時間が経つにつれて、ユーザーの習慣が変わるだけでなく、大規模ブランドの視聴者とやり取りする方法も変わります。Mail.ruGroupは、オンエアのビデオのリリースに合わせてオンラインブランド広告を表示し始めました。 この情報は、 Dmitry SergeyevをVedomostiの出版物に保持しているインターネットの副部長によって確認されました 。 このプロジェクトのパートナーは、放送中の広告ビデオの監視にも関与している調査会社TNSでした。 TNSが他のパートナーと同様のサービスを開始できることは注目に値します。
「連邦チャンネル-「ファースト」、「ロシア1」、STS、TNTなどに広告ビデオがある場合、ソーシャルネットワークのニュースフィードに同じブランドの広告を5分間表示できます。
調査によれば、テレビを見ていると、ますます多くの人がコンピューターやスマートフォンからインターネットにアクセスし、ソーシャルネットワークで通信していることがわかります」
関心のあるすべての広告主は、追加費用なしで提供される新しいサービスを使用できます。 Mail.ru Groupにとって、広告ビジネスの発展は戦略的に重要です。2015年の総収益は393億ルーブルです。 約146億が広告を占めています。 Vkontakteの収益は、ホールディング全体よりも速く成長しています-ホールディングの10％に対して44.2％です。
ロシアでのテレビ広告の単一の売り手の作成に関する最新情報の背景に対して、このアプローチは、大規模ブランドのための自社商品およびサービスの広告を大幅に簡素化できます。 Gazprom Media、VGTRK、およびこのセグメントのすべての広告の約90％を管理できるNational Media Groupは、テレビでの広告の販売を専門とする会社の設立に参加します。
しかし、これらすべてがテレビ広告市場を救う可能性は低い-昨年、その広告費は14％減の1,367億ルーブルで、ネットワークでは15％増の970億ルーブルだった。 ただし、消費財には特に関連性がありますが、より専門的なサービスの場合、広告主はますますネットワーク上の広告を使用することを好みます。