コンテンツマーケティングは、ロシアのブランドの心に徐々に浸透しています。 ネイティブ広告を配置する最も一般的な方法は、エディターがブランドと協力してコンテンツを作成し、サイトに公開することです。 1日あたり1〜2百万のトラフィックがあるロシアの出版物でのこのような掲載の費用は、テキストあたり数十万ルーブルに達します。 （テスト、ゲームなどのリソース集約型の形式ではなく、テキストのみ。）
ネイティブ広告の開発に関する世界の統計は、印象的な以上のものに見えます。
2015年には、米国はネイティブ広告に79億ドルを費やします（2013年の4.7に対して）。 メディアレーダーによると、米国でのネイティブ広告の購入は、昨年6か月間で122％増加しました。
CTRが0.2％のバナーの減少を背景に、ネイティブ広告はブランドをゼロの初めに戻します。ここで、草はより緑になり、クリックスルーは統計誤差の範囲外の数値で測定されました。
ロシアのネイティブ広告の問題は何ですか
ロシアでは、 テキストまたは双方向性の形でブランド化された優れたコンテンツの例が定期的にポップアップします。 欧米のスポンサーシップコンテンツメトリックは、主に1つの点でロシアのものと区別されます-存在します。 彼らはブランド化されたコンテンツについて知っており、それを考慮しています。 Huffington Post、Mashable、The Wall Street Journal、Washington Post、BuzzFeed、The Vergeなどの出版物の形式には良い議論があります。 統計もカウントできますが、これまでのところそれほど興味深いものではありません。 十分ではないからです。 これは次の2つの理由で発生すると考えられます。
まず、ブランド化されたメディアコンテンツの制作は、「ジーンズ」の概念に関連付けられています。 編集スタッフが広告記事を書くとき、それは非倫理的で、卑劣で、専門的ではないと信じられています。 それは、ジャーナリストの高貴さ（それぞれが小説を書きたいと思っています;そしてもちろん、それはマルチクッカーではなく愛に関するものです）ではなく、編集オフィス内で広告コンテンツを扱う方法とスキルの欠如について語っています。
第二に、プロジェクトは9ラウンドの調整を経ます。 誰がテキストを書くか：出版社側のジャーナリストまたはブランド側のPR。 また、コンテンツには何が含まれますか。製品に関するストーリー、インタビュー、ミニゲーム、その他何でも。 素材を編集形式に合わせる方法。 「スポンサーシップ」または「広告」をマークする必要がありますか？ - ユーザーを怖がらせることができます 。
これは時間のかかるプロセスであり、生産ははるかに高価です。 その結果、最大で最強のものだけが宿泊施設の費用を支払うことができます。
メディアは「大きくて強い」とはどう思う
マクドナルドの場合、メデューサは、将来、サイト上のスポンサー付きコンテンツの配置は編集費用の最大60％をカバーできると述べています。
Sports.ruポータルCEOのDmitry Navosha は、ネイティブ形式に優れた推奨事項も提供しています 。
「ネイティブ広告には素晴らしい未来があると確信しています。 実際、現在も何もありません。ソーシャルネットワークでのネイティブ広告の成功は、これをよく示しています。 他の種類のメディアでは、ネイティブ広告はメディア形式よりも悪いことも、良いこともできないと思います。 より正確には、バナー、ブランディング、ビデオ-視覚的なコミュニケーションのために、さまざまなものに必要です。 ネイティブ広告。テキストは写真の増減を意味せず、より実用的で意味のあるコミュニケーションを実現します。 広告主が2番目の広告だけを必要とする場合、Sports.ruでネイティブ広告を積極的にお勧めします。標準広告の2〜4倍の利益が得られます。 このフォーマットのマイナス面は、サイトのオーディエンスの機能を配置するときに考慮に入れた場合にのみ、本当にうまく機能するという事実です。 つまり、条件付きで、VisaまたはBeelineと同じ、異なるコンテンツでSports.ru、Kinopoisk、またはMeduzaに来るのは理にかなっています。 したがって、キャンペーンのスケーラビリティの問題が発生します。バナーのビジュアルペアが表示されません。 しかし、努力する価値はあります。」
結果は、次の品質を備えた商業的に機能する胚フォーマットです。
- 素材が編集コンテンツとともにリリースされるため、ユーザーの信頼とCTRが向上します。
- 広告主は質の高いサイトトラフィックにアクセスできます。
何が悪いの？
- 広告会社は、サイトごとにブランドが独自のコンテンツを作成する必要があるため、拡張性が弱いことが判明しました。
- ほとんどのメディアでは、ネイティブ広告主と提携している機関はありません。
- 制作と配置のコストが高いため、多くの広告主はこの形式を利用できません。
- 広告キャンペーンは重く、柔軟性に欠けています。 誰も必要としない特別なプロジェクトを3か月間作成して調整できます。
ネイティブ広告の問題を技術的に解決し、市場を拡大する方法
テクノロジー企業として、私たちは独自のツールで問題を解決します。 パッケージがあります-400のロシアのメディアのサイトでコンテンツと広告を掲載するウィジェットと、内部でスピンする推奨アルゴリズムがあります。
ウィジェット内の広告は、スポンサー付きコンテンツの主な問題を解決できます。
- 広告主は自分の側にコンテンツを配置します。 これにより、ブランドは編集フォーマットへの密接な適合を回避できます。
- 広告キャンペーンは、1つのサイト用に作成された特定のコンテンツに関連付けられていません。 広告は、多くのサイトの関連オーディエンスに自動的に表示されます。
- スケーラブルな予算。 CPC（クリックごとの支払い）による計算により、広告主は支払う金額を決定できます。
- ブランドは一度に多くのプラットフォームの視聴者にアクセスできます。
- 広告は通常のサイトコンテンツのように見えます。
- 平均クリック率3％。
続く
広告主向け： ブランドの優れたコンテンツを作成する方法について説明します。 コンテンツがすでにそこにあり、試してみたい場合は、視聴者を見つけるお手伝いをします。 ads@relap.ioにメールを送信
メディアの場合：すぐに更新して、サイトの収益化を行います。