ZenithOptimediaのレポートによると 、モバイルセグメントは2015年から2018年まで年間平均32％成長します。デスクトップは2017年に1,140億ドルでピークに達し、その後2018年には 1,130億ドルに低下します。
2016年には、プログラマティック広告がディスプレイ広告全体の60％を占める
デスクトップ広告におけるプログラマティックの割合は、今年初めて53％になり、2016年までに60％に達する予定です。 過去数年間で、セグメントは50億ドル（2012年）から380億ドル（2015年）に増加しました。 成長率は年間平均100％です。 現在、市場の容量により、専門家は2016年に34％、2017年に26％のセグメント成長を予測しています。 その後、世界のディスプレイ広告の3分の2がプログラマティックテクノロジーを使用して購入されます。
ZenithOptimediaによると、米国市場でのセグメントのボリュームは2015年に168億ドルで、プログラムによる広告購入の世界的なコストの44％です。 英国は、それぞれ26億ドルと7％で2番目にランクされています。
インターネットは2018年にテレビよりも人気が出るでしょう
2015年のテレビは、世界の広告予算の38％を占めています。 ただし、専門家はテレビが徐々にインターネットに道を譲ることを期待しています。 テレビのピークは、シェアが39.7％に達した2012年に始まり、2018年には34.8％になります。
コンテンツ広告と有料検索を除くと、TVプレースメントのコストは2015年のディスプレイ広告のコストの44.7％、2018年の42.9％になります。
予測によると、視聴覚広告は2015年にディスプレイ広告のボリュームの48.4％の記録的な高さに達し、2018年までにそのシェアは48.9％になるでしょう。
転換点
ZenithOptimediaによると、2011年以降、世界の広告市場は安定しています。 ただし、2016年は特別な年になります。 2016年には、アメリカ大統領、夏季オリンピック、UEFAチャンピオンズリーグの選挙が行われます。 専門家は、2015年の3.9％と比較して4.7％の広告市場の増加を予測しています。
ZenithOptimediaによると、米国の選挙により、米国市場での広告費用は32億ドルの純増となります。 オリンピックは、世界の広告予算を20億ドル増加させます（テレビおよび屋外広告）。 UEFAは9億ドルの広告支出の増加につながり、これは主にヨーロッパとラテンアメリカおよびアジア太平洋地域でテレビと屋外広告に集中します。
2005年から2010年の間に、広告支出はブラジルで約10.7％、ロシアで10.3％、中国で16.9％増加しました。 ブラジルとロシアは現在不況にあり、中国市場は減速しており、2015年から2018年の間に、市場の成長率はブラジルで3.5％、ロシアで5.3％、中国で7.5％になります。
しかし、国際レベルでは、ロシアと中国は引き続き広告費用の増加率の記録を打ち立てると、研究者は予測している。
ロシア
ロシアのオンライン広告市場はJPモルガンによって27億ドルと推定されており、2015年末までにわずか1億ドル増加して28億ドルに達すると予想されています。
Sberbank CIBのアナリストは、今後数年間のオンライン広告市場の成長の主な原動力はモバイルデバイスでの広告になると報告書に書いています。 2015年から2018年まで、この市場は予測によると、年間平均33％成長します。 比較のために：一般に、オンライン広告市場全体が毎年14％成長するとVedomosti新聞は報じています。