2003年に私たちは、この素晴らしい用語を提供してくれたコンサルティング会社フィッチに感謝しつつ 、トランザムリストとトランザリズムについて話しましたが、この傾向を何らかの中間状態にある消費者のみに考慮しました。 たとえば、これらは旅行者であり、空港、鉄道駅、ホテルでの多くの革新的なショッピングソリューションであり、 メディア空間の人々向けに特別に設計されています 。 トランザリゼーションのこの側面は引き続き重要ですが、消費者が日常生活で旅行者の行動をゆっくりと確実にコピーするため、この傾向をどこにも行かない人々にも広げる時です。 さらに、私たちの経験経済の観点から、一時性と中間性は、ますます貴重な、あるいは尊敬される条件になりつつあります。
すでにUBER PREMIUMに関する記事で、 経験とステータスの関係について説明しています 。 「贅沢品部門の消費者は、贅沢品の需要を減らすにつれて、 ライフスタイルの変化の経験により多くの、そして多くの場合、はるかに多くを費やします 。 米国では、旅行、ディナーパーティー、エンターテイメント、レクリエーションサービス、その他の化粧品およびホームサービスを含む豪華な拡張のコストはほぼ倍増し、2004年の11,632ドルから2005年の22,746ドルに増加しました。95.5％の成長」マーケティング）。
経験が製品よりも価値が上がると、特定の人に割り当てられたものの多くは、あらゆる種類のストレス、急速な陳腐化、そしてあなた自身の財布や個人的な時間からの追加のメンテナンス費用と同義になるリスクを負います。 これにより、トランスウーリズムの新しい定義がもたらされます。
Transumuristsは、楽しみを持ち、何か新しいものを発見し、怠inessと闘い、永続的に家を所有する問題を取り除くことを好む消費者であり、製品を永続的に所有するのではなく、ライフスタイルがメディア空間での生活にますます似ています。 人生の所有権は、「ここと今」のスタイルの一時的な所有物に置き換えられています。これは、より短い期間のニーズと、できるだけ多くの経験を獲得したいという欲求を満たすと同時に、個人の歴史の新たな次元を開きます。 *ああ、人々、過去はすでに私たちの後ろにあり、未来は霧で未知であり、私たちは現在、つまり「今日」を生きるだけです。
ほとんどの消費者にとって、旅行は一時的な自由を意味します。 簡単で共有された所有権または所有権の欠如、新しいことに触れる能力、義務と条件の回避、手続きの省略、無限の新しい体験の獲得。 間違いなく、今日の旅行業界は世界最大級の規模を誇っています。 また、旅行に関連する喜びの一部が何千万人もの消費者の日常生活に浸透し、それが「旅行者」になることも明らかです。 一般に、「リースライフスタイル」を採用しているトランザムリストは、さまざまなものをレンタルするという意味で新しいアプローチを採用しており、 Avisの能力や財産の共有所有権をはるかに超えています（ところで、この市場は現在100億ドルと評価されています）。 それでは、トランスミューリストは何ですか？ これは混合物です：
- 主なことは、「スチームバス」ではありません。あなたが永久に所有しているものが多くなればなるほど、修理、流行遅れ、盗難などの心配が増えます。
最もファッショナブルで新しいもの：新製品の開発サイクルが短縮されるほど、消費者は常にファッションやイノベーションに追いつくために物をレンタルすることを好むようになります。
複数の経験：限られた財源を持つトランスジューリストは、1つの高価なアイテムを取得する代わりに、レンタル、使用することで経験を拡大し、簡単にそれを取り除くことができます。
ステータスのステップを登る（ MASSCLUSIVITYおよびUBER PREMIUM ）：より高いステータスを達成しようとする消費者は、ステータスシンボル（確立済みと新規の両方）を誇示できる唯一の方法であるため、共有所有権に変わります。
トランスミューリストが文字通り中間状態にあるとどうなりますか？ BEING SPACESとBRAND SPACESの人気（「 公共の場所の商業住宅地。娯楽やサービスをそれほど目的としていませんが、人々が自宅やオフィスの外で個人的な生活を送ることができるようにします。たとえば、本を読んだり、友だちや同僚と出会ったりするなど ）））家や本番の仕事を手放すのが簡単で簡単になります。 もちろん、この現象は長い間発展してきました。1990年に、社会学者のレイオルデンバーグは「第三位」という用語を使用し、家族や仕事チームに対する義務の不可避な遍在から誰かが隠れることができる場所と呼びました。 、したがって、一時的に自分の悲しみや心配事を捨てます。
transumerizationの別の重要な側面：固定されたプロパティからより一時的なタイプのプロパティへの移行は、環境にプラスの影響を与える可能性があります。 より多くのサービスとより少ない商品 、中古品の売買によるより多くの再利用、より多くの共有所有権...（「一時性」が単に「使い捨て性」の同義語と見なされる場合、環境への影響はありそうもないと言う必要はありません。虹色）。
メンバーが車をなくすのに役立つクラブの例は、環境にやさしいtransumerismの側面として引用できます。 調査によれば、共有所有の各車は7〜8台の自家用車に取って代わります。なぜなら、人々は2台目の車を買う代わりに自分の車を売るか、1台の車に制限する傾向があるからです（出典：Sydney Morning Herald）。 現在、世界中の600の都市で2,000以上のイニシアチブとカーシェアを専門とする組織があります。 ZipcarとStreetcarからGreenwheelsとCar City Clubまで 。 シカゴI-GOカーシェアリングは、その艦隊が完全にハイブリッド車で構成されているため、特筆に値します。
エコリースのライフスタイルは、カーシェアリングに限定されません。次のいくつかのエコトランスポートサービスをご覧ください。
無料の英国サービスCahootingは 、レンタルしたいものやレンタルしたいものを提供したい人向けに設計されています。 同社の考えは、過剰生産と過剰消費を減らすことにより、地球上の生活をより持続可能なものにすることです。 ユーザーは、リースの価格と条件を指定して、カテゴリと場所でアイテムを検索するだけです。 スポーツ用品、衣料品、家庭用品、車：何でもレンタルできます。 自分の持ち物を寄付したい人に関連する制限はありません。レンタルや個人を扱う本物の会社であっても。
トレンドは常にお互いに絡み合っています。 すべての消費者がトランスミューリストであるとは限りませんが、すべての消費者が彼のすべての時間をメディア空間で過ごすわけではありません。 根、安定した関係、避難所が常に必要です 。 人々、消費者は以前と同様に何らかの種類の基盤を必要とし、以前と同様に、少なくとも最も必要なものがいつでも利用可能であることを確認する必要があります。 所持には、特定のレベルのセキュリティが含まれます。誰もあなたから奪う権利はありません。 INSPERIENCES （家を一種のオフィスとエンターテインメントエリアに変える ）やLIFE CACHING （彼らの人生の厳 collectionな収集、プレゼンテーション、デザイン。過去のことは忘れてはならない）などに満足している何百万人もの消費者を見てください。 トランスウーリズムを扱うときは、決して忘れないでください。
他の例？ さて、私たちはすべての世界の最も短命なもの、つまりオンラインアリーナについても触れていません。 新しいコンテンツをギガバイトで作成できる場所、手袋などの新しいパーソナリティを試着できる場所、カジュアルな会議を数分で手配できる場所（たとえば、 Adult Friend Finderには、2000万人以上のエピソード関係に関心のある参加者が含まれます）。 現実の世界の添付ファイルを本当に破壊したい場合は、仮想に目を向けてください 。 オンライントランスウメリズムの最新動向の詳細については、当社のYOUNIVERSAL BRANDING資料を参照するか、最初のSynthravels仮想旅行代理店のサービスをご覧ください。
（もちろん、仮想商品を最初に受け入れる（または必要とする）のは、まさにトランザムリストです。さらに、オンラインで過ごす時間が長いほど、高価で「固定」され、モバイルの物理商品が少なくなります） 。
そして、デフォルトで中間条件に置かれることを余儀なくされている何百、何千というプロのフィールドプロフェッショナルはどうでしょうか？ 2007年初めにオープンした新しいMonocleマガジンに注目してください。このマガジンの目的は、「多くの旅行をして、一度に複数の都市で時間を過ごす成功した専門家の聴衆を集める」ことです。 新しいトランスタイプのサービスを適切な対象者に提示するのに適した場所です。 または、起業家向けの出版社にとって、これは次のことを意味する可能性があります。Monocleは、他の雑誌やトランスミューリスト専用のウェブサイトのために十分な市場スペースを残しています。
注：
* （本文に戻る） 「ここと今」のスタイルで消費者の所有権の概念について詳しくは、 Gilles LipovetskyのHypermodern Timesをお勧めします
英語から英語への翻訳：
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