電子メールマーケティングは、常にデジタルマーケティングツールの3つのリーダーの1つです。 それにより、ほとんどの企業は予算を増やします。 競争のレベルとモバイルデバイスの電子メールマーケティングの重要性が高まっているため、電子メールニュースレターの現在の傾向を調査する必要があります。
電子メールはeコマースでオーガニック検索や有料検索と競合するという事実にもかかわらず、ソーシャルネットワークやディスプレイ広告よりも高い売上を提供します。
今年のメールマーケティングの7つの主要な傾向を収集しましたが、もちろん、これらの推奨事項だけに限定すべきではありません。
すべてのデバイスで動作するシンプルなデザイン
2014年には、レスポンシブメールデザインへの移行が見られました。コンテキスト、ビジュアルコンポーネント、およびそれほどではないがテキストに重点を置いてインターフェイスを簡素化しました。 これは2015-2016年も続くと予想できます。
企業は、スマートフォンやタブレットでメールを読む受信者が増えているため、モバイルデバイスとデスクトップデバイスの両方に効果的な手法について検討する必要があります。 ただし、コンピューターから読み取られた電子メールのCTRは依然として高く、これも無視できません。
2015年、最も知的なマーケティング担当者は、コピーライターやデザイナーに、コンテンツの階層やユーザーが文字を認識する基準などに焦点を当てるよう説得しました。
この図は、John Lewisの例を示しています。ページの2番目のバージョンは、ますますシンプルなメッセージの外観を示し、複雑なデザイン要素と詳細な広告テキストを取り除きます。
より多くのアニメーション
小売業界の高度な電子メールマーケティング担当者は、アニメーションGIFがハードドライブに保存されることが多いため、アニメーションGIFが効果的であると考えています。 動画像は読者の注意をより積極的に捉えるので、gifを使用すると、魅力的なライブレターを簡単に作成できます。
デルの成功例では、レターにgifを追加するだけで、利益が109％増加しました。
また、ファッションのトレンドは、画像の一部のみがアニメーション化されるときのシネマグラフ効果の使用です。 この効果はメール会社のMr. ポーター：
映像
HTML5を使用すると、動画をクリックして再生するよりも簡単にメールに埋め込むことができます。 ただし、すべてのメールクライアントでビデオの使用が許可されているわけではありません。 ビデオをアニメーションgifに置き換えることにより、この問題を回避できます。
サブスクライバーベースを増やすためのポップアップ
多くの企業がポップアップを使用した電子メール購読者のベースの成長に注目しているため、この傾向はさらに強化されます。 ただし、ポップアップアクションコールは邪魔になり、サブスクライバーを煩わせ、サイトを永久に退会させてサブスクリプションを解除させるため、このような要素を慎重に扱う必要があります。
リアルタイムマーケティング
長年にわたり、このようなマーケティングはオンラインPRに使用されており、「Always-OnMarketing」として知られていました。 現在、ますます多くの企業がそれを使用しています。関連するコンテンツ、関連する写真の翻訳、またはユーザーの実際の位置に基づく情報は、何倍も優れています。 しかし、これは「創造的なメールの数を減らし、より関連性の高いメールを送る」という従来の考え方への回帰に過ぎません。
たとえば、ハイアットホテルチェーンは、リゾートの気温を文字で送信し、加入者をハワイの晴れのアイデアに導きます。
動的コンテンツ調整
電子メールマーケティングの現実は、デザイナーチップに対する熱意が広まっているにもかかわらず、巧妙なターゲティングが最大の反応をもたらすことです。 これは重要ではないということではありませんが、...メールマーケティング担当者は、主にキャンペーンで長年にわたって受け取ったデータを使用します。 それらはプロファイルとユーザーの対話に基づいており、メールの内容を決定します。
次のレベルの動的調整では、さまざまなデータソースに基づいて、よりパーソナライズされた広告キャンペーンが構築されます。
予測インテリジェンス
予測インテリジェンスでは、ユーザーの行動の既知のパターンを使用します。 オーディエンスのさまざまなセグメントのユーザーの好みに基づいた予測は、オファーやメールコンテンツの選択にますます使用されています。
この手頃な価格のツールは、電子メール受信者からの応答数を増やすことができるため、電子メールキャンペーンの基盤としてますます使用されています。
外部データの操作は常に効果的であり、そのような機会は原則として有効です。 すべての高度なメールマーケティング担当者は、キャンペーンでこの方法を使用しています。
*また、Double opt-inメソッドを使用してサブスクリプションを使用することを忘れないでください。 これにより、顧客はスパムから、企業はネガティブイメージから保護され、関心のあるサブスクライバーのみと連携できます。
Inboxフォルダーで競争し、顧客を引き付けて維持するには、電子メールマーケティングのメカニズムを理解することが必要です。 したがって、その基本原則を理解し、そしてもちろん、傾向に従う時間を確保することが非常に重要です。 そして、機能を絶えず拡張している最新のメールサービスは、メールキャンペーンを本当に効果的にしています。