競争が激化し、開発および広告費用が絶えず増加しているため、モバイルアプリケーションの作成とプロモーションはますます困難になっています。 ロシアでアプリケーションを販売する開発者は、古いユーザーを維持し、新しいユーザーをプロジェクトやアプリケーションに引き付けることに集中する必要があります。
1.クロスマーケティングとは何ですか、なぜ必要なのですか？
広告ネットワークはモバイルでユーザーを獲得するための最も重要なチャネルの1つであるという事実にもかかわらず、新しいユーザーにアプリケーションを表示するのに役立つ無料の方法がいくつかあります。 通常、これらのサービスの機能は、開発者が互いにユーザー（ダウンロード）を交換できるようにすることです。
しかし、これに加えて、関連製品を提供する潜在的なパートナーに注意を払うことは理にかなっています。 特定の瞬間に最も関連性の高い、彼の問題に対する成功したソリューションをユーザーに提供すれば、共同ブランディングとクロスマーケティングの大きなメリットをすぐに実感できます。 たとえば、これはAeroflotアプリケーションで行われます。 外国の都市に到着したユーザーは、空港を出るまでに特定の会社のタクシーを注文するように招待されます。
モバイルアプリケーションのフレームワークでクロスマーケティングを検討するかどうかに関係なく、クロスマーケティングとは、共通の目標を達成するために複数の企業の努力を組み合わせることを意味します。 相互プロモーションとは、アプリケーションが視聴者のために互いにプロモーションするようなメカニズムを導入することを意味します。 これは、無料で広告を掲載するのに最適な方法であり、限られた予算に最適です。
開発者は実際の通貨を交換しないという事実にもかかわらず、彼らはまだ利益を得ています-彼らはアプリケーションのダウンロード数を増やします。これは通貨の形式の1つにも匹敵します。 あなたが何を選んでも-インプレッション、クリック、ダウンロード、販売の交換-どこでも同じ原則が使われます：あなた-私、私-あなた。 同時に、共同マーケティングを成功させる鍵は、パートナーの能力と自身の資産を正しく評価することであることを忘れてはなりません。
2.クロスマーケティングの利点は何ですか？
クロスマーケティングにはいくつかの利点がありますが、今日最も関連性の高いものの1つは、アプリケーションの機能を拡張したり、外国のアプリケーションで広告を無料で提供できることです。 新規ユーザーはパートナーチャンネルにアクセスします。これにより、対象範囲を拡大し、アプリケーションの評価にプラスの影響を与えることができます。
モバイルでの相互プロモーションは、独自のアプリケーションやサイトの適応バージョンを持つ企業にとってますます興味深いものになっています。 このチャネルをプロモーションに使用できるプラットフォームは多数あります。 AppFloodやAppnextなどのアプリケーションは、広告主とデータ処理のための機能を提供します。 Chartboostは、サードパーティのモバイルゲームで素晴らしい広告機会を提供します。
ロシアの「ウォレット」は、アプリケーションに基づいた会社のディレクトリへのユーザーの高い関心を示しています。 モバイルプラットフォームを使用すると、広告主はロイヤリティプログラムに関する情報を投稿できます。これは、新しい顧客を引き付ける方法の1つです。
有名なViberメッセンジャーは、アプリケーションプラットフォーム上に本格的な取引プラットフォームの作成を発表しました。 ユーザーは新しい機能を利用できるようになります-レストランでテーブルを予約したり、関心のある製品を選択したり、コンサートチケットを購入したりすることができます。 当然、多くの企業にとって、このようなプロジェクトへの参加は、顧客を引き付けるための追加のステップになります。 結局のところ、同じ人気を自分で達成しようとする代わりに、有名な人気のあるアプリケーションとのコラボレーションを開始する方がはるかに簡単です。
人気のピーク時には、Foursquareアプリはショップやショッピングセンターとの共同プロモーションを開催しました。 したがって、アプリケーションのチェックのために、Ozチェーン店で緑茶の袋を入手できます。 また、同じアクションに対するSEC「MEGA」では、ユーザーにクリスマスボールがプレゼントとして贈られました。 このようなユーザーアクティビティの刺激は、Foursquareにのみ有利でした。 パートナー企業は見返りに何を受け取りましたか？ アプリケーションの人気を知った彼らは、特定のアプリケーションだけでなくソーシャルネットワークでもアクションへの参加に関する情報を広める追加の広告と忠実な顧客を受け取りました。
3.相互プロモーションにはどの形式が含まれますか？
アプリケーションを介してクロスマーケティングプロジェクトを実装するには、多くの方法があります。
A.他の開発者との直接取引の組織。 パートナーアプリケーションへのトラフィックを整理するためのチャネルとしてアプリケーションを提供します。 その見返りに、アフィリエイトアプリケーションから新しいトラフィックを受け取ります。 主なことは、新しいトラフィックを追跡するためのメカニズムを適切に構成することです。
B.アプリケーションに広告を導入するための特別なサービスの使用。 世界的に有名なアフィリエイト広告ネットワークInMobiでは、独自の広告を作成して他のアプリケーションで実行できます。 ロシアのCo-Marketing Associationのロシア語プラットフォームを使用して、パートナーを検索することもできます。 このポータルには、さまざまな活動分野の組織の提案と、モバイルアプリケーションに基づくものを含む共同プロジェクトの作成に関する指示が含まれています。
C.独自の広告サービスを使用して、相互プロモーションのためにパートナーを引き付ける。
4.相互プロモーションを効果的にする方法は？
プロジェクトが適切に計画されており、明らかにターゲットオーディエンスに該当する場合、広告は収益を保証します。 開発者が一連のゲームをすでにリリースしている場合、彼はユーザーが誰であるか、特定のゲームやアプリケーションが好きな理由をよく知っています。 クロスマーケティングを使用すると、他のアプリケーションのユーザーを引き付けることにより、オーディエンスを拡大できます-同様ですが、競合しません。
5.何を探しますか？
クロスプロモーションを編成するときは、投資の観点からアプリケーションのセクションをもう一度分析する必要があります。 広告が適切に機能するポジションでは、CPMが高くなる可能性があります。 プレミアムアカウントを持つユーザーに広告を表示する場合も同様です。
物々交換プロジェクトは、結果と比較してリターンへのバイアスを回避するために、常に監視する必要があることを覚えておく価値があります。 完全な評価を行うには、データの徹底的な分析、ファンネルの最適化、および大量のテストの準備をする必要があります。
クロスマーケティングのオフラインバージョンと同様に、競争相手ではない企業とオーディエンスを交換する必要があります。 また、協力を開始する前に、会社の歴史とそのレビューを読んでください。