すべてのRelapキャンペーンを分析し、配信するCTRの高い広告のみを選択します。 私たちの経験から、どのタイトルと画像が最も効果的かを見つけました。 この記事では、ネイティブ広告のクリエイティブについて学んだ主なことを簡単に説明します。
ネイティブ広告は、市場で最も有望なフォーマットです 。 ディスプレイネイティブは、 効果のないバナー形式をうまく置き換えます。広告はテープに埋め込まれ、刺激せず、自信を呼び起こします- ユーザーの80％がこのタイプの広告を好みます。
ただし、ディスプレイのすべての利益を使用できるのは、広告がサイトのコンテンツにうまく収まるという単純なルールに従う場合のみです。 簡単に成功できるように、以下に関する短いガイドをまとめました。
- 広告に適した画像を選択する方法。
- タイトルの選択方法。
- よくある間違いを避ける方法。
タイトルと画像を置き換えると、 広告のクリック率が10倍になることを確認しました。 また、この記事では、画像と見出しを使用して、広告のクリック率を15倍も向上させた例があります。 経験を共有します。
広告は情報です
広告-サイト上の他の記事とまったく同じ情報。 私たちは友人と新しいガジェット、販売、旅行代理店とトランプの法令に関するニュースについて話し合っています。 日常生活では、広告メッセージと他のコンテンツの間に線を引きません。 何らかの理由でニュースが私たちにとって興味深いものであった場合、私たちはそれについて話している。
ブランドにとって、これは次のことを意味します。その広告は価値がなければなりません。 ユーザーはすでに有用な情報の受信に興味を持っています。 誰かがコーヒーメーカーを購入する予定がある場合、彼はそれをどこでより速く、より安くするかを本当に喜んでいます。 ナンセンスがバイヤーにとって彼のメッセージが有用な情報であると理解するほど、ネイティブ広告はうまく機能します。
メディア広告をするとき、あなたは記事で注意を競います
ユーザーの注意を引くために、絶え間ない戦いがあります。 広告が「iPhone 6s、38,000ルーブル、36 GB」のように見える場合-15％アクション!!! 3月」-この戦いに負けました。 メディアでの広告の場合、ほとんど常に面白いテキストやニュースを失います。 しかし、広告が有用な情報のように見える場合、それは顕著になります。
ユーザーにヘッダーでわかりやすい言葉で説明し、どのように支援できるかを説明してください。ユーザーはメッセージに注意を払います。
すべての可能なサービス、製品、機能の見出しにパーセンテージ、capslocs、stocks、無情なリストを含む広告は非人間的な言葉で書かれています。 彼らはメディアでこのように書いたり、メディアでそれを読んだりしません。 ユーザーが理解できる言語で話し、ユーザーに関係する質問に答えます。
すべてが明確に思えますが、実際にはどうすればいいのでしょうか？
「So what？」テクニックを使用できます。 機能とサービスのリストは、製品またはサービスに関する事実です。 利点は、読者が製品を必要とする理由です。 利点を理解するには、「だから何？」と自問してください。
ハードドライブを販売しています。 実際、大量の情報を保存するにはディスクが必要です。 それで何？ すぐに5月の休日は夏の季節です。 ほとんどの場合、通常のインターネット接続はありませんが、視聴するすべてのシリーズと映画をディスクにアップロードできます。 ここに実生活での利点があります。 タイトル：「休暇中にテレビ番組を撮り、何百枚もの写真を持ち込む方法は？」
メッセージを読者に適合させる方法の例を見てみましょう。
使用する画像は？
画像から始めましょう。 ユーザーの90％が最初に写真を見てから 、タイトルを読みます。 したがって、タスクは、タイトルを複製するだけでなく、感情を伝える画像を見つけることです。
ユーザーが画像のヒーローを自分と比較するのが簡単なはずです（ヒーローがいる場合）。または、自分で共有または保存したい写真の場合もあります。
人々との画像は常により良く機能します
83％で、人々の写真のオブジェクトの画像を変更すると、CTRが2倍以上増加しました。
文字がまったく不自然に見える率直なストック写真を使用しないようにしてください。 作業中、広告用に数千の画像を選択し、クリエイティブに適した画像を見つけることができる適切な在庫を選択しました。
使用するヘッダー
適切なネイティブヘッダーには、いくつかの一般的なルールがあります。
ヘルプユーザー
何を宣伝しても構いません。 人は抽象的な製品を購入するのではなく、問題や感情の解決策を購入します。 したがって、満足できるバイヤーの特定の欲求を説明する見出しは、より適切に機能します。
通常の人間の言語を話す
人々は、あいまいであまり知られていない単語、略語、頭字語が好きではありません。 テキストとタイトルを可能な限り簡素化します。
最適に機能する3種類のヘッダー
リストヘッダー
Relap.ioの統計によると、リストヘッダーは他のヘッダーよりも3倍のクリックを収集しました。 情報が体系化されると、ユーザーは安心します。 誰もがリストを愛しています。
質問ヘッダー
製品やサービスがユーザーにとってどのように役立つかを見出しに策定するのに役立ちます。 何らかの問題を彼から取り除こうとしていることを忘れないでください。 質問語の見出しに使用：どのように？ どこ？ なんで？ なんで？ いつ？
ニュースの見出し
この方法は株式の発表に非常に適しており、広告はユーザーのフィードに適合します。
販促資料の作成方法は？
ネイティブはどんな素材にもつながります。 ユーザーをランディングページに誘導する場合は、ランディングコンバージョンを増やすための最善の方法についてお読みください 。 あなたの広告が記事につながる場合、私たちはあなたが良い資料を作るのに役立つ出版の基本的なルールをまとめました。
構造が重要です
人々は読むのではなく、テキストを「スキャン」することを好みます。それを読んで、興味深い文章にしがみつきます。 これは、2008年にNielsen Norman Groupによって発見されました。
キャンバステキストを避けます。 テキストをカラフルな見出しのある段落に分割します。 読者がこの段落またはその段落が何を意味するのかを理解できるように。
読者に重要なことを伝える必要がある場合は、これを記事の冒頭に書いてください。 重要な情報を大きな段落の途中に置かないでください。 おそらく、彼女はそこで失われます。
あなたが示すことができる場合-書かないでください
記事に画像、インフォグラフィック、ビデオ-ショーを添付してください。 テキストの大きなブロックは怖いです。 画像の量がテキストの量とわずかに大きいか等しい場合、記事に2〜3倍の時間がかかります。
個人的なストーリーを伝える
個人的な体験談は、抽象的なアドバイスよりも1.5〜3倍多く関与します。
モバイルトラフィック機能
多くの場合、訪問者はページがロードされる前にページのスクロールを開始します。 広告がある場合、または購読フォームがサイトのヘッダーにある場合、彼らはそれを見ることができません。