メディアは記事の周りにあるものです。 あなたはメインページのある美しいサイトではありません。 あなたはコンテンツの周りのフレームです。 そして、読者がサイトに留まるか去るかは彼女次第です。
問題は何ですか？
メディアはコンテンツを生成し、読みたいと思っています。 ソーシャルネットワーク、エクスチェンジネットワーク、メール、インスタントメッセンジャー、検索などのリンクの形で記事を受け取ります。 ユーザーはほとんどサイトに直接アクセスしません。
何、ごめん？ Vedomostiを毎日ブックマークしていますか？ 私の友人、あなたは審美家です。
現在、メディアコンテンツの主な配信者はソーシャルネットワークです。 Shareaholicによると、ソーシャルネットワークはすべてのトラフィックの31％をインターネット上のサイトにもたらします。 わずか1年前、この数字は23％でした。 世界のリーダーは無条件にFacebookです。
すべてのBuzzfeedトラフィックの52％がソーシャルネットワークに流れます。 主な情報源はFacebookです。 ソーシャルネットワークからのロシアのメディアは、すべてのトラフィックの30〜40％を引き付け、VKontakteの「ドナー」リストの上位を占め、Facebookに負けることもあります。
Medusaソーシャルネットワークからの同様のトラフィック分布
そのような状況では、メディアはユーザーを捕まえ、自分自身を持ち込み、処理して忠実なユーザーを獲得する必要があります。 最大のプログラムは通常の読者です。
効果的なテキスト「メディア」の学校は、サイトへのすべての訪問者を「トラフィック」と視聴者に条件付きで分割します。 聴衆は忠実で定期的な読者です。 トラフィックは流動的な概念です。 発表がより強力で挑発的であればあるほど、トラフィックが増えます。
釣り用の特別な種類のコンテンツとフィードがあります。アザラシ、裸の女性の胸、リスト、テスト、大きな見出しです。 このようなコンテンツMichael Stelzner（「コンテンツマーケティング：インターネット時代の顧客を引き付ける新しい方法」の著者）は「核」と呼ばれていました。 燃料は良いが、予測できない。 発射するかどうかは多くの要因に依存します。 また、優れたメディアは、どの記事がトラフィックを生成してトラフィックを生成し、どの記事を生成しないかを事前に知っている必要があります。
これが、Buzzfeedが行っていることです（申し訳ありませんが、非常に独創的です）。 この出版物は、ソーシャルネットワークにおける素材の成功を数学的に予測することを学びました。 これを行うために、ビッグデータに密接に関与している特別な部門があります。 専門家は公開された資料を研究し、ソーシャルネットワークのAPIを掘り下げ、何を書く必要があるか、どのように正しく行うかについて正確な予測をします。 Buzzfeedに関するこの部門の作業のおかげで、数千万のビューを収集するテストが表示されます。
私たちは回に負担をかけましたが、ロシアでは同じようなことに真剣に取り組む単一の編集事務所を覚えていませんでした。 事後的に素材が撃たれたことを知るのが慣例です。
誰もが確かに演技しています。 したがって、猫はとても人気があります。 むしろ、「シール」は、Stelznerによると同じ核コンテンツです。
「猫」の価格は高いです。なぜなら、彼らはふわふわの足でどこからでもあなたのサイトに道を開くからです。 残念ながら、1つの素晴らしい調査やインタビューでは同じ効果は得られません。
「猫」は、「優しさから泣きそうになる12の最も縞模様のお気に入り」とクリックキットのその他の犠牲者の選択だけではありません。 「生命のルール」はエスクァイアの子猫です。 シールは、ユーザーを引き付ける非常にバイラルなコンテンツです。
その結果、2種類のコンテンツに適した2人の視聴者を獲得しています。
- トラフィックと「シール」
- 忠実な読者と深刻なトピック
サイトへのエントリポイントを変更すると、メディアの概念がどのように変わりますか？
サイトへのエントリポイントは特定の記事です。 実際、それは古典的なメディアのルブリケーターを台無しにします。 現在、誰が記事をどのセクションで公開し、メインページでどのように送信するかについては気にしません。
ボブ・コーン
The Atlantic社長兼COO
メインページは、出版物の価値を反映する良い方法です。 デザイン、トピックの選択、インタラクティブ機能、言語、イントネーション、リフレッシュレート、さらには広告-これらすべてがあなたが誰であるかを伝えます。 サイトを10秒間見て、訪問者はあなたについてのすべてを理解できます。サイトの内容、言語、話し方、話しているトピックなどです。
メインページにはかなりマーケティング上の重要性があり、これはそれ自体に関する出版物のブランドの声明です。 しかし、彼女は交通を助けることができません。 この点に関するメインページと見出しは、多くの編集者によって非常に過大評価されています。 TheAtlantic.comおよびその他のプロジェクトの10セッション中9セッションは、記事のページから始まります。
これは大西洋のメインページです
すべてのメディアの焦点は変化しています。 今、あなたのメディアは記事の周りにあるものです。 あなたはメインページのある美しいサイトではありません。 あなたはコンテンツの周りのフレームです。 そして、読者がサイトに留まるか去るかは彼女次第です。 男はテキストを読んだら去ります。 あなたが彼を滞在させる何かに気づかない限り。
どのように、また何から記事のバインディングを形成する必要がありますか？
例としてFox Sportsを取り上げます。 メディアはわずか6週間で、サイトの平均閲覧時間を23％、37％増加させました。 彼らは何をしましたか？
- 「無限」スクロール。 ページをスクロールすると、読者は同様の3つのストーリーからの推奨事項を確認し、
- サイトでの行動に基づいてコンパイルされたパーソナライズされた推奨ブロック
- 記事にコメントして共有するためのソーシャルボタンのブロックを修正しました。
2014年に説明されたSportsは、サイトを再設計しました。
- 見出しの増加
- 記事の下と左の列に推奨ブロックがあり、
- ソーシャルネットワークのボタンのブロックを大幅に増やしました。
2015年の夏、再設計は、世界最大のサイトの1つであるアメリカのスポーツ出版物およびテレビチャンネルであるESPNによって実施されました。 再起動後の最初の3か月で、ESPNはユニークユーザーの数を昨年に比べて16％ 増やしました 。 再起動の2か月前と比較して、訪問数は31％増加しました。 主な変更点は、情報のパーソナライズと簡素化されたナビゲーションです。 左の列全体に推奨事項が記載されており、ソーシャルネットワーク上の共有ボタンは常にテキストの近くに配置されています。
[マイヘッドライン]セクションで、ユーザーは自分用にフィードを直接カスタマイズし、興味深いトピックに関するニュースのみを受信します。 ビデオカバーのサイズが最大に拡大されました。
メディアをどうするか？
- コンテンツのパーソナライズを重視。 行動に基づいてユーザーの記事を表示します。
- ソーシャルネットワークを操作します。 ソーシャルネットワークに投稿し、記事が共有されていることを確認します。
- メインページはブランドの顔であり、幅広い機能を必要としません。 簡単に。
- 設計を簡素化します。 詳細な見出しは必要ありません。
- 無限スクロールも役立ちます。 確かに、Surfingbirdのテストでは、長いスクロールが無限のスクロールよりも優れていることがわかります。
Relapでは 、メディアの推奨ブロックを作成し、ユーザーの関心を引き付けます。 訪問者をより長くサイトに滞在させたい場合は、より興味深い資料を見つけて、より多くのページを表示してください-support@relap.ioまでご連絡ください