なぜこれが重要なのですか？ オフラインの小売業者の平均チェックがオンラインストアのチェックをはるかに上回ることは、秘密ではありません。 それで、これは何と結び付けられますか？
いくつかの理由がありますが、主な障壁は、製品を実際に見て、感じて、試して、アナログと比較して、コンサルタントに助けを求めたいという人の欲求です。
したがって、マーケターはユーザーにこの障壁を克服することを強制せず、むしろ自分の利益のためにそれを使用します。 消費者は、広告されたストアで必要な製品を購入するためにストアに来て、電話で受け取ったクーポンを使用し、1つの製品の割引を受け取り、追加の衝動的なアクションにアクセスします。
誰でも衝動性になりがちであり、これはまさにマーケティングにおけるミクロモーメントの現象です。 そして、最も経験豊富なマーケティング担当者でさえ、この誘惑に屈する可能性があります。 例外はほとんどありません。 そして、これがまさにオフラインストアの人気と平均して毎月の衝撃的な衝撃の大きな理由です。 しかし、すぐにすべてが変わる可能性があります。
以下は、海外のマーケティング担当者が市場で積極的に使用している最も効果的な方法の表です。 このMarchexとDigidayの統計に感謝します。
トップ-モバイル広告と店舗でのユーザーのオンラインプレゼンスを介した商品の購入によってユーザーを引き付ける7つの方法、2015年10月のデータ
％-調査したマーケティング担当者：
モバイルクーポン-31％
サイトのモバイルバージョン-18％
SMSメーリング-13.5％
サードパーティアプリケーションでの広告-13％
オフラインビーコン*-11.5％
自社アプリケーションでの広告-11.5％
その他-1.5％
出典：MarchexおよびDigiday *業界の現状：モバイルがマーケティングをどのように変えているか。」2015年10月27日
* オフラインビーコン（店内ビーコン）-これは小さなビーコンで、リアルタイムで10 cmの精度で半径内のクライアントの位置を決定します
20メートルまで。 ユーザーがカバレッジエリアに入るとすぐに、スマートフォンはビーコンからBluetooth信号を受信し、プロモーション/オファー/特別割引/写真などを表示します。
モバイルクーポンは自信を持って先行しており、eMarketerポータルでは、2017年までにモバイルクーポンの人気がさらに7％増加すると予測しています。
さまざまな情報源によると、ホットユーザーに届いた10枚の発行済みクーポンのうち、8枚はオフラインストアで、可能であればオンラインで使用されます。 2017年のこのような楽観的な予測では、10クーポンごとに「ほこりっぽい」ままになると予想できます。
いわゆるbiconesに関しては。 ロシアでは、アメリカとは異なり、この広告方法は一般的ではありませんが、米国のマーケティング担当者は、ほぼ瞬時の効果により、店舗間の人気が急上昇していることに気付きました。 上記の表のデータは衝撃的です。 とはいえ、予測は、マーケティングにbikoinsなどのオプションを実装した企業にとって明るい未来を示しています。
2015年2月、ユーザーはこれらのビーコンのおかげで合計400万ドル以上の購入に費やしました。 2016年の予測は引き続きインスピレーションに富んでいます。このような広告チャネルからの総利益は4,400万ドルを超えると予想されます。
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