Adwordsの新しいものを探してインターネットを旅して、広告キャンペーンを企画する面白い方法に出会いました。 これは、 アルファベータキャンペーン構造と呼ばれます。 3Q DigitalのCEO、David Rajinskiが作成し、説明しています。 この方法は非常に簡単でしたが、私にとっては興味深いように見えました。 彼が何であり、何が良いのか見てみましょう。
この方法では、アカウント構造の基礎がキャンペーンの2つのグループ-アルファとベータであると想定しています。 統計やコンバージョンが蓄積されていない新しいアカウントがあるとします。 この場合、ベータキャンペーンのみを開始できます。 これはすべての規範に従って行われるべき定期的なキャンペーンです-キーの大きなプールが収集され、関連する広告テキストが作成され、広告がランディングページにつながります。
突然これをまだ行わない場合は、部分一致修飾子を使用してキーを取得することを強くお勧めします。 キーワードフレーズの任意の単語の前に「+」記号を付けると、修飾キーを含むキーが存在するリクエストに対してのみ表示したいことをGoogleに伝えます。 たとえば、「+購入+象+安価」というキーフレーズを作成すると、「サンクトペテルブルクで象を安く購入」、「配達で安い象を購入」などのリクエストに対して広告が表示されますが、「象を購入」リクエストに対しては表示されません象」など。この修飾子を使用する場合、Googleはキーワードの変更または密接なバリエーションも考慮しますが、同義語は考慮しません。
「ベイト」のインストール-ベータキャンペーンの作成
部分一致修飾子を使用して作成したキーは、「餌」として役立ちます。実際のユーザーリクエストをキャッチし、それらのベストを識別するために使用します。 Adwordsには、「検索フレーズレポート」という優れたレポートがあります。 これには、広告の表示をトリガーしたフレーズと、クリックが含まれます。 このレポートで十分なデータを収集するには、しばらくキャンペーンを機能させる必要があります。 誰かにとっては数日、誰かにとっては数週間-それはすべてカザフスタン共和国の量と関係するトラフィックの量に依存します。 アルファキャンペーンを取得するには、勝者、敗者、データ不足など、特定のグループへのリクエストを決定するためのパラメータを自分で決定する必要があります。 これには、クリック数とそのコスト、コンバージョンの割合とコスト、ROIなどがあります。 すべての人に1つのレシピを書くことはほとんど不可能です。その理由はわかっています;）あなたの経験に基づいて、少なくとも最小しきい値を設定します。
次のステップは、勝者グループのキーに基づいたアルファキャンペーンの作成です。
「勝者」に焦点を当てる-アルファキャンペーンを作成する
あなたのアルファキャンペーンは実績のある受賞者です。 上記のように、それらの定義に正確な公式はありません。それらが多かれ少なかれ正しく選択されていることを確認してください。 ベータキャンペーンでは、部分一致修飾子を使用してキーを設定します。 アルファキャンペーンでは、すべてのキーワード（実際のクエリに基づく）が完全一致で設定されます。 さらに、個別の広告が各キーワードに対応します（SKAgを参照）。 これにより、キーごとに最もターゲットを絞ったユニークな広告を作成できます。 理想的には、もちろん、コンバージョンをさらに増やすために広告ごとに個別のページを作成しますが、これは理想的です...
その結果、このキャンペーンでは、高いクリック率、QAの増加、高いコンバージョン率、「ジャンク」リクエストの欠如による低いクリック単価が組み合わされます。 これはすぐにROIに反映されるはずです;）
防御アルファキャンペーン
優れたアルファキャンペーンができたので、ベータキャンペーンでアルファリクエストを誤ってGoogleが表示しないようにする必要があります。
Googleのヘルプでは、完全一致の完全一致で2つの同一のリクエストがあることを伝えていますが、サーバーはキャンペーンレベルで完全一致のキーを表示することを優先します。 しかし、残念なことに、これは常に当てはまるわけではなく、この方法の有効性に影響します。
この問題を解決するには、アルファキャンペーン用に選択したすべてのキーを使用して、ベータキャンペーンに正確に一致する除外キーワードを設定します。 重要な点は、広告グループレベルではなく、キャンペーンレベルで除外キーワードを追加する必要があることです。 この方法で間違いなく間違いを避け、アルファキャンペーンの印象を優先します。
「敗者」を排除する
ベータキャンペーンからの非効率なリクエストを同時に排除せずに大規模なアルファキャンペーンを作成することは、前兆ではありません。 アルファキャンペーンの目標は、コンバージョンリクエストを促進し、悪いリクエストを排除することです。 そのため、既に検索クエリレポートを分析したため、除外する必要がある「不良」キーのリストが既にあります。 これを行うには、ベータキャンペーンの除外キーワードに正確に追加します。
検索を続けます
アルファベータキャンペーンパズルの最後の部分は、クエリのグループを常に監視することです。クエリのグループには、それらを照会するのに十分なデータがまだありません。 通常、特定のグループで最も「太字」のクエリがすばやく決定されます。 しかし、かなりの期間にわたって統計が収集される低頻度のクエリも多数あります。 アカウントに「ロングテール」の影響を与える可能性があるのはこれらのキーの絶え間ない分析であり、そのようなリクエストが多数あると、コンバージョンのレベルとコストに大きく影響する可能性があります。
まとめると
この方法を使用すると、Adwordsキャンペーンの効果を大幅に高めることができますが、それだけではありません。 最良の結果を得るには、地域ターゲティング、曜日と時間による配信スケジュールと入札単価の高度な設定、現在非常に多くのさまざまな広告表示オプションの使用とテストなどを忘れないでください。コンテンツ広告から。 ただし、アルファベータ構造の適用自体も、RKを起動するための適切な開始点となります。
しかし、この方法には、私が本当に気に入らない大きなマイナス点が1つあります。これは、ほとんどすべてのアクションがかなり日常的であり、手で実行する必要があるということです。 しかし、Googleはすばらしいツール-Adwords Scriptを提供してくれました。 そして、このビジネスを自動化できます。 次回の記事では、キャンペーンですぐに使用できるコメント付きのほぼ完成したコードとその方法を正確に説明します。
あなたとあなたの高いコンバージョンに感謝します！