはわずかに異なります。 画像はさらに小さく、テキストはさらに短くなりますが、世界中のユーザーは多くの場合、サイトにアクセスする代わりにClick-to-Callを好みます。
モバイル検索のオーディエンスはどのように違いますか？
販売したい-早くやりましょう
グローバルな販売実績は、どれだけ早く納品できるかにかかっています。 考慮事項：
- 超高速のロジスティクスを設定する必要があります（米国または欧州諸国で販売する場合、顧客を1か月待たせないでください-国内で倉庫を借りる方が良いです）。
- 電話を受ける準備をする必要があります。 モバイル業界は電話注文ジェネレーターであるため、完璧な英語または中国語で多数の通話に応答するように調整してください。 最近、モバイル検索からの注文のトピックに関する詳細なインフォグラフィックを作成しました。
- 各ターゲット市場のタイムゾーンに従ってスケジュールを調整します。 これを行うために、Google Adwordsには便利な内線番号「電話番号」があり、各広告のスケジュールを表示して、対応する番号のローカル配信を設定できます。
- 誰もが電話することを期待しないでください。 あなたは最も多くの溶媒を必要とし、迅速な意思決定のために準備ができています。 どんなに進歩的なヨーロッパ人とアメリカ人が見えても、彼らのモバイル販売でさえ人口のすべてのセグメントに影響しません。 4Gテクノロジーが提供する新しい次元ではなく、従来の販売アルゴリズムを好む保守派が常に存在します。
スマートフォン画面であなたの売上を見てください
モバイル検索からのユーザーの各アクションを、インターネットの他の部分とは別に分析します。 このセグメントは、KPIの計算で一般トラフィックから完全に分離する必要があります。
デスクトップに使用されるものと同様：
- 変換率;
- トランザクション率;
- CPC収益
- 訪問者の収入
- 平均チェック;
- LTVメトリック
特別な、モバイル専用：
- サイトの読み込み速度。
- 特定のオペレーティングシステム（Android、iOS）のコンバージョン。
現在、携帯電話ユーザーがソリューションを必要としているという事実を考慮してください。 物理的な場所に基づいて最適な取引を提供するように広告をカスタマイズしてみてください。
モバイルユーザーの行動を分析するために、Netpeakモバイル広告部門の責任者であるMarina Brilが最近のレビューでまとめた特別な追跡プログラム（モバイルアプリケーション内のユーザー行動）があります 。
さらに、呼び出しを通じてコンバージョンを分析する必要があります。 これを行うには、通話記録、キーワードまでのトラフィックソースの統計を提供し、PPCスペシャリスト向けの詳細なプロモーションの推奨事項を準備できる通話追跡サービスがあります。
別のモバイルマーケティング担当者が必要な理由
以下は、モバイル検索を考慮した、広告キャンペーンの成功に必要なすべてのリストです。
- モバイルWebサイト/ランディングページ。
- モバイルWeb分析。
- 通話追跡;
- iOSおよびAndroidアプリ
- モバイル検索のコンテキスト広告。
アクティビティのこのすべてのリストには、個別の予算と個別のレポートフォームを持つモバイルKPIで働く特別な人が必要なのは当然です。 このオーディエンスは、テストと分析が必要な従来のインターネットユーザーとは異なる動作をします。 開発できるモバイル対応ソリューションが明確であればあるほど、世界中の視聴者が広がります。
唯一のアドバイス：あまりにも攻撃的なメッセージやプッシュ通知を避ける（1日に1回以下、またはそれ以下に表示する方が良い）
Ringostatブログでコールトラッキングの詳細をご覧ください。