数多くの観察から、市場へのスマートデバイスの導入により、消費者の行動は急速に変化していることが明らかになりました。 そして類推すると、広告の戦術と戦略は光の速度で変化します。
現時点では、Googleはモバイルデバイスの使用技術に関連する「マイクロモーメント」の研究に積極的に取り組んでいます。 そして、IT市場の主要なサメへのそのような関心は簡単に説明できます。私たちはそれぞれ平均で約120分間スマートフォンと「会話」します。 ただし、ライブ通信には合計時間の12分しか与えられていません。 残りは、「ビッグウェブ」、ソーシャルネットワーク、ゲームでのサーフィン、音楽の聴取、電子メールボックスの確認に費やされます...
おそらく驚くでしょうが、平均的なユーザーは6分ごとにスマートフォンでニュースをチェックすることに慣れています。 同時に、地球上で毎日約150万台のAndroidデバイスがアクティベートされているという情報は、それほど興味深いものではありません。 そして、これは子供の世界的な出生率を反映する数字の約4倍です。
そのため、Googleの副社長であるSridhar Ramaswamiは、スマートフォンに対する消費者の関心がマーケティング担当者にとって大いに役立つと考えています。 特に、プログラマティックスペースに関しては、世界中の広告主が最新の状態を維持する必要があります。
もちろん、消費者行動のこれらの新しいパターンをよりよく理解しようとしているのはGoogleだけではありません。 同様の研究は、以下によっても実施されています。社会問題、人口統計学的傾向、世論を研究するアメリカの非政府企業ピュー研究センター。 経営コンサルティングを専門とする国際的な大手企業、ボストンコンサルティンググループ。 Interactive Advertising Bureau（IAB）およびモバイルマーケティング協会。 上記のすべての組織は、スマートフォンの創造性の分野で新しいリターゲティング戦略とアイデアを探しているマーケティング担当者に役立つ可能性のある研究を最近公開しました。
以下に、アルゴリズム広告の購入に依存しているすべての広告主が間違いなく慣れ親しんでおくべき5つの研究に注目してください。
モバイルプログラミングプレイブック
2015年3月に、IABはモバイルプログラマティックプレイブックの調査をリリースしました。これは、モバイルプログラマティックキャンペーンのすべてのコンポーネントが連携して、より良い結果を達成する必要があることを示しています。 あなたの記憶をリフレッシュし、パフォーマンスを測定する最も成功したプラクティスを思い出すか、消費者に最も影響を与えるクリエイティブを思い出す必要があるなら、このガイドはあなたのためです。
モバイルプログラマティック市場には、バナー、「埋め込み広告」*（インタースティシャル）、ビデオ、ネイティブ広告の4つの主要な広告ユニットがあります。 この場合、今日最も一般的なのはバナー広告で、すべてのインプレッションの70％を占めています。
これらの形式を通常の「表示」と比較すると、次のようになります。
「実装された広告」のコンバージョン率は2倍高い
「ナチュラル広告」のコンバージョン率は4倍高い
「実装された広告」のクリック率は1.5倍高い
ネイティブ広告のクリック率が1.2倍高い
*ロード中に1つのページから別のページに切り替えると、ブラウザウィンドウに「埋め込み」広告が表示されます（必ずしもウィンドウのフルサイズではありません）。 -IAB
データの追加、インパクトの促進
11ページのBoston Consulting Groupレポート「データの追加、インパクトの増大」は、マーケティング担当者が見逃していたデジタル広告の可能性を明らかにするための成功した試みです。 ここでは、革新的な行動ターゲティング技術でエンゲージメントを改善する方法に関する推奨事項を見つけます。
多くの広告主は、広告キャンペーンの効果を高めるユニークな機会を失うため、イノベーションに興味がありません。 従来の韓国とは異なり、新しいターゲティング技術により、CPAモデルの効率を32％向上させ、CPCとCPVを70％削減し、広告のクリック数と表示回数を200％増やすことができます。
2015年の米国のスマートフォンの使用
Pugh Research Centerは、あらゆる年齢の消費者がスマートフォンをどのように使用しているかに関する統計を提供する素晴らしい仕事をしました。 これは、消費者が特定の問題を迅速かつ簡単に解決しようとする場合にも当てはまります。 Googleの棚に配置されているすべての同じ「マイクロモーメント」について話している。
スマートフォン所有者の62％が携帯電話を使用して健康情報を確認しています
57％がスマートフォンをオンラインバンキングに使用
44％-不動産を見る
43％-ジョブ情報を検索する
40％-公共サービスに関する情報を表示する
30％-教育コンテンツを検索する
18％-仕事に応募するため
APPVS。 スマートフォンユーザーの調査のためのWeb
同じPew Research Centerは、モバイルアプリケーションとWebブラウザーを使用する消費者の行動の違いを説明しています。 調査に参加する1時間前に、回答者がモバイルデバイスの使用について話すように求められたことは注目に値します。
調査の1時間前に、回答者の大部分（80％）が携帯電話を使用し、7％（タブレット）、14％（デスクトップまたはラップトップ）を使用しました。
スマートモバイルクロスマーケティング効果レポート
AT＆Tのような大企業によるRKの実施中、モバイル広告に費やされた1ドルにつき3人の消費者が関与し、TVチャンネルは1ドルにつき1.5人の消費者しか引き付けられなかったと思いますか？ モバイルマーケティング協会のレポートでは、AT＆T、コカコーラ、ウォルマート、およびマスターカードがモバイル予算の増加からどのように利益を得ているかを詳しく説明しています。
コカコーラ。 個々のチャネルの有効性を評価した結果、モバイルは25％高いトップオブマインド（製品カテゴリについて言及したときに消費者が想起する最初のブランド）を提供し、売上を6％増加させることがわかりました。 これは、カザフスタン共和国の総予算からモバイル広告に割り当てられた5％のシェアです。
ウォルマート カザフスタンに割り当てられた予算のわずか7％がモバイルに費やされました。 同時に、モバイル広告はテレビよりもはるかに効果的であり、消費者の購入意向に深刻な影響を及ぼしました。
BYYD•モバイル広告プラットフォーム