一見したところ、何も問題はありません。インプレッションの支払いではなく、クリックの支払いです。 また、修復に関心のあるユーザーが広告をクリックすることはほとんどありません。 ただし、「空の」インプレッションはクリック率を低下させ、広告申込情報の費用は主にこの指標に依存します。 その結果、将来的にはクリックごとにより多く支払うことになります。
左のショーを扱うには2つの方法があります。 1つ目は除外キーワードで、2つ目は「引用符」です（AdWordsは厳密に一致します）。 除外キーワードはさらに悪いという意見があります。 しかし、これはそうではありません。 90％が除外キーワードを使用することをお勧めします。
HTraffic.ruの画面。 Wordstatのデータ、より直感的なビュー
除外キーワードによる実装は次のようになります
- - - -...
引用符の実装
エアコン 「エアコンレビュー」 「lgエアコン」 ...
引用符と除外キーワードが混在する場合があります
エアコン エアコンレビュー-コンプレッサー修理-モバイル-... lgエアコン-コンプレッサー-修理-モバイル-... ...
禁止されていない否定語のソフトフィルターは許可されます。 引用符は難しい-許可されていないものは禁止されています。 負のキーワードは不要なものを残し、引用符と不要なフィルタは有用なクエリを除外します。 一見すると、正確であるほど引用符を使用する方が良いように思われるかもしれません。 しかし、これはそうではありません。
カバレッジの不当な減少-お金の流出
カバレッジを任意に削減するとします。 たとえば、偶数時間に表示をオフにします。 クリック数が減少します。 クリックを前のレベルに戻すには、入札単価を引き上げて、クリックごとに支払う必要があります。 その結果、同じクリック数に対して、より多くの支払いが必要になります。 カバレッジを不当に減らして、お金を使い果たします。
つまり、子供に水をかけることは私たちの目標ではありません。
Google検索の15％はこれまでに見たことがない
一部の引用提案者は、Google検索の15％がこれまでに見られたことがないという事実を引用しています。 そして、否定的な言葉を断ち切ることはできません。 ただし、これらのクエリは単に単語の一意の組み合わせであり、新しい単語が含まれていないことが理解されます。 Googleユーザーが1日に10億の新しい単語を思いついたら面白いでしょう。
ユーザーが「1000ルーブルのバラシハのエアコンの修理」と入力した場合、この要求は「修理」という言葉によって静かに省略されます。
しかし、「保証付き10,000ルーブルの空調lg」のスタイルですべての要求を予測することは不可能であるため、引用符はここでは失われます。
CTRの計算の特徴
ポジションの費用はCTRに依存します。 クリック率が高いほど、クリックごとの支払いが少なくなります。 ただし、Yandexは計算にどのCTRを使用しますか？ インプレッションのクリックを共有するだけですか？ この場合、広告を作成した直後の広告申込情報の費用が統計エラーのために大きく跳ね上がることはほとんどありません。
たとえば、インプレッションが1つしかない場合、クリック/インプレッションは1/1 = 100％または0/1 = 0％になります。 また、インプレッションがない場合、平均CTRはまったく定義されていません。 Yandexは、単純な平均ではなく、CTR予測を使用しています。
インプレッションがない場合、予測は競合他社の平均CTRと等しくなります。 さらに、インプレッションが多いほど、予測でクリック/インプレッション率が考慮されます。 したがって、実際のCTRが競合他社のCTRよりも高い場合、より多くのインプレッションを獲得する方が収益性が高くなります。 予測CTRもインプレッションとともに増加するため、クリックあたりのコストが削減されます。
Yandex.Directユーザーの平均スキルは高くなく、半数以上は除外キーワードやその他の構文を使用していません。 したがって、クリック/インプレッションの比率が競合他社よりも高くなるようにしてください。
予測を計算するためのインプレッションは、28日間および各キーワードごとに個別に考慮されます。 したがって、1000インプレッションを持つ1つのキーワードを10 x 100に分割するよりも収益性が高くなります。ここでは、除外キーワードが勝ち、他の方法には分割が含まれます。
使いやすさ
記事の冒頭の例から、除外キーワードを使用する方がはるかに便利であることは明らかです。 テキストはずっと小さく、広告またはキャンペーンレベルに移動できます。 引用符または混合を使用する場合は、大量のテキストを入力する必要があります。 また、Directには不快な機能があります。編集すると、すべてのキーワードがまとめて表示され、それぞれが個別の行ではなく、コンマで区切られます。 10個を超えるキーワードがある場合、この混乱で何かを見つけることは困難です。 編集は小麦粉に変わります。
はい、4000文字の制限を忘れないでください。これは引用符と混合で簡単に超えられます。 2つまたは3つの広告を作成する必要があります。 その結果、統計情報をヘッドに要約する必要がありますが、1つの広告を編集するには、3つまで変更する必要があります。
ワードオーダーを厳守することで、Adwordsはさらに楽しくなります。 つまり
「エアコンモスクワ」ヤシャでは、これらはGoogleの[モスクワのエアコン]、[モスクワのエアコン]、[モスクワのエアコン]です。
混合または引用符を使用する場合、キーワードの統計情報は異なる方法で表示され、頭の中で要約する必要があります。
例外
もちろん、構文は便利です。 しかし、そのようなケースは数パーセント以下です。
- たくさんのゴミ。 2/3以上がゴミに当たります。 混合物を使用する必要があります。
- 非常に少ない予算。 1セントのレートでさえ、カバレッジ全体をカバーするのに十分な予算がありません。 同時に、ターゲットを絞ったトラフィックが必要です。 引用符を使用する必要があります