その間、ゴールドマン・サックス・グローバル・インベストメント・リサーチは、ロシアの広告市場がルーブルで15％減少すると予測する独自の分析ノートを発行しており、国のGDPに対する広告費用の比率は2001年のレベルに戻ります-私たちは別の道を取ることにしました
メガマインドは、広告業界の代表者が直面している最も差し迫った問題に関する彼らの意見を聞くために、ロシアで働いている広告代理店の代表者にいくつかの簡単な質問をしました。
3つの異なる企業の代表者が質問に回答しました。Buy -Words 、 電通イージスネットワークのメンバー、 iProspectおよびResolution Mediaです。 各質問に対する回答を体系化して、オンライン広告という同じ市場で運営されている異なる構造の企業からの回答を個別に比較できるようにしました。
質問1：2014年のオンライン広告市場のイベントをどのように評価しますか？ あなたの財政は何でしたか？
KupiSlovaのクライアントリレーションズディレクター、 Karina Khachaturian 氏 ：
2014年は興味深い年でした。 ロシアおよび世界経済の出来事は、広告市場のクライアントの活動にすぐに反映されました。 ショッピングと広告の誇大広告の頂点は2014年の最後の週でした-人々は不動産、自動車、機器に急速に安価なルーブルを投資するために駆けつけました。 その結果、広告資金の総売上高は20〜25％増加しました。 私たちの代理店は一般的な傾向の例外ではありませんでした。
Alexey Nikitin 、 iProspectのCEO ：
期待にもかかわらず、2014年はそれほど悪くはありませんでした。 コンテキスト広告はかなり自信があり、25〜30％増加しています。 特定のカテゴリで特定の困難がありましたが、一般的に、今年は最初の予測よりも良好に終了しました。
Anastasia Varzakova 、 Resolution Mediaのバイイングディレクター ：
オーディエンスの成長、ひいては広告枠の成長が鈍化したため、オンライン広告の成長率も低下しました。 主な成長は、コンテキスト広告で引き続き発生しました。 それにもかかわらず、年の前半にはディスプレイ広告が成長し続け、多くの点でオリンピックとワールドカップの2つのイベントがこれに貢献しました。 今年の後半には、危機現象がすでに概説されており、主に従来のバナー広告に影響を及ぼし、需要が少なくなりましたが、それにもかかわらず、ビデオ広告とモバイルはメディアの成長セグメントのままでした。
主な市場関係者については、ここで継続的な統合と統合を確認しました。これは、2013年に始まったランブラーとCoの統合キャンペーンの合併の完了です。この年は、大手テレビ販売会社のインターネット部門であるVideo InternationalとGazprom Mediaの統合であり、市場で大きな反響がありました。
代理店としての私たちにとって、この年は売上高と利益の成長だけでなく、チームの強化（主にモバイルの方向）、プログラマティックやモバイルなどの新しい分野を含む専門知識の増加、内部プロセスの最適化でも生産的でした、これにより主要な入札で複数の勝利を獲得できました。
質問2：2015年のオンライン広告市場の見通しをどのように評価しますか？
カリーナ・ハチャトゥリアン ：
来年には、コンテキスト広告市場（ルーブル単位）が15〜20％増加することも期待できます。 もちろん、誰もあなたに予測を与えることはできませんが、それは絶対確率で確かに実現します。 最も収益性が高く効果的な広告チャネルの資金調達は削減されます。 リリースされた資金は、最も効果的なリソース、つまりコンテキスト広告に投資されます。
アレクセイ・ニキチン ：
しかし、2015年には、2014年のすべての懸念が動いたようです。広告主のほとんどはまだ予算削減について話していませんが、多くはすでに年間計画を放棄しています。 誰もが結果を注意深く見ます。
アナスタシア・バルザコワ ：
確かに、そもそも有効性が明らかで、測定可能であり、時間の遅れがない機器が必要になるため、コンテキストとパフォーマンスは成長し続けます。 それどころか、アップストリームコンポーネントは多少減少し、バナー広告と画像の特別プロジェクトのコストが下がりますが、同時に、特にテレビやデジタルでのビデオキャンペーンを計画するための単一のアプローチを使用する広告主の間では、ビデオは成長し続けます。
勢いを増しているRTBに関しては、状況は非線形です。一方で、効率を改善する他のツールと同様に、確かに需要がありますが、一方で、プログラムの必要なコンポーネントであるデータ市場は、危機的な年に積極的に発展し始めることができません。 それにもかかわらず、多くの広告主はすでにデジタル在庫の購入にデータを使用しており、そのような購入の割合は増え続けます。
質問3：あなたの意見では、今年の広告主の予算はどうなりますか？
カリーナ・ハチャトゥリアン ：
効率の悪いチャネルを減らし、コンテキストに切り替えます。 デジタルでは、多くの人がSEOとコンテキストへの移行に問題があります。 競争の可能性のある増加は、ビジネス全体（ますます効果的な作業方法と戦略が開発されます）と消費者（顧客との闘いにおいて、プレーヤーはますます有利な条件を提供します）の両方に利益をもたらします。
アレクセイ・ニキチン ：
1月は穏やかであることが判明しました。 次に何が起こりますか？ それが表示されます。 2008年の経験は、環境がグリーンゾーンにあることを願っています。 危機の際には、広告費用を最適化する必要があります。コンテキストは、今ここで売上をもたらします。 それを拒否することは、あなたが座っている枝を切るようなものです。
アナスタシア・バルザコワ ：
一般に、インターネットとテレビは、他のメディアよりも危機的な年に実行可能であると思います。 広告主は現在、イベントを開発するためのいくつかのシナリオを持っています。彼らは反転計画に移行しており、メディアの柔軟性と応答性を求めています。これは常にデジタルの利点でした。
質問4：広告代理店間の競争の変化を期待していますか？
カリーナ・ハチャトゥリアン ：
ポジティブなビジネスコンセプトは、サプライヤ間の競争を高めながら、消費者の条件を改善することを意味します。 したがって、今年は競争の激化が最も良いことです。
アレクセイ・ニキチン ：
もちろん、市場の状況に関係なく期待しています。 私たちの市場は、最も若く、最もダイナミックに発展している市場の一つです。 ここでは、すべての傾向を明確に監視し、遅れをとらないように遅れないようにする必要があります。 これは確かに競争に影響します。 さらに、各年は前の年とは異なります。 以前は、急速に発展する市場で成長することを学ぶ必要がありましたが、現在は停滞した市場での地位を維持しています。 受賞者は、提供されるサービスの品質、キャンペーンの効果とその最適化の分析に重点を置いた人々です。 そして、単に新しい予算を引き付けるために捨てた人が敗者になります。 私たちは常に最初のグループの代理店に属していたので、私たちのアプローチが報われることを願っています。
アナスタシア・バルザコワ ：
当然、危機の競争は激化します。一方で、ツールの計画と選択から代理店の内部構造の最適化まで、すべてのプロセスの最適化が必要になるため、市場にとっては悪くありません。 一方、地元のデジタルエージェンシーにとって生き残ることは困難です。
質問5：2015年に広告主にどのようなアドバイスをしますか？
カリーナ・ハチャトゥリアン ：
多くの広告主は、予算の削減を真剣に検討しています。 ただし、一部の企業にとっては、これらの予算を担当するスタッフを削減し、その後広告代理店に移行するのがはるかに合理的なソリューションです。 もちろん、市場の状況を注意深く監視し、競合他社の行動に注意を払い、一貫して自分の立場を強化する必要があります。 現在のような危機的状況のプラスは、新しいビジネスチャンスが開かれていることです-多くの大規模広告主は投資の流出に直面し、市場を去り、コンテキスト広告のオークションレートが低下しているため、新しいニッチは新しい、アクティブで喜んで戦うためにリリースされます選手たちの太陽の下での場所。 そのような機会は間違いなく無視する価値はありません。
アレクセイ・ニキチン ：
年は難しいでしょう。 しかし、誰にとっても難しいでしょう。 どんなカテゴリーを持っているとしても、競合他社よりも優れていることが重要です。 今年は、お金をより慎重に検討する必要があります。 広告では、変換メディアでこれのすべての可能性があります。 これらの非常に有用なスキルをすでに習得している場合、それらを改善するための素晴らしい機会が開かれます。そうでない場合は、これを学ぶ方が良いでしょう。 がんばって。 私はすべてがうまくいくと確信しています。
アナスタシア・バルザコワ ：
パニックに陥ることなく、状況を監視し、迅速に対応する準備をして、信頼できるパートナーを選択し、オンラインのままにしてください。