聴衆
国の人口の半分以上がオンラインになります-ロシアでは7380万人のユーザー。 毎日6,080万人がオンラインにアクセスしています。
2020年までの成人ユーザーのインターネット普及率は、成長率を維持しながら82％に達する可能性があります。
モバイルトラフィックのシェアは1.5倍に増加し、モバイルインターネットの視聴者は3分の1増加しました。今では市民の半分がそれを使用しています。 視聴者の9％は、モバイルデバイスからのみオンラインにアクセスします。 平均して、ユーザーはインターネットで1日126分、モバイルデバイスで86分を費やしています。
eコマース
ロシアでは-2500万人のオンラインショッパー。 ユーザーの55％はロシアの店舗で、31％は外国のオンラインストアで購入しています。 2015年には、オンライン注文数の増加と第4四半期の減少を予測しています。 オンラインショッパーの63％がオンラインでの購入に支払います。
ソーシャルネットワーク
Twitterには最大200万のアクティブなロシアのアカウントがあり、毎日最大1,400万のツイートを発行しています。 Livejournalのアクティブな著者800人が1日あたり30万件のエントリを作成し、1500万件のメッセージが5500万件のVk.comアカウントによって公開されています。 100万から200万の人気のあるFacebookアカウントは、毎日400万から500万の投稿を投稿しています。 Odnoklassnikiは、60万人の加入者を持つ10万のテーマグループを数えています。 Instagramでは、ロシア語のアカウント7から半分が100万から200万の投稿を公開しています。 インターネットのロシア語セグメントでは、1日あたり最大5,000万のメッセージが作成されます。
オンライン広告
2014年の Runet 広告市場は846億ルーブルに達しましたが、ディスプレイ広告市場の下落により減速しました。 2014年、ディスプレイ広告は191億ルーブル、コンテキスト広告-655億ルーブル、ソーシャルメディアマーケティングは73億ルーブルをもたらし、17％成長しました。 ビデオ広告市場は48億と推定され、そのうち21億がオンライン映画を占めています。
広告市場の悪化とオンライン動画広告の成長の鈍化は、2014年後半の経済状況の悪化が原因でした。 サブスクリプションと有料映画視聴から得られる収益は引き続き高い成長率を維持しました。これは、オンライン映画館アプリケーションを備えたスマートテレビの普及によるものです。
広告モデルからのビデオ市場収益は16億7,000万ルーブルで、有料モデルからは9億3,000万ルーブルでした。 ユーザーはより多くの支払いを始めました。支払いによる収入の割合は2013年の22％から2014年には36％に増加しました。
ロシアの最大の広告主の89％はモバイル広告を使用しており、平均26％の予算を割り当てています。
法律とビジネス
2014年9月、 Mail.ru GroupはVKontakteの残りの48.01％の株式を14億7000万ドルで購入すると発表し、ソーシャルネットワークの単独株主になりました。
Yandexは2014年から2015年にかけて 、 Auto.ru （編集者はすぐに解雇されました）、Kinopoisk、AdFoxなど、いくつかの主要な購入を行いました 。 同社は、MultiShipロジスティクスサービスアグリゲーター、KitLocate6低エネルギースマートフォンジオデータコレクションテクノロジーを備えたスタートアップ、Any Voidアプリケーション開発スタジオ、その他いくつかのスタートアップとサービスを買収しました。
「個人データに関する法律」は2015年9月1日に施行され、昨年、多くの外国企業がロシアのユーザーのデータを国内の物理サーバーに転送する用意があることを発表しました。 プライバシーを保護するための対策は、インターネット上の新しい広告モデルの投資の魅力と有効性、およびクラウドサービスの国境を越えた性質を低下させます、と研究者は述べています。 9月、Roskomnadzorには外国企業による法律の実施を確認する機会がなかったことが知られました。
JD.comやAlibabaなど、中国の主要プレーヤーがロシアにやって来ました。 過去1年間にロシア市場に参入した中国のソフトウェアおよびハードウェア開発者は約10人に過ぎません。
AdIndexに基づきます。