プログラマティックバイイングがパブリッシャーと顧客の両方のパフォーマンスを管理する最良の方法であると長い間主張してきた人はいません。 これは、24時間年中無休のメディアと提携し、戦略を変更したXaxisの経験によって証明されています。純粋なアルゴリズムによる調達から、Xaxisのような企業が購入できるように在庫を最適に組み立てて表示する方法をサイトが理解できるようにすることです。 発行者は多くの重要な点を考慮する必要があるため、これは必ずしも単純なプロセスではありません。
ただし、これらのガイドラインを詳しく調べる前に、プログラマティックという言葉の意味を理解する必要があります。 結局のところ、市場空間におけるこの用語にはいくつかの解釈があります。 プログラマーは、電子システムを使用してメディア購入のプロセスを自動化し、機械的な操作の数を減らす責任があります。 メディアの購入は、オークション形式または固定価格で行うことができます。 一部の専門家は、「購入」という概念と同じ方法で「プログラマティック」という用語を使用しますが、このアプローチは必ずしも正確ではありません。 プログラムで在庫を実装する方法は多数あるため、パートナーに意図を説明するには、すべての手順を明確に検証する必要があります。
販売者と購入者の両方に最大の利益をもたらすキャンペーンを実施するための便利なヒントを次に示します。
1.「可視性」と透明性
パブリッシャーは、バナーの記入に細心の注意を払い、広告の山を除外するか、絶えず更新し、大きな広告ユニットにアクセスしやすくし、多数のビューが特徴的な場所に広告を配置する必要があります。 （少なくともドメインレベルで）入札プロセスで購入者に透明性を提供することで、あなたは彼らの信頼を獲得し、あなたが彼らのブラック/ホワイトリストに真剣であることを明確にします。
2.パッケージング
広告インプレッションを販売する前に、ターゲットオーディエンスのパラメーター、つまりパックに応じてカテゴリーにグループ化する必要があります。 このサイトの目的は、在庫を最も有利な形で提示することです。そのため、「パッケージング」中に、ベットが在庫に当たる可能性を高めるために、すべての人気/一般カテゴリとオーディエンスについて考える必要があります。
3.価格
プレースメントのマルチレベルアーキテクチャを作成すると、売り手は市場の需要に合わせて価格設定と価格をより柔軟に制御できます。 買い手は、高品質の在庫に対してより高い価格を支払う意思があります。 しかし、「セカンドスクリーン」インベントリまたは高頻度ディスプレイが付属している場合、これは通常、可能な限り低いレートにつながります。
4.特権アクセス
パブリッシャーは、最大かつ最も戦略的に重要な顧客に焦点を当てる場合、そのような顧客が独自の機器に特権的にアクセスできることを確認する必要があります（最初の外観）。 これにより、高価値バイヤーの数が増え、在庫の需要が刺激されます。
5.データ
一部のお客様（Xaxisなど）は、サイトから固有の匿名データを購入して、より良い商業的および創造的な決定を下すために使用することを望んでいます。 メインの戦略的パートナーにデータにアクセスする機会を提供すると、サイトは最終的にパートナーから最大レートと長期的な相互に有益な関係を受け取ります。
これらの基本ルールに細心の注意を払うことで、最も真剣な顧客との密接な接触を確立し、収入を大幅に増やし、クライアントの要求を完全に満たし、ターゲットオーディエンス内のユーザーとの対話を大幅に改善できます。
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