トレンドとトレンド：FacebookおよびTwitterユーザーの行動は変化しています。 メディアトレンド

新しいコンテンツの生成の比率： ソーシャルネットワーク/メディア-100/1 ソーシャルネットワーク内のコンテンツと伝播波のカプセル化は、以下の記事の翻訳を含むさまざまな調査と定期的な評価で記録されています。



トレンドの「ダークサイド」はコンテンツの品質です。 現在、さまざまな測定基準によって社会への影響を評価するための公開ツールの出現により、業界の専門家は、トピック、著者、イベント、状況、人などの「品質」を迅速に評価できます。 私たちは新しいオープンサービスMediaTrends （http://br-analytics.ru/mediatrends）について話している-毎日3000万から4000万件のパブリックメッセージを処理し、最も人気のある （高品質？興味深い？知っているが、少なくとも最も話題になっている）メディアの素材、ブログ、FBの投稿、Instagram、VK、OK、MM。



それまでの間、別のトレンド調査の別の翻訳：









製品にFacebookまたはTwitterページがありますか？

視聴者とニュースを共有することを考えましたか？



調査によると、人々は単に友達とチャットするだけでなく、FacebookやTwitterを幅広いタスクに使用しています。 これらのプラットフォームを使用して、現在のイベントに関する最新情報を取得します 。



この記事では、FacebookやTwitterに対するユーザーの認識がどのように変化し、ブランドがそれにどのように反応するかについて学ぶことができます。



＃1：より多くの人々がFacebookやTwitterからニュースを学ぶことを好む



2015年7月にピューリサーチセンターが実施した調査では、最新のニュースを入手したい場合、ますます多くのユーザーがTwitterやFacebookに目を向けています。 2,000人以上の回答者のうち、63％が両方のサービスに依存して、国家的および政治的問題に関する最新のレポートを見つけています。これは、2013年の同じ数値を大きく上回っています。



Twitterは当初はニュース指向でしたが、あまり進歩していません。2年で52％から63％に増加しました。 Facebookを使用してニュースを受信する人の数は、2013年の47％から2015年の63％、つまり16％に増加しました。 友人や知人と連絡を取り合う能力は、最初は人々をFacebookに惹きつけますが、そこから得られるのはまさに豊富なニュース（スポーツ、科学、技術、ビジネス、エンターテイメントに関するニュース）だけです。







下のグラフに示すように、Facebookユーザーの数は2013年から2014年まで変化していません。避けられない減速にもかかわらず、今日インターネットユーザーの71％がFacebookページを持ち、70％が毎日チェックしています。 また、45％が1日に1回以上彼女を訪問しています。 Facebook（およびTwitter）のユーザーは、友人、ブランド、組織、ニュースサービスと対話して、自分の興味に合った独自のメディアを形成しました。 そして、明らかに、彼らは彼らの創造が好きです。







Twitterのオーディエンスは2013年から2014年に28％増加しましたが、Facebookが多くの人を失望させたのと同じユビキタスを達成することはできません。 Twitterは、イベント、テレビ番組、スポーツイベントのリアルタイムディスカッションのための人気のあるニッチプラットフォームのままですが、広告にはあまり適していません。



主なアイデア ：FacebookとTwitterの成長により、視聴者の成長率は徐々に平等になります。 若いユーザーはFacebookからInstagramに切り替えましたが、高齢者はようやくネットワークに興味を持ち始めています。 ブランドは広告ポリシーを調整して、現在の傾向を追跡し、ユーザーの関心を引き継ぐ必要があります。



＃2：Twitter-ホットニュースを公開するのに最適なプラットフォーム



この段落の冒頭にあるPew Research Centerのイラストは、別の興味深い事実を明らかにしています：ほとんどのTwitterユーザーは、週に1回または数回だけツイートを書いていますが（Facebookユーザー間の通信量よりもはるかに少ないです）、世界の状態危機がある場合、エキサイティングなスポーツコンテスト、政治家の監視、有名人とのスキャンダルなど、人々はTwitterで走ります。







Twitterのホットニュースをフォローしていると主張する人の数（59％）は、Facebookの数（31％）のほぼ2倍です。 Twitterは、ニュース速報や解説を提供するのに最適なプラットフォームです。



Twitterでは、スポーツファンやニュースファンも積極的にコミュニケーションを取り、意見を共有しています。



ユーザーは見出しを読むだけでなく、相互にやり取りします。 上記のグラフが示すように、全ユーザーの半数以上が週にニュースのトピックについて少なくとも1つのツイートを書いています。 また、Twitterユーザーが購読しているページのほとんどは家族や親relativeのものですが、ニュースフィードのほとんどはニュースサービスやジャーナリストの記事です。



以下の画像では、ニュースサービスでさえ、すべてのユーザーサブスクリプションの14％しか占めておらず、その内、すべてのツイートの33％が発生していることがわかります。 最も人気のあるニューストピックは、スポーツ（ニュースリソースを購読しているTwitterユーザーの35％がスポーツニュースを受け取る）、ビジネス/科学/テクノロジー（14％がこれらのトピックに関するニュースを受け取る）、市民および政治（12％）です。







この調査では、Twitterでデータを提供した非常に小さな最終サンプルがあったことを考慮する価値があります。 最初の3,212人の回答者からは、176人のユーザーのグループのみが分析用のオープンデータをページに提供し、調査の著者は、サンプルが小さすぎることを理解していると述べています。



主なアイデア ：マーケティング担当者は、Twitterスポーツファンやニュース愛好家の間で製品やサービスを宣伝すべきかどうかを判断する必要があります。 ホットニュースの一貫性のない性質はプロモーションをより困難にするだけですが、TwitterやGoogleトレンドのトレンドを常に監視することは確かに役立ちます。



＃3：Facebook-＃Y世代のニュースソース



eMarketerの研究「Facebookは若者がニュースをフォローするのを助ける」で、米国のジェネレーションYの57％が最新のニュースや情報を得るために少なくとも1日に1回Facebookを訪れ、30％が毎日数回それを訪れていることがわかりました。 信じられないかもしれませんが、この研究に参加したジェネレーションYの代表者の14％は、Facebookを「ほぼ常時」使用していると認めています。



「Twitterが支配的な」「ホットニュース」の場合を除き、他のソーシャルプラットフォームには、ニュースを見つけるためにこれほど多くの定期的な訪問者が訪れません。 また、60％がいいね、34％がコメント、42％がFacebookでニュース投稿を共有しています。



主なアイデア ：以前は、大人がブランドのターゲットオーディエンスだった場合、今では子供がそれらを置き換えています。 ジェネレーションY（18歳から34歳までの年齢グループ）は、両親の数をほぼ2,000万人超えています（72歳以上100万人に対して90歳以上）。



この年齢カテゴリの代表者はFacebookからニュースを受け取るので、このプラットフォームは今後も引き続き重要です。 FacebookでジェネレーションYの代表者と交流するブランドは、この方向で安全に開発を続けることができます。



＃4：記者はFacebookとTwitterの可視性に依存している



ジャーナリストは、ソーシャルメディアを使用してターゲットオーディエンスにリーチするという約束を長い間理解してきました。 今日、それらの多くは5年以上ソーシャルネットワークを使用しています。 Cisionによる200人のジャーナリストに対する2015年の調査では、75％の人々がFacebookを使用し、80％がTwitterを使用して製品の宣伝と宣伝を行っていることが明らかになりました。



潜在的なソース、地元企業、政治家との関係を確立することも彼らにとって非常に重要です。 ニュース出版物は個々の記事のみを印刷しますが、ジャーナリストは通常​​、すべての記事を個人ページに公開します。



主なアイデア ：ジャーナリストはFacebookやTwitterの個人ページに記事を投稿し続ける可能性が高い。 このようなページを実行する強い固有の動機があります。 ジャーナリストの全軍は、さまざまな趣味や興味を持つ人々向けのコンテンツを作成するニュースを常に公開しています。 FacebookとTwitterは、今後も多様な情報の豊富な情報源であり続けます。

TwitterまたはFacebookを使用してレポーターと通信する企業は、地域でニュースを公開するのに適した立場にあります。



＃5：新しいニュースプロジェクトに取り組んでいるFacebookおよびTwitterチーム



TwitterのPeriscopeやFacebookのInstant Articlesなどの技術革新は多くのユーザーを怖がらせますが、この狂乱には独自のシーケンスがあります。 ほとんどのインサイダー、Periscope、Instant Articlesには、テレビ画面からスマートフォンやタブレット、できれば自分のチャンネルにユーザーを誘導するツールがあります。 両方のプラットフォームの開発者は、ニュースを消費するプロセスをより簡単に、より面白くするためにたゆまぬ努力をしています。



今年の2月、Twitterは開始前にPeriscopeを買収しました。 携帯電話からリアルタイムのビデオを視聴して共有できるアプリケーションは、ジャーナリスト、エンターテインメント業界の著名人、その他多くの人々への真の贈り物です。 しかし、Twitterのニュースプロジェクトはこれで終わりではありません。



数か月後、プラットフォームの代表者がProject Lightningの作成を発表しました。これは、現在のイベント専用のメッセージ、ツイート、ビデオの編集可能なフィードです。 うまく機能させるために、ツイッターは元ジャーナリストとニュース会社の編集者を雇い、新鮮なコンテンツを作成します。



Twitterは、緊急事態とスキャンダルの世界で発生する同様のテープを作成します。 そのようなイベントがとらえどころのない地域で発生した場合、Twitterはサーバーに到達するすべての最高のビデオ、ツイート、写真を結合します。 ほとんどの場合、そのようなコンテンツは、スマートフォンから公開する地元住民からのものです。



主なアイデア ：このような新しいツールの助けを借りて、世界中の人々がイベントをキャプチャし、FacebookやTwitterで共有できるようになります。 ブランドは、業界情報の人気のあるソースであり続けたい場合、これらのツールに精通する必要があります。



出所



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Media Trendsで人気のツイートにTwitterブロックがないのはなぜですか？ 技術的には、そのようなブロックの作成は最も単純なものであり、そのようなブロックはプラットフォームで利用可能です：







ロシア語のTwitterの特徴は、ボットの大量使用です。 しかし、この問題、つまり自動アンチボットシステムと業界でのその応用については、別の記事で説明します。