海外の状況
ソーシャルメディアの専門家であるDan Zarellaは、KISSmetrics、HubSpot、およびSearch Engine Landとともに、ブログ投稿を公開するのに最適な時期を選択する独自の調査を実施しました。
受け取ったデータによると、アメリカ企業の場合、資料を公開するのに最適な日は月曜日でした。 さらに、午前11時以降に公開された記事が最も多く取り上げられました。
同時に、読者は土曜日の午前9時以降に公開された資料について最も多くのコメントを残しました。 外部リンクの最大数は、午前7時以降の月曜日または木曜日に公開された記事によって受信されます。
次に、ノア・ケーガンは、 1億の出版物についてBuzzSumoサービスのデータを分析しました 。 彼は、火曜日に公開された資料がソーシャルネットワーク上で最も多くの「シェア」を受け取り、その結果、最も多くのビューを受け取ることを発見しました。 ただし、LinkedInとPinterestのユーザーは、対照的に、月曜日にブログ投稿へのリンクを共有することを好みます。
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ロシアの状況
Rockin'Robinでは、ロシア企業がb2bおよびb2cセグメントで作成したブログおよびメディアの出版物に関する数年間の作業で収集した統計も分析しました。 以下は、この情報の分析です。
思ったように
調査の過程で、b2bおよびb2cセグメントで営業している企業の400の出版物を分析しました。これらの出版物は、Habrahabr、Geektimes、Megamozg、Spark.ruおよびその他のサイトのブログ、および多数のオンラインメディア（vc.ruなど）に投稿されました。
アナリストは、b2bセグメントの7社が発行した200の出版物と、b2cセクターの3社が発行した200の資料を調査しました。 分析されたテキストはすべて、2013年1月から2015年12月までインターネットに投稿されました。
分析中に出版物が調査された企業は、さまざまな業界で事業を展開しています。
- SaaSクラウドサービス、
- ファイナンス
- eコマース、
- 小売
- メールマーケティング
- マーケティング
- デザインと使いやすさ
- ソフトウェア開発
- 投資事業。
企業が資料を公開することを好む時期と、その達成方法を知りたいと考えました。
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叙情的な余談：人々がもっと好きなもの
この出版物の準備の時点で、b2bセグメントで運営されている企業によって発行された200の資料は、1,968,500回読み、平均ページビュー数は9840でした。
同時に、プライベートクライアントと直接仕事をしている企業の出版物は、聴衆からより大きな反応を引き起こしました：サンプルの200の投稿のビューの合計数は3,429,100で、1つの記事の平均ビュー数は17145です。
企業はいつコンテンツを公開することを好みますか？
分析によると、b2bセグメントの企業は火曜日と木曜日により頻繁に記事を公開しています。作成されたすべての公開の29％と21.5％です。
同時に、「消費者」セグメントの代表者は、木曜日（出版物の23％）と金曜日（19％）に、より多くの資料をネットワークに投稿していますが、火曜日（18％）は非常に人気があります。
統計からわかるように、わが国のビジネス担当者は週末に出版物を投稿することに依然として懐疑的です-土曜日と日曜日にb2bおよびb2cセグメントの企業によって行われた出版物の総数は、最小限のアクティビティで平日の数値に達しません。
週末や月曜日が嫌いなのは、最近は休憩を見込んだり休んだりした後、観客の活動が大幅に減るという信念によって説明できます。 また、ほとんどの場合、会社のフルタイムマーケティング担当者の大部分は、勤務時間中にのみ出版物を掲載し、週末には活動を行いません。
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実際に記事が読まれる日
統計によると、b2b企業はほとんどの場合、火曜日に資料を公開していますが、この日の平均視聴回数は非常に少なく、平均6313回です。 さらに悪い記事は金曜日にのみ読まれます。 出版物で2番目に人気のある木曜日は、平均視聴回数（16534）で良い結果を示しました。
同時に、土曜日に資料を公開することを決めた企業は、最高の結果を達成することができました。そのような記事の平均閲覧数は17741でした。
上記のように、b2cセグメント企業の場合、公開の人気日の分布は異なって見えます-木曜日、金曜日、火曜日です。 ここでは、火曜日にインターネットに記事を投稿した企業で最高の結果が得られました（平均21,383ビュー）。
しかし、b2b企業の場合のように、聴衆が公開された資料を最も積極的に読んだ日は土曜日でした-1つの記事の平均35,220ビュー。
それはどういう意味ですか
ロシア企業がb2bおよびb2cセグメントで作成した400の出版物の分析により、いくつかの重要な事実を明らかにすることができます。
1. 一般に「消費者」企業の出版物のほうが読みやすい-この事実は、読者が提供する商品やサービスをニーズに関連付ける方が簡単であるという事実によって説明できます。 さらに、いくつかのb2c製品に関する資料を読んでいる人が彼の人生でそれを見つけた可能性があります。
2. 企業の出版物の最大数は火曜日と木曜日に分類されます（b2cの場合、金曜日にも）。 出版日を選択する決定には、いくつかの要因が影響します。素材の最終的な準備、最大の報道のためにいつ出版するのが最適であるかについてのマーケティング担当者とマネージャーのプレゼンテーション、作業週の範囲です。 これらの組み合わせは、ロシア企業が火曜日と木曜日にブログやオンラインメディアに記事を投稿することが最も多いという事実につながります。b2cセグメントの場合、金曜日もまた人気のある日です。
3. 週末は過小評価されています-現時点では、企業の出版物はほとんど公開されていませんが、平均視聴回数は平日よりも高いレベルにあります。
4. 読者は土曜日に非常に活発です。b2bセグメントの企業と「消費者」市場で活動している同僚の両方にとって、土曜日の出版物の平均ビュー数で最良の結果が達成されました。 しかし、これらの企業の視聴者の行動には違いがあります-b2bセグメントの代表者の記事は日曜日（週の3番目に効果的な日）によく読みますが、b2c企業の資料の読者はこの日にほとんど注意を払っていません。
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結論：他の人と同じである必要はありません
重要なポイント-高品質のコンテンツはどの曜日でも「うまくいく」が 、公開する時間を適切に選択することにより、結果をさらに改善することができます。
上記の事実から、次の結論を出すことができます- 材料の最大のカバレッジを取得する可能性が高いため、企業は火曜日と木曜日にそれらを投稿しないでください -最近、他の組織の記事との聴衆の注目を集めるための競争が最大になります。
同時に、週末、特に土曜日に、視聴者はテキストコンテンツをすぐに消費し、その注目を集めるための競争は最小限に抑えられます。 週末には人々は何も読むことができず、この期間中の企業はほとんど何も公開しません。これは、資料を最大限にカバーするための理想的な状況です。
素材を公開する方法と時期だけでなく、 無料の電子書籍から企業が興味深いテキストを作成する方法も学ぶことができます。
友人や同僚にコンテンツマーケティングの詳細を知りたい場合は、この記事をソーシャルネットワークで共有してください。 彼らはそのことに感謝します。 そして、私はさらにそうです！
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