2016年、お金はどこに行くのですか？ ソーシャル+デジタルの予測

少し隙間を開けて-キルディク。 秘書はコンピューターを「切断」し、新聞や郵便を持っている郵便配達員はインターネットを「解雇」し、タクシー運転手は、Uberと無人車両の両方の側から同時に絞られています。 あなたの交通ルールと開発経路の無知は罰からあなたを救いません。





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私たちは外国の意見を収集し、地元のデジタルの達人にインタビューしました：成功と富の目標のために選択する道-彼らの意見では、ソーシャルメディアマーケティングは2016年にどのように変化するでしょうか？



ADAM SCHENFELDは、 Simply Measuredの共同設立者および製品マネージャーです。 「 Untitled Startup 」（無名のスタートアップ）として、トップ100の人気ブランドの3分の1を提供する大手ソーシャルメディア分析企業の1つとして、同社を設立当初から開発しました。 また、アダムは、ゴルフをすること、健康的な朝食を愛すること、データ収集に熱中することを気にしません。



2016年の予測：

1.ソーシャルコンテンツはさらに「販売可能」（「買物可能」）になります-消費者は画像上でマウスをクリックするだけですぐに購入プロセスに進むことができ、それによって売り手とソーシャルネットワークの両方に追加の収入を引き付けることができますオンラインストア用のAPIを開くことについてのVKontakteは、この方向への動きにすぎません ）。



2. 個人的な通信の完全性に関する公の不和は、新しいレベルに達するでしょう。 一部のユーザーは、データのプライバシーについてますます懸念を示しますが、他のユーザーは、個人情報情報が外部サービスに利用できることを気にしません。 （ Gathererの注：企業向けの新しいサービスの提供に関する大規模モバイルオペレーターの声明-会社の電話を持つ従業員が現在いる場所に関するデータを受信する機能-は、「完全なコントロール」のニュースの1つです ）。



3.最後に、「 ソーシャルROI 」の回収に対するソリューションが見つかり、ソーシャルメディアが本格的なマーケティングチャネルになります。 （ Gathererによる注記：WhatsAppのサービスに対する支払い拒否-年間わずか0.99ドル）は、Facebookの長期管理戦略に完全に適合しており、利益は15億ドルを超え、60億ドルも豊かです。



NATALIA SOKOLOVA-東ヨーロッパおよび中央アジアのソーシャルメディア分析およびモニタリングのマーケットリーダーであるBrand Analyticsの責任者、ロシア、カザフスタン、ウクライナでのソーシャルメディアに関するナタリアの産業研究は、数千のデジタルスペシャリストの「ハンドブック」であり、ソーシャルメディアは、最大のブランドのレポートで使用されています。



1.ソーシャルメディア分析のメトリクスと、PRとマーケティングの典型的な問題を解決する方法の標準化が行われます。 ソーシャルメディアアナリストである新しい職業が出現しています。



2. PRマネージャーは、メディアとの連携とオフラインキャンペーンの実施に限定されなくなり、ソーシャルメディアのプロモーションとメディアディメンションを大々的に習得し始めます。



3.ソーシャルネットワークのロシア語セグメントでは、Facebookの役割が強化されます。 主にビジネスとビジネスの連絡先。 （ Gathererによる注：ロシア語のソーシャルメディアの現在のリーダー-VKontakte-は、ソーシャルネットワークユーザーの成長の流れを抑えるために、さらなる努力をする必要があります。



ジェイド・フルバヤシ 、ソーシャルメディアマネージャー。



2016年の予測：検索エンジンからの検索エンジン最適化の重点は、ソーシャルメディアに移行します。 人々は何かを見つけたいときにGoogleに目を向けますが、 ホットニュースに関しては 、 Googleはもはや役に立ちません -検索エンジンは十分に高速ではありません。 最新のニュースやイベントを見つけるには、TwitterまたはFacebookを使用します。 2016年には、ソーシャルメディアが検索エンジンの最適化により深刻な影響を与えるようになります。



BEN DONKORはMicrosoftのソーシャルメディアアナリストであり、彼の主な仕事は、取得したデータを分析および使用して、製品開発戦略に関する推奨事項を開発することです。



2016年の予測：



これはソーシャル分析の年になります（ ノートコレクター：「ソーシャルインテリジェンス」。詳細については、記事を参照してください。

「ソーシャルメディア分析の最も包括的なガイド」 ）。



多くのブランドがついにうんざりしているのは、特にこれに別の予算をすでに割り当てている競合他社に関しては、最も多くのお金を払った人がソーシャルメディアで勝つという事実です。 ソーシャルメディアと連携するためのそのようなブランドのコストは増加しています（ソフトウェア、広告、マーケティングなど）。これらのコストを正当化するには、さらに多くが必要になることと投資の回収期間を理解するために特別なツールが必要です。 「ソーシャルROI」という用語は呪いではなくなり、その計算の方法論が表示されます。



JACOB CURTISはCON2Rのマーケティングディレクターであり 、彼の主なタスクは、新しいソリューションとトレンドを導入することにより、カバレッジを拡大し、現在のマーケティング戦略を最適化することです：ソーシャルメディア、企業のWebサイト、売り上げを増やすためのオフラインイベントの会社ページの開発と維持



2016年の予測：顧客とユーザーの意見を聞いて対応する-これらのタスクは、消費者とできるだけ密接にやり取りしようとするブランドにとって最も重要な問題になります。 ソーシャルメディアはサブスクライバーの数では測定されなくなり、 重要な指標は人々との仕事の質になります 。



URI BAR-JOSEF - Simply Measuredのシニアマーケティングディレクター。 彼は収集されたデータに基づいたマーケティングを信じていますが、その中の創造性の要素も大好きです。 彼は戦略、意思決定、将来のマーケティング、ソーシャルネットワークがマーケティングに与える影響について書いています。



2016年の予測：



1.マーケティング担当者は、オンラインとオフラインのアクティビティの組み合わせに引き続き取り組みます。 ソーシャルメディアユーザーの地理位置情報機能は、「ダブルプレゼンス」を持つ企業（たとえば、インターネット上およびオフライン、たとえば、非仮想商品、タクシーサービスなどのオンラインストア）でさらに人気を博します。



2. 会社の単一のイメージ （オンラインとオフライン）を作成することは最も重要な問題の1つになり、この問題を整理するための最初の標準が現れ始めます。 ソーシャルネットワークもこのプロセスに含めることができ、企業がユーザーとのより緊密な関係を整理するのに役立ちます。



3.最大のソーシャルネットワークの1つを取得することで、影響範囲の大規模な再分配が発生します。 私の推測では、LinkedInはSFDCに買収されます （ Note Collector：Speech about Salesforce、2011年に有名なソーシャルメディア分析システムであるCanadian Radian6を買収しました ）。



4.おそらく今年は 、ソーシャルネットワーク自体のオリジナルコンテンツを作成する最初の重大な試みが行われるでしょう。



BRIAN HONIGMANは、クライアントがコンテンツ生成サービスとそのプロモーションを利用するための戦略を開発するコンテンツマーケティングコンサルティング機関であるHonigman MediaのCEOです。 ブライアンの資料は、ウォールストリートジャーナル、フォーブス、アントレプレナーに定期的に掲載されています。 彼は、スタートアップからThomson Reuters、Marc Ecko、People Magazineなどの有名ブランドまで、多数の顧客と協力しています。



2016年の予測：



1.ユーザーは、さまざまなソーシャルプラットフォームにより多くの時間を費やし、ブランド、非営利組織、政府機関を、仲介者としてのみ使用したり、既存のサービスにリダイレクトしたりする代わりに、独自のプラットフォームに投資する必要があります。



2.来年、マーケティング担当者は、ユーザーが最もアクティブな場所を正確に把握する必要があります 。



Inside SocialのSTANISLAV BRUSTERは、マーケティング担当者がソーシャルメディアに対する活動の影響を測定し、増加させるのに役立つシステムを作成します。 元財務者のブリュースターは、販売および企業財務部門で働いた後、ゼロと1が財務モデルよりもプログラムコードの方がはるかに興味深いことに気付きました。



2016年の予測：



1.「 リアルタイムサービス 」への成長傾向 ブランドは、SnapchatやPeriscopeなどのプラットフォームに投資しています。 ビデオのさらなる普及は、コンテンツ配信の異なるチャネル間でのデータの配信に役立ちます。



2. 13〜22歳のユーザーは、従来のテレビよりもSnapchatでビデオを見ることに多くの時間を費やします 。



3.無料のコミュニケーションチャネルは、 統合マーケティングキャンペーンの推進力になります。 ブランドは、クロスメディアキャンペーンを作成するために有料メディアサービスをますます使用します。



4. オンラインとオフラインの境界はますます曖昧になります。 Eコマース企業は引き続き「物理的流通」に投資し、従来の売り手は仮想コンテンツとソーシャルコンテンツを組み合わせたEコマースに投資します。 マルチチャネルマーケティングは、ブランドがネットワークの内外で消費者とのより包括的な接触を目指して努力するため、世界的に認められた規範になります。



5. 2016年には、 拡張現実を介して送信されるコンテンツが広く配信され、広告情報がより自然に一般に配信されます。



VASILY CHERNY 、マーケティングコミュニケーションブランド分析担当ディレクター。 長年にわたり、Vasilyは7 Days Publishing Houseでトップマネージャーとして働いた後、分散型研究のためのモバイルプラットフォームの開発を指揮しました。2015年以来、ブランド分析はソーシャルネットワーク、政府機関、ヨーロッパ、アジア、アメリカの機関とのパートナーシップを発展させてきました。



2016年の予測：



一般的な傾向として、最近まで、検索エンジンとコンテンツ広告がインターネット開発の主な推進力でした。 今、私たちはソーシャルメディアになりつつあるビジネスドライバーを変えるプロセスにあります。 そしてこれは、コンテンツ制作、広告、測定など、すべての分野でこのチャネルを構築することを意味します。 書く人、広告する人、測定する人もいます。 ビジネスは1本のボトルですべてを購入するわけではなく、ブランドのデジタル予算を「受け入れる」こともできません。



したがって、執筆や撮影が得意な人は新しいメディアとして成長し、視聴者と予算のためにメディアと競争します。 現在のコンテンツマーケティング、広告、およびSMMはスケーラブルではなく 、成長の可能性が限られています。 もちろん、ブランドが独自のメディアを作成しない限り、それは活動の構造化です。



プレースメントツールについて説明する場合、このコンテキストでのイニシアチブは、 ソーシャルネットワークでのターゲットを絞ったネイティブ広告になります 。 他のメディアサイトでのネイティブ広告はコストがかかるため、あまり関連性がありません。 最近の例は、Instagramでロシア向けの広告ツールを開くことです。ロシアは現在最も急速に成長しているネットワークです。



宣言されたトレンドを中心に、それらに加えて、データ市場、新製品を構築するためのプラットフォーム、そして実際、配置と測定および効率の評価の両方のためのツールの市場が発展します。



これに関連して、2016年の主要なトピックは、ソーシャルメディア測定の指標の標準化と 、マーケティングおよび広告予算の主要なナビゲーターとしての市場による業界調査の広範な「採用」です。 同時に、メディア分析のメトリックは、リアルタイムのベンチマークと詳細な分析に適合します。 ソーシャルメディア分析の傾向は、ソーシャルメディアチャネルの有効性を評価するだけではありません。 ソーシャルメディア分析により、使用の有効性とオフライン予算を評価できます。



コレクターからの結果：

ご覧のように、一部の専門家の予測はすでに実現し始めています。 覚えておいてください：「警告された人は武装している」ので、正しい予測と正しい方向に進むのを助ける人々がとても重要です。



コメントで2016年の予測を共有できます。 どうして？ 神が鍋を燃やすのではなく、人々を焼きます。