おそらく最も印象的なのはOFASの代表者のスピーチだった。 そして、これは驚くことではありません、誰もが直接のコメントに興味を持っていました。 実際、広告に関する法律の規範は、たとえば不公平な広告に関してかなり合理化されているため、FASの意見の例を見ることは価値があります。
もちろん、私は自分の製品を競合他社と比較し、どれだけ美しいかを見せたいと思っています。 あなたはこれを行うことができますが、非常に慎重に。
大規模なブランドは長年戦争ゲームをプレイしており、お互いに不満はありません。 しかし、このような戦争は、企業の1つが規則を拒否または破る場合、すでに深刻なものになっている可能性があります。
たとえば、EKF Electronics LLCが所有するWebサイトには、EKFブランドとIEKブランドのサージ保護デバイスを比較するビデオが投稿されました。 IEKブランドの競合他社のデバイスに関連して、ビデオでは次のフレーズが聞こえます。 「このような保護をインストールすることで、時限爆弾をシールドに直接入れます」。
この事例を考慮したモスクワのFASは、 「2つのデバイスの特性が異なるため、このような誤った比較を行うことはできません」と述べました。
「私はナンバーワンです、私は最高です！」
そして、競合他社に比べて最高の自分をどのように呼びたいですか？
「できます！」FASが語っています。 しかし！ 客観的な証拠がある場合のみ。
たとえば、Mosrealstroy社の広告では、 「州の開発者による最高の完成プロジェクトおよび建設中プロジェクト」を提供していることが示されました。 この優位性を客観的に証明できなかったため、このような広告の拡散を止める必要があるという警告が出されました。
「私たちはNo. 1」または「私たちは最高です」という自分自身に関する声明を掲載するには、客観的な調査を実施し、広告でそれを通知する必要があります。
そのため、MTSは、その広告に「MTS-貴社のビジネスで第1位」と書けるようにするために、コンサルティング会社を含む調査を実施しました。 この調査の結果によると、MTS PJSCは、2014年のロシアの携帯電話事業者の収益面で企業市場のリーダーです。
しかし！ 研究の結果は小さな活字で示されました。 したがって、UFASは、この情報は視聴者が知覚しにくく、最終的にその意味のゆがみにつながり、広告消費者を誤解させる可能性があるように描かれていることを示しました。 それだけです！
「最も賢くて美しい人になるのは難しい...」
一部の企業は、商標の要素の1つとして「No. 1」という用語を導入しています。 ワールドクラスのフィットネスクラブもそうでした。
この場合、OFASは、 「フィットネスクラブのチェーンNo.1」という文言は保護されていない要素としてワールドクラスの商標に含まれており、実際にはマークの所有者にマークのこの部分に対する権利を与えていないことに留意しました。
称賛に値する性質の指定は、著作権者の要求に応じて商標に含まれることがありますが、これは広告主に「優越性」を確認する義務を免除するものではありません。
または、ここに広告の別の例を示します。 同社は会議を宣伝することで、「今年の主要なITイベント」であると述べました 。 マーケティング担当者の観点からは、これは「優れた機能」ですが、FASの観点からは「類似イベントとの誤った比較」です。
出版ビジネスの例： 「Simplifiedは、簡素化された税制における会計士の仕事について書いている唯一の雑誌です。 この雑誌に類似するものはありません。」 この文言は、関連する市場に同じ主題の雑誌が他になく、他の雑誌が単純な税制に関する資料を発行しないことを示しています。
「しかし、これはそうではありません！」 FASは言って、そのような広告で法律違反を見つけました。
真実、真実のみ、真実のみ
親愛なる広告主、主なことを忘れないでください。広告は信頼できるものでなければなりません。 広告主に装飾を施し、良心を持ち、その基準に従う。
そのため、モスクワのOFASは、配置された広告に関連して4Gサービスの広告を確認することを決定しました。
この広告には、とりわけ、 「MTSからの4Gインターネットのおかげで、TASS特派員はすぐに国のどこからでも編集部に資料を送信します」という文言が含まれています。 広告から、MTSの4Gインターネットはロシアのすべての地域をカバーし、そのポイントのどこででも利用可能であるということになります。 今、それを証明する必要があります...
別のケースでは、他の利点の中でも特にフォード車を宣伝するとき、一部の車両トリムレベルに革またはスエードトリムが含まれていることが示されています 。 車を購入した後、消費者は室内装飾品がいわゆるエコレザー、つまり人工素材で作られており、外観によってその性質を判断することができないことを発見しました。
合計：広告は不公平であると宣言されました。
ライセンスが必要-ライセンスについて言及する
既に理解しているように、違反は小規模の市場プレーヤーだけでなく、GoogleやMail.ruなどのマストドンによっても行われます。
後者はFASの監視下に置かれ、モバイルアプリケーションに預金の広告を掲載しました。 この場合、銀行免許の利用可能性とデータを必ず示してください。 確かに、広告主はそのような「ささいなこと」を忘れることがあります。
これらは、広告を掲載する前に、マーケティング担当者だけでなく弁護士とも確実に話し合う必要があることを示す実用的な例にすぎません。
また、FASは、競合他社や消費者からの苦情だけでなく、それ自体で注意を引くことができることを忘れないでください。