写真：LM Otero / AP
長い間、性的または暴力的なシーンの広告は、そのようなシーンのない広告よりも効果的であると信じられていました。 科学者による新しい研究では、これはそうではないように思われました。暴力も性別も広告の効果を高めません。 それどころか、時には反対の効果が生じることがあります。
この調査は、オハイオ州立大学とアムステルダム自由大学の2人の科学者によって行われ、Kommersantが執筆しています 。 ロバート・ラールとブラッド・ブッシュマンは、評判の良い雑誌Psychological Bulletinに彼らの仕事の結果を発表しました。 調査中に、専門家は8489人のボランティアが関与する53の実験を実施しました。
視聴者はこれらのシーンに気を取られ、宣伝されているブランドを覚えていないため、性別や暴力の写真を使った広告はあまり記憶されていません。 ユーザーがブランドを覚えていても、それほど高くはありませんが、そのような会社が製造した製品を購入する可能性はかなり低くなります。 覚えていないと感情的に豊かな広告に表示される商品。
「広告における暴力とセックスは、販売にまったく役立ちません。 彼らは彼らに危害を加えるか、何らかの形で彼らに影響を与えません」とブラッド・ブッシュマンは言います。
また、多くの広告代理店が独自の広告戦略を策定する際に、すでに調査結果を使用していることに注意してください。 たとえば、バラク・オバマの選挙キャンペーンは中立的なコンテンツを使用して行われ、情報サイトまたはエンターテイメントサイトに掲載されました。 同時に、性的なコンテンツや暴力的な要素を含むサイトには広告が掲載されませんでした。
この実験の結果はWal-Martの調査でも確認されており、たとえば、家族向けのテレビ番組で表示される広告が最も効果的であることが示されています。