不動産ブログが2年間で毎月のサイト訪問数を2000から1800万に増やした方法（パート2）

記事の最初の部分で、私たちはすでにMovotoのメンバーが何から始めたのか、そして彼らが選んだ開発戦略について話しました。 さて、あなたの注意-実験の継続。 詳細なコメントとグラフィックコンテンツ。



人気があると思われるものではなく、データに依存する







したがって、コンテンツがユーザーを喜ばせると考えても、実際にユーザーを喜ばせるという意味ではないことを理解することが非常に重要です。



ここで、アイデアの生成と改良のプロセスを説明した方法に部分的に戻ります。 私たちは、あらゆる考えが証拠によって裏付けられるべきであると心から信じており、このルールは成功したコンテンツを作成するプロセスにも適用されます。



BuzzFeedなどのサイトでは、ページビューがページの最上部に大きくちらつく文字で表示されます。 しかし、数は重要ではありません。 これらのビューの受信方法を正確に知る必要があります。



•サイトのオーディエンス内。

•ソーシャルプラットフォームを通じて。



BuzzFeedとは異なり、Movotoは内部トラフィックに依存できなかったため、さまざまなソーシャルプラットフォームでコンテンツを人気にする必要がありました。

これを行うには、コンテンツの真の人気を深く調べて判断できるツールを使用できます。



BuzzFeed Webサイトには、記事を書くために必要な情報があります。 サイトに登録すると、記事の情報データベースにアクセスできます。 視聴者を10回以上増やすことができた記事を次に示します。 記事の人気が低かった場合は、BuzzFeedの内部ツールが視聴回数を増やすのに役立ちました。



他のサイトでは、BuzzSumoやAhrefsなどのツールを使用できます。これにより、人気とクリックスルー数の観点から、コンテンツの可能性を詳細に調べることができます。



このアプローチを使用して、人気が見込めるコンテンツのタイプを決定し、自分の視聴者を8倍に増やすことができると計算しました。車輪のように走り回る必要はありません。 今、あなたはあなたのアイデアを実現しようとすることができます。 これにより、「ちょうど良いアイデア」に時間とエネルギーを無駄にせず、本当に良いアイデアをテストできます。



もちろん、独自のアイデアを持っているかもしれませんが、成功するコンテンツを作成するための実証済みの戦略を提供します。 このような戦略に従って、Movotoはときどき危険にさらされますが、これにより、サイトの人気グラフに悲しい傾斜した直線が表示されることを回避できます。



リーダーを特定して学ぶ



Movotoが過去2年間にほとんどの質問に答えてくれた2つのサイトの名前を以下に示します。BuzzFeedとUpworthyです。



説明は簡単です。他のコンテンツ指向サイトにインスピレーションを与えるコンテンツを作成し、真に人気のある（そして他のサイトがリンクする）独自の情報を共有します。



コンテンツの世界のこれら2つの巨人は、その所有者が既に有能なコンテンツを作成する方法を理解しているため、そのように考えられています。 彼らはこれを本当に学んだ。 Movoto（今のところ！）彼らと競争しようとはしませんが、彼らは彼らから多くを学ぶことができることに気付きました。



幸いなことに、これらのサイトの所有者は彼らの戦略の大きな秘密を作っていません（ちなみに、有名な不動産サイトの1つとして）。



人気はブランド認知度が最も高いことです。



ここまで説明した方法は、クリック数と他のソースのMovotoコンテンツへの参照数を増やすことのみを目的としていました。 しかし、前進するためには、本当の人気を得る方法を理解する必要がありました。 彼らは2013年10月に誤ってこの質問の答えを見つけました。







リンクのクリック数を増やすには、情報を送信する能力が必要です。

コンテンツを人気にする方法について話すと、Upworthy（存在する場合）よりも優れている人はほとんどいません。 このサイトの所有者は、人気をどのように達成したか、それを達成するためにどのような努力をしたかに関する情報も積極的に共有しています。

ただし、Upworthyによれば、コンテンツを人気にするためにとることができる多くの手段があります。



実際、人気は、クリックスルーの割合と再投稿の割合という2つの変数を持つ方程式に帰着します。 すべてが単純すぎる、またはこれらの指標がコンテンツに大きな影響を与えていないように見えるかもしれません。 実際、そうです。



リンクのクリック率







Facebookユーザーに与える印象の観点から、クリック率を最適化する方法を最適な方法として検討することができます。 または、そのような最適化は単にユーザーを欺くように思えるかもしれません。

いずれにせよ、この方法は、ユーザーを引き付けてコンテンツに慣れることです。 最終的に、誰もあなたのコンテンツを見ることができなければ、誰もそれを共有することはできず、あなたは人気を忘れなければなりません。

Facebookについて話す場合、クリックスルーリンクの割合の最適化は改善に基づいています。



•見出し。

•画像。

•ページの簡単な説明（サブタイトル/広告メッセージのテキスト/など）。



できるだけ多くのユーザーがページにアクセスし、できるだけ多くのユーザーがコンテンツを共有できるように、これらのパラメーターを変更する必要があります。



完璧な見出しを作成する







Movotoが「完璧な見出し」と言うとき、それらは次のことを意味します。



1）ヘッダーの最適なスタイルは、作成するコンテンツのタイプによって異なります。

2）100％クリックスルーリンクを提供する「理想的な」タイプのヘッダーを開くまで。



レーティングまたはリストの形式のコンテンツでは、数字を含む見出しが最適に機能することが判明しました。 これらはBuzzFeedスタイルのヘッダーです。 例：



•ミシガン州の住民が訪問者に説明する必要がある33のこと。

•アーバインについておそらく知らなかった41の事実。

•ここに移動する前にカンザスについて知っておくべき30のこと。



「しかし、これらの見出しには情報や数字が多すぎます！」と思ったかもしれません。 このタイプの見出しの場合、数値は正常に機能します。 そして、これらの見出しでかなり大きな数字が使用される理由は、評価やリストを含む記事に含まれる大きな数字がユーザーの注意を引く可能性が高いという概念にあります。 実際、より多くの情報を読者に提供するコンテンツは、一般的に信頼性が高いと考えられています。



しかし、ヘッダーの種類に戻りましょう。 ビデオファイルには、好奇心title盛なタイトルとUpworthyスタイルのタイトルが最適です。 最高の例を次に示します。



•この有名なアーティストは、誰もがボイシの都市の名前を正しく発音する方法を知っていることを望んでおり、彼女はそれを非常にうまくやっています！

•これらの女性は、オースティンのショッピングセンターで待っているとは思わなかった。 最後に何が起こったのかを見ると、ショックを受けます。

•この男はプロジェクトを作成するのに2年かかりました。 シカゴから来たなら、それがすべて終わった方法を知っている必要があります。



おそらく既に推測したように、このようなタイトルを正しく構成することは、評価やリストを含む記事のタイトルよりもはるかに困難です。



Upworthyに戻る：Movotoは、ユーザーの好奇心を特に惹き付けるものと、ビデオコンテンツのヘッダーを作成するこの方法をうまく適用する方法を見つけるために数か月を費やしました。 この戦略を完璧にする（または少なくともそれに近づく）ことは、クリックスルーの平均割合を最初の3％から9％以上に増やすプロセスでのMovotoの重要なタスクでした。



好奇心を呼び起こす概念には、見出しの基本構造だけでなく、慎重に選択された単語やフレーズも含まれます。 「目に見えない男」という概念もあります。これはビデオに登場する人物であり、必要に応じて、「有名なミュージシャン」、「高校生」、「宇宙飛行士」など、自分の活動の種類を説明した見出しで言及できます。 経験から、この手法を使用すると、ほとんどの場合、クリックスルーリンクの割合が大幅に増加することがわかります。



有能な画像は千の単語を置き換えます-そして、数千のクリックスルーを提供できます

クリックスルーリンクの割合を最適化するプロセスの不可欠な部分は、画像の選択です。 これはどれほど重要ですか？ Movotoはほぼ1年を費やして、可能な限り多くのFacebookクリックを提供できる画像の外観を見つけました。 すべての試行錯誤の後、人々は画像が好きであることがわかりました。



•他の人（特に食べ物を食べている人）。

•人を描いた彫刻。

•ビキニ姿の女性（注：Movotoでは、Facebook広告を女性の半分のユーザーにのみターゲットにしています）。

•ウィザード（理由を聞かないでください）。

•上記のすべての種類の画像の手書きの碑文と図面。



リンクのクリック数をすばやく増やしたい場合は、人の画像を使用します。 すべてがシンプルです。

後者のタイプ-手書きの碑文を含む画像-については、クリック数に関して、そのような画像はほとんど常に勝利します。



さらに、これは些細なことのように思えるかもしれませんが、画像を選択するときは3分の1の規則に従うようにしてください。これにより、具体的な肯定的な効果も得られます。



小見出し：The Unsungによるクリックスルーリンクの割合を最適化するためのリーダー







よく書かれた小見出しは、Facebook広告を表示するユーザーに、資料を読んでみたいと感じる最後の動機を与えることができます。

再投稿の割合に関連する他の側面の場合のように（以下で説明します）、字幕が短くてスマートであるほど良いことがわかりました。 しかし、あまりにもスマートな字幕などがあります。



割合：Facebookはあなたの親友です







見出しと同様に、再投稿の数を最適化するために2つの基本的な方法がMovotoで使用されました。 いずれの方法を選択するかは、作成する予定のコンテンツのタイプによって異なります。

Movotoは、元のコンテンツ（レーティング付きの記事など）から始めました。 （ところで、彼らはまだそのようなコンテンツに焦点を当てています）。 このタイプの素材には、非常に効果的な2つのルールが特定されています。できるだけ多くのユーザーにコンテンツを共有してもらいたい場合は、常にこのルールに従う必要があります。 これらのルールは非常に簡単です。



1.ストーリーを伝えます。

2.ユーザーのIDに注目します。



最初のルールはそれ自体を物語っています。 人気のある投稿には、可能な限りストーリーを構造に含める必要があります。 「たとえそういう都市の住民についての10のステレオタイプ」について話しているとしても、それは1つの物語にまとめることはほとんどできません。

思いつきましたか？ 人々は彼らについて書かれたコンテンツを読む傾向があるようです。 たとえば、読者は、人々がそのような理由でそのようなレストランを愛しているという声明とは対照的に、そのようなレストランは良いという声明にあまり注意を払っていません。



したがって、可能な限り人々のためのコンテンツを作成するようにしてください。 ほとんどの著者にとって、これは非常にタイトなフレームワークですが、再投稿の数の増加（そしてその結果、コンテンツの人気の増加）は価値があります。



上記の2番目の方法は、ビデオファイルの配置に関するものです。 再投稿の数は、ビデオファイルにほとんどの作業を自分で行う機会が与えられたときに最大になります。

最も効果的なのは、そのような出版物の再投稿の割合を最適化するための次のアプローチでした。



1.最小期間（50単語未満、そのうちのいくつかの単語のみがコンテキストに依存する場合があります）。

2.意見の入手可能性。

3.ビデオは人に関するものでなければなりません（このルールはここでも有効です）。



Movotoは、このタイプのコンテンツの最高のクリエーターを見つけ、それらを最も助けた方法を調査した後、この結論に達しました。 結果：再投稿の数は平均20％以上増加しました。 そして、これは制限ではありません！

これらすべてを組み合わせて、細部に注意を払ってください！





しかし、最後に最も退屈な部分を残しました。これはSEO最適化です。



SEO最適化は、コンテンツマーケティングの全分野で唯一、部外者に依存しない唯一の側面であるため、優れたツールです。 あなただけがそれに対して責任があります。つまり、あなたは常にすべてを正しく行うことができます。



SEOの最適化は、次の2つの重要な概念に基づいています。



•ページ上のテキスト。

•ウェブサイトの構造。



ページテキスト



この概念には多くが含まれます。



•主要なクエリに関する調査。

•URL。

•記事のタイトル。

•H1見出し。

•H2見出し。

•イメージタグ。

•モバイルデバイスのユーザーにとってサイトは便利ですか。



Movotoは、各記事の重要なリクエストを作成しようとしています。 明らかなキーワードもあれば、ちょっとしたトリックが必要なキーワードもあります。 たとえば、一部の記事ではキーワードがURLに表示されますが、ロボットのタイトルを書いてもコンテンツの人気を高めることはできません。



だからURLに行きます。 これはSEO最適化の最も簡単な方法です。キークエリがわかりやすいため、検索結果のリストで記事を表示できるため、Movotoは常にこれを使用しています。 しかし、今では、ソーシャルURLの最適化に焦点を当てた、新しいURL形式のテストについて話す価値があります。



人気セクションから学んだように、Movotoは主に読者に記事のタイトルを示します。 そして、彼らは名前にキーワードを含めようとします。



最初のレベル（H1）の字幕を持つことが非常に重要です。 最も正確には、サブタイトルH1は記事のタイトルをエコーし​​ます。これにより、読者は希望する方向に移動していることを確認できます。 何のために？ 「ヒットページの最適化」の理論があり、ページのメインタイトルは、このページにアクセスしたリンクの名前と一致するはずです。 このアプローチにより、タイトルがリンクと一致することを確認でき、誰もが望んでいたページに正確にアクセスできます。



H2字幕には2つの目的があります。 まず、記事全体を読みやすいスニペットに分割します。 さらに、H2の小見出しは、この記事で使用されるキーワードの効果を高めます。 たとえば、記事が住むのに最適な場所を示している場合、そのような場所の名前はH2の字幕に含める必要があります。



画像タグはユーザーに何も伝えません。 これは、記事に書かれていることを強調する簡単な方法です。 Movotoでは毎日約300枚の画像がサイトに追加されているため、ページ名にaltタグが標準化されています。 理想的には、そのようなタグは画像を記述する必要があります。



最後に、モバイルバージョンを使用すると、サイトを読む人が実際に使用できるようになります。 Movotoの場合、75％以上の加入者がモバイルアプリケーションまたはタブレットからサイトにアクセスしています。



サイト構造



サイトの構造により、コンテンツマーケティングの他の手段を使用することのプラスの効果を高めることができます。 特に、サイトの最も重要なページにユーザーの注意を引き付けることができます。 これを達成する最も簡単な方法：



1.コンテンツが第2レベルドメインではなくサブフォルダーにあることを確認します。

2.サイトの最も重要なページへのリンクを各記事の本文に挿入します。

3.サイトで最高のコンテンツのリポジトリとして機能する、明確でわかりやすいカテゴリページを作成します。



＃1-ブログを作成する場合は、リンクblog.movoto.comの代わりにリンクwww.movoto.com/blogを使用します。 ドメインセンターの人気が大幅に高まっていることが、コンテンツマーケティングを開始する主な理由です。 すべてのコンテンツを別のレベルのドメインに配置して、これらの作業の結果を失わないでください。



＃2-サイトが獲得した人気を他のページに再配布するには、リンクを使用します。 Movoto Webサイトのすべての記事は、何らかの形で不動産に関連しています。 これにより、記事の本質がまったく異なっていても、都市やサイトの主要ページへのリンクを配置できます。 また、リンクを使用すると、ユーザーはサイトの使用に興味がある場合に、サイトについて最もよく知ることができます。



＃3-サイト上のすべてのコンテンツがGoogleで見つけられるようにするとともに、重要な出版物にユーザーを集中させる必要があります。 この目標は、最も重要なカテゴリをサイトの上部に配置することで達成できます。 次に、サイトの各ページにこのカテゴリへのリンクがあります。これにより、Google検索エンジンはこのカテゴリが重要であることを認識できます。



結果-人気度、トラフィック、およびサブスクリプション



コンテンツマーケティングは厳しい競争であり、成功するためには懸命に努力する必要があります。 ほぼ3年後、Movotoは次の結果を達成しました。



•3,198の公開された記事。

•1億2000万件以上の訪問。

•Facebookネットワークでの1,800万件以上のアクション（いいね！+再投稿+コメント）。

•41,000のメールプロモーション（55％）。

•30,000以上のサイトコンテンツへのリンク。



したがって、各記事は平均して以下を受け取ります。



• 37 500 .

• 5 600 Facebook.

• ~13 -.

• ~10 .



しかし、常にそうではありませんでした。 , , .

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Movoto



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どうやら、コンテンツマーケティングの未来は、実際のストーリーを伝えることができるビデオ資料やその他のコンテンツにあります。そしてそれは素晴らしいことです。