しかし、人間のためのコンピューターの発明でさえ、スキャンダラスな問題はUFOの理論と文明の地球外起源に似るようになりました。 要するに、この問題の本質は、それが所有しているかどうかを判断することでした 未来において、コンピューターとコンピューターシステムは機械操作を実行するだけでなく、思考する能力も持っています。
このテストは経験的であり、そのような研究のイニシエーター、壮大で比類のないアランチューリングに敬意を表して名前を受け取りました。
彼の生涯の仕事に夢中になっている多くの科学者のように、彼はほとんどコミュニケーションが取れず、一般的な統計社会と調和していました。 しかし、彼の仕事の成果は、科学技術の進歩とさらなる一般的なコンピューター化に基づくさらなる発展と研究のための途方もない飛躍と基本的な基盤を与えました。
これらの研究の本質は、コンピューターがアルゴリズムや計算を実行する能力だけでなく、さらなる予測、およびプロセスだけでなく人間の思考のグローバルな能力を「浸透させる」方法を理解し、その道を見つけることです。意識的思考だけでなく、最も無意識にも。
これらの研究は、一見して想像できるよりもはるかに多くの影響を受ける地域を組み合わせています。 熟考する：神経心理学、数理科学、ゲーム理論、統計学、多くの世代の物理学者の作品など、さまざまな分野の科学者による長年の研究と、SF作家の主題だけでなく、これに関するさらなる研究、すべてを1つのグローバルに減らす後に未解決のタスクに変わった質問。 マシンは、人間の脳の能力のほんの一部を継承することができ、人間の遺伝コードの最大データを含む特定のバイナリコードを何らかの方法で後で作成することができますか？
残念なことに、この科学研究の分野はまだ多くの試行と実験の段階にあります。 しかし、独特の「バタフライ効果」のために、一人の人間の脳によって生成されるこの質問は、ほとんどの世代の心の中に非常に多くのプロセスを生成し、無限のインターネット空間でのモバイルプレゼンスの時代へと導きました。
マーケティング担当者にとっても、同様の開発トレンドにより、ターゲット消費者と洗練された人に影響を与える強力なツールを入手することが可能になりましたが、もちろん、オンラインで時間を費やす人類の心に影響を与える自動化された方法にも実際にもたらされました。
そのため、「プログラマティック」という用語は議論の余地があり、忠実な仲間の間でも激しい議論を引き起こします。 多くの人々は、「プログラマー」という言葉はすべてが自動的に行われるという事実に焦点を合わせて、広告購入の範囲を不適切に説明していると信じています。 ロボットが人間に完全に取って代わるかのように。
しかし、ニューヨークのプレミアムプログラマティック360サミットでの議論の参加者は、最も効果的なソフトウェア製品は本質的にサイバネティックであり、ロボットの行動とともに人間の介入を意味することを強調しました。
「ヒューマンファクターは常に基本的です」と、MediaMathから分離したデジタルエージェンシーであるKepler GroupのCEO、Rick Greenberg氏は言います。 「そして、ロボットはRTBアクティビティを拡張する機会を提供します。 マシンは即座に意思決定を行うことができますが、意思決定に必要な情報を取得する必要があります。」
プログラマティック広告の購入を求めている広告主、代理店、広告販売者は、これらの原則の利点を興味のない人々に証明するといううらやましい仕事に直面しています。
「プログラマーは多くの市場関係者に脅威として明確に認識されています」と、Gannett Companyを保有するメディアの価格設定および計画担当上級副社長であるロブ・バーンズは言います。 「障害の1つは、セールスマネージャーがプログラマティックを深刻な競争相手と見なしていることです。 しかし、これは根本的に間違ったコースです。」
「プログラマティックはまもなく販売チャネルから販売ツールに変わると思います」とRob Burns氏は説明します。 「これは学習の問題です。 営業チームは、プログラマーが敵ではないことを理解する必要があります。 さらに、これは視聴者にリーチする最適な方法です。」
特に、これはメディア購入の関連性を大幅に高めることができます。
Neo @ Ogilvyの北アメリカのプログラマティックヘッドであるレイリードは、プログラマティックによる購入のメカニズムについて考えることを好みませんが、もたらすメリットのみに焦点を当てています。
「テクノロジーやプラットフォームについて話さないようにしています」と彼は言います。 「私たちは、この非常に複雑なエコシステムが提供する利点について話している。 複雑さを理解する時間も欲求もない顧客を止めるのは、その複雑さです。 私たちは、ブランド所有者が自分のタスクを遂行できるようにする技術の能力について話しているのです。」
この戦略は、トップマーケターを引き付けるはずです。 しかし、テクノロジーを称賛し、すぐにエコシステムの説明から始めると、あなたは耳を傾ける誤解または不本意の不可解な壁に出くわすことができます。 広告キャンペーンを担当する従業員がこのシステムに関心を持っているのは、上級マーケティング担当者が初めてRTBエコシステムで作業を開始することです。
これらの議論は、ソフトウェアの購入が一定の成熟度に達した今日、非常に重要です。 近年、プログラマティック購入は、以前に市場が決定したRTBの厳格なフレームワークを超えており、オンライン広告予算の大部分を占めるプレミアムインベントリやブランディングキャンペーンにも直接関係しています。
「関心は、人々が真の進歩を見たときに生まれます」とリック・グリーンバーグは言います。 「有用性とより高い収益は、購入プログラマーに有利なスケールを傾けます。 確かに、最終消費者に直接販売するCPGなどの一部のブランドは、プログラマティック購入に興味を持ちません。 しかし、顧客への統合アプローチの時代には、これらの企業でさえアルゴリズム調達を活用できます。」
「プログラマーは、消費者との新しい接点を見つけるための効果的な手段だと考えています」とレイリードは言います。 「広告を変換するために、ユーザーに何回表示する必要がありますか？ プログラムにより、必要なオーディエンスのインプレッションの頻度を増やすことができます。 たとえば、オンラインストアで石鹸を販売することはできませんが、特定の視聴者に石鹸を見せ、消費者に製品の肯定的なイメージを作成する必要があります。 これが1つのタッチポイントになります。 看板はもう一つのタッチになります。 今日、単一の測定基準について話すことができるという事実は、近い将来、多くのブランドマネージャーがプログラム購入に依存することを示しています。
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