ほんの10年前、Webサイトが整備されているビジネスは、最も「高度」かつ進歩的であると考えられていました。 今何？ 非常に多くのツールとテクノロジーが存在するため、企業がトレンドにとどまり、「浮かんでいる」ことがますます難しくなっています。 はい、ウェブサイトのデスクトップバージョンは依然として重要で必要ですが、ますますバックグラウンドになりつつあり、メインの「ヒーロー」、つまりサイトのモバイルバージョンに取って代わります。
なんで？ 答えは簡単です。消費者がいます。
モバイルへの「移行」
Outbrainの研究による最近のデータは、モバイルデバイスでのコンテンツ消費が急速に増加していることを示しています。 米国では、ほぼ半数（44％）がモバイルデバイスでコンテンツを視聴することを好み 、この数字は毎年増加しています。
アメリカのベンチャー投資家で元ウォール街の証券アナリストであるメアリー・ミーカーは、インターネットトレンドレポートの調査で、 平均的な成人アメリカ人は毎日5.6時間をインターネットに費やしていると述べています。 Meekerは、この傾向は、1日に数回のインターネット上の長いユーザーセッションから、1日に複数回の短いセッションへの移行であると指摘しています。
モバイルコンテンツ消費者の思考分析
モバイルマーケティングウォッチを特徴とする、モバイルアプリを介した詳細なグローバルオンラインポーリングの主要プラットフォームであるPollfishによる最近の調査では、モバイルデバイスでは、消費者がゲーム、ビデオ、ソーシャルコンテンツにますます飢えていることがわかりました。
「ゲーム」戦略の開発
当初、モバイルへの移行の前提条件は、企業がデスクトップWebサイトを作り直す試みでした。 そして、そのようなステップは成功を収めていませんでした。
今では、そのようなスキームが機能しないことは誰にとっても秘密ではありません。 デスクトップとモバイルデバイスでのコンテンツの消費には根本的な違いがあります。 最も進歩的なマーケティング担当者は、人々が主にモバイルデバイスを介してインターネットを使用する「モバイルファースト」の時代が到来したと、すでに公然と言っています。
ニューヨーク大学のマーケティングの准教授であるRay Behhariは次のように述べています。
「モバイル」思考を「受け入れる」ことは、モバイルデバイスでの広告を通じて消費者にリーチすることを意味しません。 消費者は、自分の要件に合った最も詳細なコンテンツを取得したい-欲しいものを、欲しいときに、そして欲しい形式で取得したい。 そして、mobie-firstがこれに役立ちます。」
行動する方法は？
1. モバイルに焦点を当てます。
2. デスクトップ以外のサイトのモバイルバージョンを作成する必要性を受け入れます 。 モバイル画面は短くなり、注意を「捕捉」する時間が短くなります。 短いテキストと明るい「キャッチーな」画像の組み合わせが最良の結果をもたらします。
3. 新しいモバイルテクノロジーに遅れないようにします 。 新しいツールの出現は、マーケティング担当者が利益を得るための大きな機会を開きます。 モバイルプラットフォームの本質はパーソナライゼーションに基づいており、これは相互接続されたアプリケーション、場所、およびユーザーの行動の他の指標に関する情報です。 このデータはすべて、マーケティング担当者が消費者のニーズに合わせてコンテンツを調整する作業を大幅に促進します。
4. 常に結果を分析し、受け取った分析に基づいてモバイルサイトを改善します 。 企業は、特定の「チップ」のパフォーマンスをテストするために時間とリソースを費やす準備が必要であり、時間内に寄せられるフィードバックに対応する必要があります。 最もクリックされるのは何ですか？ 無視されるものは何ですか？ これらのアクションはすべて、綿密な検討が必要です。
モバイルサイトのコンテンツを作成する際に考慮すべき点は何ですか？ 主なものを示します。
短いテキスト 。 アプリは、移動中またはタスク間の休憩中にユーザーが入力することをアプリオリに示唆しています。 したがって、巨大なテキストを書くべきではありません。その読み取りにはかなりの時間がかかります。 テキストは簡潔で読みやすく、関連性が高いものでなければなりません。
魅力的な見出し 。 彼らは読者の興味を「刺激」し、全文を読みたいという欲求を喚起するべきです。
写真。 単一の画像は、実際には千の言葉の価値があります。 モバイルユーザーは、「キャッチーな」壮観な画像と鮮やかな「太字」の色に積極的に反応します。
ビデオは、モバイルサイトを成功させるために不可欠なもう1つの重要な要素です。 AudienceBloomの創設者兼CEOであるJason Demersは、マイクロビデオを使用することの重要性を強調しています。 たとえば、6秒のビデオは、マーケティングメッセージの本質をテキストよりもはるかに効果的に伝えることができます。
要約すると、 モバイルファーストは、成功するビジネスの開発の最前線に置かれなければなりません。 このアプローチは、消費者とのコミュニケーションを大幅に改善し、各クライアントの個人的な特性と欲求を考慮して、より深いレベルの対話に移行します。
BYYD•モバイル広告プラットフォーム