オンラインストアの名前の選び方

「あなたが船と呼ぶもの-それが航海する方法」ということわざは、時々あなたが無視したい、それは、多くの場合、適切ではないようです。 オンラインストアの名前は100％関連しています。



マーケティング代理店は、「正しい」名前を作成するために多くのお金を費やします。 そして、理由があります！ 名前が満たす必要のある基準を調べるだけで十分です。ターゲットオーディエンスに入ること、製品と一致すること、覚えるのが難しいこと、雄弁さ\連想性、一意性、ストップリスト。



手を振って、IM（以降、インターネットストア）の場合、これはすべて不要であると想定しないでください。 悪いのは、将軍になりたくない兵士です。 パンやバターを入れるのに十分な大きさになるように開きたい場合は、始めない方がいいでしょう。 しかし、計画が野心的な場合は、エンジンの選択と同じくらい真剣に名前の作成にアプローチする必要があります。 これは未来のブランドです！



リストされた基準の背後にあるものと、そのためにお金が支払われる理由を調べます。 投稿の最後に、名前を思い付くためのヒントを紹介します。



「名前」と「名前」という言葉は、ドメイン名とストアの名前を意味することを事前に明確にしたいと思います。

中央アジアでヒット

性別、年齢、中央アジアの社会的所属。 そして価格要因。



価格要因



名前はストアの価格レベルと一致する必要があります。 つまり、マージン、または高級製品の場合は製品の価格セグメントです。



ほとんどすべてのオンラインストアは、中流階級に焦点を当てています。 そして、高収入の人々のための小さな部分。 低所得者をターゲットにしている店舗は1つもないとさえ言えます。 しかし！ それは大きく、すべて同じで、すべての顧客はストアの価格設定ポリシーに基づいて3つのカテゴリに分類されます。「低価格」（より安い）、平均価格（低価格を追わない）、高価格（価格、メインサービス、品質を気にしない）



ブランドについて話す場合は...まあ、ここまでは行かないようにしましょう。 特定の価格カテゴリに店舗を配置することについて話している場合、名前は顧客に価格の感覚を伝える必要があります。 議論しないでください、ここに簡単な例があります：



時計店の名前は「Noblesse」と「Second」です。 言うまでもなく、エリート時計は高価格で販売されており、安価な時計はどこで販売されていますか？ 「ノブレス」-堂々と、哀れみ、高価。 「第二」は特別なものではありません。単純な名前はそれ自身を表しています。



異なる価格カテゴリに対して、名前にはどのような特徴がありますか？



ディスカウントストア（マージンの少ない商品）の名前は、シンプルで、遊び心があり、コミックで、日常的である必要があります。



利益率の高い店舗や高価な商品を販売している店舗の名前は、哀れみ、豊か、豪華、衝撃的（ただし、vip、elit、premiumではない）である必要があります



中立的な名前は、中価格帯の店舗に適しています。 ちなみに、それはまた、すべての人に焦点を当てた店舗、またはむしろ所得レベルで顧客を区別しない店舗にも使用されます。



それでも同じように、ブランディングについて少し言いたいと思います。 オンラインコマースの未来はそれに来るでしょう。



IMは、オフラインストアよりも心理的に有利です。 コンサルタントとのコミュニケーションを恐れる、高価な店を恐れる顧客のようなカテゴリーがあります（これは、高価で良い店では避けられません）。 これらの多くは、主に平均および平均以上の収益を持つクライアントにあります。 彼らにとって、MIは最良の選択肢です。 ライブコンタクトを最小限に抑え、不快感を解消します。 優秀な専門家はこれを知っており、IMについては安全にいくつかのパトス名を選択できると同時に、低収入でうぬぼれているクライアントをつかむことができることに反対することができます。



しかし、名前はブランドです！ ブランドが常に位置付けられている必要があります。あなたの店が高価格または高価な商品を扱っている場合、デザインと位置付けは適切であり、あなた自身のターゲットオーディエンスを引き付けます。 逆に、低価格に焦点を当てた店舗は、広告でこれを強調する必要があります。 そのような企業の売上高が大きい場合、ブランド認知を通じて一般大衆からのターゲットオーディエンスの割り当てが重要な役割を果たします。 ここで役割を果たし始めたのは、ブランドの認識であり、対応する名前がありません。



例を待ってください。 低価格のロゼトカの電気店。 シンプルであると主張し、「低価格」として視聴者の心に足がかりを得る傾向があるコミックタイトル。 同社のマーケティング担当者は、 対応する広告の名前（左のバナー）、 例2 、およびロゴを使用して関連付けを強化します。



性別要因



ここでは非常に明確です。 女性のために-穏やかで美しい名前、あなたはセクシーで軽薄さえすることができます。 男性-厳格、勇気、信頼性（信頼性に関連）



年齢因子



IMクライアントの中で、私は個人的に3人の年齢別オーディエンスを選びました。 青年（21歳未満）、若者（21〜30歳）、および中年（30〜45歳）。



また、インターネットは若くてアクティブな人々のための環境であることも考慮する価値があります。 インターネットプロバイダーの平均年齢は27〜30歳です。 しかし、それでもかなり多くのユーザーがこの年齢よりも古く、オンラインストアを使用しています。



平均年齢は平均的なようです！ タイトルでこの事実を強調することはできません。 ただし、大声で反抗的な名前は控える必要があります。 「Serednyachki」-30歳以上の人。ほとんどの場合、調和と静けさを好みます。 したがって、名前は同じである必要があります。



若者は最大かつ最も活発な聴衆です。 聴衆の中では、語彙の革新とルール、スラングがあります。 もちろん、スラングを使いすぎないようにすることが重要です。 視聴者の大きさも害を及ぼす可能性があります：22歳から30歳までのユーザーは、あまりにも多くの異なる好みを持っているため、視聴者の追加調査と要因の賦課が必要です（これについては以下で詳しく説明します）



ティーンエイジャーも好みのある好ましい環境です。 しかし、若者よりもはるかに簡単です。 聴衆の代表者の字句使用から反抗的な名前を取ります。 ケースの90％で失わないでください。



社会的要因



拡張された場合：宗教、サブカルチャー、ライフスタイル、趣味など、さまざまな理由であらゆる社会的グループに属する



深く掘り下げたり、サブカルチャーや指示を取り上げたりはしません



岩道具 、 エクストリームスポーツ用具 、 エモショップ 。 モスクワのゴス人とアラブの女性のための店を見つけました。



ソーシャルグループの違いと特徴は、店舗名にプリントを残す必要があります。



中央アジアでの名前の直接的なヒットは、店舗を観客に近づけます。 特に「社会的グループ」のための「自宅で」。

製品のマッチング

最も重要な基準！ そうでない場合、最も重要です。



次の2つの要因に分けられます。



商品の性質の遵守



名前の性質は製品の性質と一致する必要があります。 香水-優しさ、下着-セクシュアリティ、電子機器-電子機器:)、花-美容、セックスショップ...まあ、一般的に、あなたは理解しています。 名前に使用するすべての単語は、製品の特徴的な感情を伝える必要があります。



ランジェリー店の商品で勇気ある名前を見るのはばかげているでしょう。



名前の雄弁



製品の重要な記述特性と名前の関連性。



2つの異なるアプローチに分けることができます。



1.製品カテゴリの名前の同義語の使用。 なぜ直接の名前ではなく同義語が「ストップリスト」を読むのか。 このアプローチにより、スローガンに頼ることなく、名前に基づいて提案された製品について聴衆に伝えることができます。 コンテンツ広告のように-見出しや広告テキストでキーワードを使用します。 通常、別の単語または接頭辞と組み合わせて使用​​されます。 たとえば、「bt-parfum」。 とりわけ、タイトルでキーワードを使用すると、seoの最適化に役立ちます。



2.名前での連想語の使用。 上記のように、言葉は製品によって引き起こされる感情を特徴付ける必要があり、アプローチは言葉の性質と製品との関連性の組み合わせに基づいています。

例として頭を悩ませたくはありません。 店の新しい名前を思いつきました。 それは香水と化粧品-優しさと美しさと組み合わせる必要があります。 それは魅惑的で、香り、いくつかの女性の名前、ロシア語の外国語訳：香り、誘惑、優しさ、匂いなどに起こりました。

名前の複雑さ

または人々の間で：「名前を覚えることはどれほど簡単か」。



シンプルさ名前は、顧客があなたに戻る頻度に直接影響します。 名前のスペルと字句リテラシーを補足します。 時々突然変異体が出くわします:)



名前の複雑さもseoの最適化に影響します。 問題は、検索エンジンでも間違った単語や失敗した単語を推測するのが難しいということです-それはあなたに教えません。 サイト上のテキストまたはタグ内の可能なすべての単語のバリエーションをソートする必要があります。 まともなha。



しかし、再び、検索によって不器用な名前を見つける機会/試みは、ストア名がまったく記憶されないという事実をキャンセルしませんが、そうすれば、間違いを犯したという事実ではなく、彼らは検索を開始します。



beautykはひどい名前ですね。 彼らは私に尋ねました：「名前は何ですか？」 私は10の可能なスペルを数えました。 そして当然です。「美人」。 正しいオプションですが、初めてダイヤルする人はほとんどいません。



一意性



市場に出ていない名前を探してください：協会、類似性-すべてが重要です。 名前は一意であり、他の名前と似ていてはなりません。



一意性は、名前の独創性、創造性でもあります。 名前はあなたの提案の本質を反映しているが、どれほど微妙であるが、それでもはっきりしている。 ユニークであればあるほど、悪意のある競合他社を偽造またはクローン化することは難しくなります。



多分散



名前のスペルの多変量は、クローンの出現に寄与します。 ここで、彼らが言うように、それは不公平な競争相手を使わないことは罪です。



このような要因により多分散が発生します。



ロシア語から英語への音訳の特徴。 「カセット」-ラレック、ラレット。 最初のドメインは私のもので、2番目のドメインは（com.uaドメインゾーン内の）エイリアンです。 私はまだ最初のものに店を置いていません、私は2番目のものを登録するのを忘れました、ここに結果があります これはすぐにポップアップした例です。 そのような例はたくさんあります。

外国語の文法。 私の投稿の例は、 10のひどいミス 、ポイント1です。

ハイフン。 上記の例では、確認が表示されます。

英語の末尾の「s」複数形またはロシア語の複数形の単語を使用します。 ギフト、ギフト。



言語機能



ドメイン名を作成するとき、ソビエト後のスペースの多くの市民が英語または他の外国語を知っていないことを覚えておく必要があります。 しかし、何らかの理由で、彼らはしばしばそれを忘れて、名前で私たちの知覚にとって難しい言葉を使います。



たとえば、Boutique.ru。 店主が何を考えていたのかわかりません。 しかし、彼らは同様のドメインの「スタッフ」の維持に数百ドルを費やしていると確信しています。 または、競合他社は「スタッフ」を使用します。



言語の問題は、スペルの問題だけでなく、検索エンジンが正しいオプションを提案するだけでなく、ドメインとストアの名前を思い出すことにも問題があります。



ところで、ドメインを記憶すると、この事実を悪化させる可能性があります。 マネージャーが電話に答えます：「ブティックオンラインストア、こんにちは」。 そして、あなたはどう思いますか、名前を覚えている顧客は検索に入力しますか？:)



CIS諸国に関連するもう1つの言語機能は、音訳単語の使用です。 ここでは、音訳で単語がどのように正しく綴られるかだけでなく、潜在的な顧客のほとんどがどのように単語を綴るかを覚えておくことが重要です。 「w」、「u」、「w」、「i」の文字では問題が発生する場合があります。 後者は知られていますが、多くの顧客が音訳に慣れていないことを覚えておいてください。 したがって、私たちの手紙のより単純でより有名な類似物でさえ、人々に困難をもたらす可能性があります。

ストップリスト

名前に特定のプレフィックスや単語を使用しないことをお勧めします。



1.接頭辞top、vip、elit、bestなど、特定の最上級を示します。 くだらない、愚かな、あいまいな、迷惑な。 私の店も例外ではありませんが、3年前は知りませんでした）



2.プレフィックスショップ。 それほど面倒ではありませんが、すでにぼやけています。 さらに、プレフィックスショップは、名前のスペルを増やします。 Giftshop、gift-shop、shopgift（笑わないでください-たくさんの馬鹿がいます）、giftsshop-これは簡単にできます。



3.製品カテゴリの名前の直接言及。 ギフト、パルファム、書籍、CD、DVDなど（音訳を含む）。 もちろん例外もあります。たとえば、bambookはありますが、確認ルールのみです。

因子の交差点

または、いくつかの要因が他の要因よりも多いこと。

会社の名前\ドメイン名への影響において、いくつかの要因が重複しています。 例で説明します。



商品係数はPriceと交差します。 製品自体が高価な場合に特に当てはまります。



時には、 価格要因が商品よりも優先されます。 たとえば、低いマージンを強調する必要がある場合、例は同じです-Rozetka。



場合によっては、 製品係数が年齢係数よりも優先されます。 香水、選択的（エリート）、中央アジアに関係なく、製品自体は「エリート」であり、若者、スラング、コミックなどの名前に関連付けることはできません。



長く続けることができます。主なことは、このルールを覚えて、名前を作成するときに使用することです。

ヒント

ストアの名前を選択し、将来の問題を回避するには、いくつかの方法とトリックがあります。



1.製品名の中に名前が見つかる場合があります。 誰かがすでに製品の名前について困惑し、それに特徴的な言葉を使用していることは何もありません。 それらを使用できますが、製品の名前で使用される一般的な語彙を使用する場合のみです。



2.複数のドメインゾーンに名前を登録します。 名前が一意であっても、複数のドメインゾーンに登録することができ、競合他社の使用が遅くなることはありません。

Oneetには、ブランド名用に提供されるUAドメインゾーンがあります。 ストア名が一意であり、将来が野心的な場合は、遅かれ早かれTMを登録する必要があります。 それ以外の場合、競合他社はこれを行い、あなたの名前を奪うことができます。 TMが登録されている場合、他のゾーンでの名前の登録は禁止されます。



3.ドメインスペルの頻繁なタイプミス。 たとえば、aromart.kiev.uaおよびaromat.kiev.uaです。 2つの異なるショップ。 しかし、最初のものはドメインを登録しました。なぜなら 2つ目はかつて非常に人気があり、私を含む多くの人が時々「t」の前に「r」という間違いを犯していました。



4.ドメインのさまざまなスペルを登録することを忘れないでください。



5.亡くなったが有名なブランドの名前の使用。 たとえば、約2年前のウクライナでは、ブランドL`Escale（Leskal）が亡くなりました。 すみません、忙しいです。

覚えて！ ドメイン名のクローンは、さまざまな目的に使用できます。 注文が奪われるだけで幸運です。ドメインがブランドの信用を傷つけるために使用されると不運になります。



私の記事への追加があれば、私は聞いてうれしいです。