さまざまなオンライン出版物のコラムをさまよう1年後、私たちは自分のブログを立ち上げることにしました。そこでは、プロジェクトの代表者、メンター、友人が知識と経験を共有します。
最初の出版物では、404Groupプロジェクトの1つの商業部門の責任者であるOleg Khrienkoが、コンテキスト広告を使用したメディアリソースの収益化について語っています。
コンテンツ広告は、ほとんどのインターネットリソースの基本的な収入源です。 サイトが広告スペースを直接広告主に販売できない場合、ほとんどの場合、プロジェクトの所有者は空きスペースにコンテキストを配置します。 インターネットリソースの大部分のコンテキスト広告収益の割合は50〜90％であるため、この収益チャネルを最適化することが最も重要なタスクです。
この点でロシア市場は最も困難なものの1つです。2つのほぼ同等のパートナーシステムが国内のWebサイト所有者と競合しているため、YAN（Yandex Advertising Network）とGoogle AdSenseです。 差別化により利益を増やすことができるため、まれなサイトはこれらのシステムの1つのみのパートナーです。
2014年後半から2015年初頭にサイトの収益に大きな影響があり、ドルが急騰しました。 内部収益会計システムに応じて、ルーブルでAdSenseからの収益が大幅に増加したことが判明する可能性がありますが、ドルでの低下はありました。 実際には、AdSenseは収益をドルで考慮し、引き出し限度額に達すると翌月の収入を支払います。 AdSenseアカウントに仮想ドルが入っている間、ルーブルは下落していました。 その結果、Googleは料金の差額をロシアの出版社に支払うことを余儀なくされました。 もちろん、これはすべて、このような側面を考慮に入れるべきアナリストを、狂気のコンテキストで彼の仕事に駆り立てることができます。
一見、コンテキストからの収益を増やす作業は簡単に思えます。サイトの空きスペースに適した広告フォーマットを選択するだけです。 しかし、このアプローチでは、ウェブマスターは自分のリソースの潜在能力全体の40％を使用せず、この収益チャネルに失望することさえあります。 これを防ぐには、次の一連のアクションを順守する必要があります。
1.サイトがMFAかどうかを判断します。
MFA（Made for Adsense）-直接の広告主またはサービスから収入を得ることを計画していない種類のサイト。 通常、これらは記事作成者であり、収益化する唯一の方法はコンテキスト広告です。 ここでは、リソースの外観は重要ではなく、ユーザーがリソースをブックマークに追加する可能性はほとんどありません。
プロジェクトがMFAの場合、コンテキストブロックを最適化するときに何にも制限することはできません。 そうではないという結論に達した場合、作業の領域はメインコンテンツとサイドバーの下のブロックです。
2.サイトとサイドバーのコンテンツが、広告素材を配置するための最も一般的な形式に適していることを確認します。728x90。 240x400; 336x280
3.サイトで最も収益性の高い場所を選択します。
通常、これは記事のタイトルと記事自体の間の場所、記事または最終ビデオの下の場所（サイトからの訪問者の出口）、サイドバーのメニュー項目間のブロック、記事の中央のブロック（MFAの場合）です。 場所の収益性は、分割テストによって決定されます。 場所を選択するときは、コンテキスト広告システムが最初に内部統計に基づいてより収益性の高い広告を表示し、次にそれよりも少ない広告を表示することを考慮する必要があります。 同時に、彼らはクリックに対してあなたに支払います。 したがって、最初に読み込まれるサイトのヘッダーにある小さなクリック可能なゾーンにコンテキストを指定すると、最も収益性の高い広告がそこに表示されます。 その結果、ヘッダー内のバナーの後にバナーがロードされるクリック可能な場所からの収入の一部を失うことになります
4.サイト上のAdSenseブロックとYANブロックの最適な場所を決定します。
ここでも、分割テストが役立ちますが、すべての場所をテストする必要はありません。 リソースに対してより収益性の高いシステムを決定するだけで十分です（テーマに適した広告主がおり、トラフィックが少ない場合）。 これを行うには、1つの場所をテストし、最も収益性の高いシステムを特定する必要があります。 次に、最も収益性の高いシステムにサイトの最高の場所（メインコンテンツの近く）を提供します。 1つのシステムの制限が使い果たされると、空いている場所で別のシステムを使用します。
5.有効性を忘れないでください。
ページに表示する広告が多いほど、表示する広告主は安くなり、訪問者のクリックは安くなります。 最適な量は、AdSenseの2つの広告とYANの5〜7の広告です（サイトのタイプによって異なります）。
6.また、コンテンツを批判的に見る価値があります。
記事が長すぎる場合は、ユーザーがページの一番下までスクロールせずに早めに移動する可能性があります。 これは、コンテンツ自体にブロックを配置するか、最適には記事にページネーションを追加する必要があることを意味します。収益が10〜15％増加します
7.最適なブロック設計を選択します。
AdSenseでは組み込みの実験メカニズムが使用され、YANでは手動で分割テストを開始する必要があります。 デザインを選択するとき、広告ユニットがコンテンツから目立たないようにする必要があります。そうしないと、ユーザーはコンテンツに注意を払わず、クリック数が減ります。
興味深い事実：サイドバーのサイドバーにブロックを固定すると、収益が20％増加します。 しかし、おそらくこれはYAN専用です。
8.さまざまなトラフィックチャネルの地域ターゲティングを設定します。
YANはロシアでより人気がありますが、ロシア連邦以外では広告主の数が急減しています。この点で、ユーザーの地域に応じてバナーグリッドを変更することをお勧めします
9.サイトの入口ページと出口ページを分離します。
離脱ページの広告ユニットの数を増やし、入口ページと通過ページの数を減らします。 これらのアクションは、リソースの行動指標を改善し、同時に収入を増やします。
10. Google Analyticsツールを使用して、サイトで最も収益性の高いexitページを選択し、トラフィックを安価なページからより高価なページにリダイレクトします（内部リンクのロジック全体を従属させる必要があります）
ランドマーク：
ナビゲートしやすくするために、CPM収入の数値を提供する価値があります。これはさまざまなトピックに最適と見なすことができます。 これは、収入を増やすことができないという意味ではありません（すべてがサイトの品質に依存します）が、パフォーマンスがはるかに低い場合は、サイトのコンテキストの最適化を早急に行う必要があります。
3月のさまざまなトピックによる収入の分布は、およそ次のとおりでした。
女性の資源-83ルーブル。 1000インプレッションあたり
減量とダイエット-45ルーブル。 1000インプレッションあたり
建設と修理-250ルーブル。 1000インプレッションあたり
薬と健康-170ルーブル。 1000インプレッションあたり
夢の解釈と星占い-60ルーブル。 1000インプレッションあたり
ペット-21ルーブル。 1000インプレッションあたり
料理-45ルーブル。 1000インプレッションあたり
SEO-74こする。 1000インプレッションあたり
法学-103ルーブル。 1000インプレッションあたり
車-115ルーブル。 1000インプレッションあたり
ファイナンス-210ルーブル。 1000インプレッションあたり
IT-132ルーブル。 1000インプレッションあたり
3月にサイトがこれらの指標をどのように満たしたかを確認してください。 あなたの経験が大きく異なる場合、コメントでそれを知ることは興味深いでしょう。