これらの人々は誰ですか？ VK、Fb、Twi、Inst、OK、MM、LJのアクティブオーディエンスに関する新しい研究

Brand Analyticsは、2015年から2016年の冬にロシアのソーシャルネットワークの活発な視聴者に関する定期的な調査のデータを提示しました。



この研究は、ロシアのソーシャルネットワークの作者の聴衆、年齢、性別、地域分布に関するデータを提示しています。 この調査には、各ソーシャルネットワークで最も人気のある著者とグループに関するデータが含まれています。



研究の主な焦点は、アクティブな（執筆）聴衆に焦点を当てています。なぜなら、私たちは社会的コミュニケーションの手段としてのソーシャルネットワークと、世論の形成に対する彼らの影響を研究しているからです。



主なデータを以下に示します。ソーシャルネットワークのトップ20の著者とグループを含む、調査「ロシアのソーシャルネットワーク、2015年〜2016年冬」の完全版のプレゼンテーションは、 ここで入手できます 。

社会活動

ソーシャルネットワークの「バイタルアクティビティ」の重要な指標の1つは、ソーシャルメディアの公開メッセージで自分の立場を公然と表明する「話す」ユーザーの数です。 2015年12月、ロシアには約3,700万人のそのようなアクティブな著者がいました;彼らは月間5億8,800万の投稿を生み出しました。 公共コンテンツを作成するアクティブな著者は、ソーシャルネットワークを公共の気分の実際の指標にし、重要なトレンドの形成のまさに始まりに「生きている」社会問題をキャッチできるようにします。



「執筆」ロシアの作家の数で、VKontakte はリーダーです -1880 万人のユニークな作家。 2番目に多いInstagramは驚くほどの成長率を誇り 、12月にはこのネットワークで10.6百万人の著者が記録されました。これは2015年春のほぼ5倍です。 3位-Twitter-ここで活躍している著者の数は減少を続けており、12月には100万人をわずかに超える人が記録されました。



ソーシャルネットワークに毎日投稿される投稿の数については、このような劇的な変化はありません。 そもそも、以前と同様に、Vkontakte、2番目に-Twitter、次に-InstagramとFacebook。







Twitterは伝統的にエンゲージメントの面でリーダーですが、冬の平均投稿数はやや少なくなりました-このネットワークのアクティブな著者1人あたり月平均90件の投稿です。 2位-LiveJournal-著者あたり平均49件の投稿、3位-Facebook-著者あたり39件の投稿。 VKontakteとOdnoklassnikiはこの指標で非常に近い-著者への投稿はそれぞれ15と14です。

ソーシャルネットワークの視聴者

TNSによると、ほとんどのソーシャルネットワークの月間視聴者はわずかに減少していますが、成長を示している情報源があります。 そのため、VKontakteの視聴者は46.6百万人、2位-Odnoklassniki（ 3150万人）で止まりました。 2015年12月のFacebookのオーディエンスは2170万人に達し、マイワールドは1660万人、LiveJournalに次ぎ、 1520万人のオーディエンスを獲得しました 。 2015年12月までにInstagramの視聴者は200万人増加し、 1,230万人に達しました。 Twitterのオーディエンスは、 770万人で実質的に変化していません。

ソーシャルネットワークごとのロシアの統計

毎月の視聴者は4660万人で、そのうち40％（ 1880万人）が公の活動を見せました。



VKontakteの著者の性別構造はかなり安定しており、著者の43.7 ％は男性であり、弱い性別の割合は56.3 ％です。



VKontakteの著者の年齢構造については、25〜34歳の著者数の増加に注目することができます。彼らのシェアは32.1％で、18〜24歳の著者の割合-32.3％、18歳未満の著者-24％、35歳以上年、アクティブな著者のわずか11.6％。



VKontakteの著者の地理的分布は、より均一な地域への浸透に向けてスムーズに再分配されています-サンクトペテルブルクは31.7％のネットワーク浸透レベルで第1位、モスクワは登録人口の23％で 2番目、次にムルマンスクおよびカリーニングラード地域とセヴァストポリ-19.4人口の活動のそれぞれ、19.3％、18.8％ 。







2015年11月のInstagramの毎月のオーディエンスは1,230万人 、アクティブな著者の数は1,070万人でした。



Instagramはロシアのすべてのソーシャルネットワークの中で最も女性的であり、2015年から2016年の冬には、アクティブな著者の77.1％が女性です。







インスタグラムの普及率はあまり変化していません-レニングラード地域-人口の38％ 、モスクワ-人口の22.3％ 、サハリン地域-17.2％が依然としてトップです。







Facebookでは、一般読者の執筆者の割合が増え続けています。2015年11月、ネットワークの月間視聴者は2170万人に達し、そのうち150万人が出版活動を示しました。



Facebookの年齢構成では、25〜34歳と35〜44歳のカテゴリが依然としてトップです。それぞれのシェアはそれぞれ35.3％と32.6％でした。 24歳未満の著者の6.1％、および44歳以上の著者、合計26.1％。



Facebookは、著者の年齢構造（65％以上が25-44歳）とパブリックコンテンツの両方の観点から、ロシア連邦で唯一のソーシャルネットワークであることに注目する価値があります。これは、主にビジネスの連絡先とビジネスに焦点を当てたネットワークです。



Facebookのロシア語圏の性別分布は、弱い性別（著者の58 ％）にシフトし続けています。







地理的セクションは安定性を示しています-ほとんどの地域は位置を保持しています：モスクワ-人口の6.4％、アルタイ-3.75％、ヤロスラヴリ州-3.2％。







前と同じように、クラスメートは主に対人コミュニケーションのプラットフォームのままです。 ネットワークの月間視聴者は3150万人ですが、グループで公開活動を行っている著者はわずか110万 人です。



ソーシャルネットワークにおける性別の分布も安定しており、著者の69％が女性の同級生です。



Odnoklassnikiでは、以前と同様に、アクティブな著者の主なシェアは24〜34歳の年齢層-26.6％です。 35-44と55歳以上のグループにほぼ等しいシェアがあり、それぞれ20.7％と20.9％です。 24歳未満の現役作家はわずか15.8％です。







同級生は依然としてロシアの「地域の」ソーシャルネットワークです。ネットワーク普及率の点で最初の場所はユダヤ人自治区-人口の2％、サハリン地域とバイカル準州-1.88％と1.86％です。







2015年11月、Twitterのオーディエンスは770万人 、アクティブな著者の数は100万人でした。



Twitterでは、著者間の男性の割合は増え続けており、2015年12月にはすでに51.6％になっています。 1年前の2014年12月、Twitterの男性の45.6％が、2015年の春にはすでに50.6％でした。



Twitterの普及率では、サンクトペテルブルクのリーダーシップは2.1％に留まりました。 モスクワでもほぼ同じ浸透率が記録されており、人口の2％です。 3位はノボシビルスク地域で、その浸透率は1％でした。







ネットワークの月間視聴者は1,000万人減少し、 1660万人に達しました。また、アクティブな著者の数は830万人です。



マイワールドのジェンダー構造は事実上変更されていません。男性の41.8 ％、女性の58.2 ％です。



My Mirネットワークの著者の年齢分布では、中年層の強化が続いています。35歳から44歳までのカテゴリのシェアは25.4％、25-23-23.9％でした。







マイワールドネットワークの普及率に関する地域ランキングのリーダーは、前述のとおり、チェリャビンスク地域-人口の1.5％、2位-セヴァストポリ-1.1％、モスクワ-人口の1％です。







LiveJournalは、ファンにとって「話すのではなく読む」ためのプラットフォームであり続けます。月間1500万人の視聴者のうち、アクティブになっている著者はわずか111万人です。



LiveJournalでは、男性作家の優勢は依然として55.9％です。 LiveJournalは、ロシアで最も男性的なソーシャルネットワークと呼ぶことができます。ブログは、有意義な議論の割合が最も高くなっています。



LiveJournalの年齢構成は安定しており、著者の最大のシェアは18-24歳-37.2％および25-34歳-35.8％のグループに分類されます。

著者の社会人口学的特徴の比較

過去半年間で、ソーシャルメディアは成長し、18歳未満の著者の割合は減少しました。LiveJournalとVKontakteでは18〜24歳と25〜24歳の作家が、他のネットワークでは25〜34歳と35〜44歳の作家がいます。



TwitterおよびInstagramの場合、アクティブな著者の年齢データは利用できません。







女性はソーシャルネットワークの性別構造を支配しており、その役割はInstagram（アクティブな視聴者の77.1％）とOdnoklassniki（著者の69.1％）で特に優れています。 アクティブな著者の間での男性の優位性は、LJとTwitterでのみ観察されます。

トレンドと予測

1. ロシアのInstagramセグメントの活動は大幅に増加しています。 さらに、ほとんどのInstagram作成者は他のソーシャルネットワークのアクティブユーザーです。Instagramから他のソーシャルネットワークへのクロスポストの割合は、メッセージの50％を超えています。
2. Facebookのロシア部分の成長は続いています。 さらに、この成長は主にビジネスの連絡先とビジネスの分野で見られます。 ビジネストピックの分析におけるFacebookのシェアは、トピックに関するソーシャルメディアデータ全体の30％以上を占めることがよくあります。
3. レビューのあるサイトの積極的な成長は継続しています -新しいレビューの数と参加者の両方の面で。
4. Twitterのロシア側はゆっくりと活動を失っています。 同時に、Twitterでのスパムボットのアクティビティは減少しますが、それでもフローの30％以上を占めています。

主な研究用語：

作成者-1か月に少なくとも1つの公開メッセージを書いたユーザー。



メッセージ-任意のオープン（パブリック）ポスト-ステータス、壁、グループ、コメントなど。個人的な通信または「友人のみ」モードのメッセージは考慮されません。



オーディエンス-月に少なくとも1回はサイトにアクセスした人の数。