Gazprom-Media Digitalは、Mail.ruの広告管理システムを使用するようになりました

広告を販売するGazprom-Media Digital（GPMD）社は、7月1日からMail.ruの広告管理システムの使用に切り替えました。 以前は、GPMDはYandexの対応するプラットフォームと連携していました。 GPMDが切り替えたテクノロジープログラムRB Videomaticは、ソーシャルネットワークVkontakteとOdnoklassnikiからデータを収集して処理し、また、ソーシャルデータと人口統計データ、およびユーザーの利益をターゲットにしているとVedomostiは報告しています。 以前、同社のパートナーはYandexとAdFoxプラットフォームであり、国内の検索サービスに1,130万ドルの費用がかかりました。



RB Videomaticは、European Interactive Advertising Bureau（IAB）によって認定されたVAST 2.0およびVPAIDビデオ広告標準を維持しています。 これらの標準では、ビデオコンテンツの操作について詳しく説明しています。 また、広告のユーザー層ターゲティングの可能性により、特定の地域に最適なコンテンツを正確に表示できます。



RB Videomaticと同様のプラットフォームの主な違いは、社会人口統計セグメントとユーザーの興味に基づいてビデオ広告を購入できることです。 したがって、広告は現在の広告主に適した地域とユーザーのカテゴリに表示されます。 同時に、プラットフォームによって集約されたソーシャルネットワークのユーザーデータは、広告表示を微調整するための最も正確なツールの1つです。 「ロシアのソーシャルネットワークは、Runetユーザーに関する独自の情報源です。 RB Videomaticプラットフォームのテクノロジーはこのデータへのアクセスを提供し、GPMDネットワークに配置された広告キャンペーンを広告主が設定したターゲットオーディエンスに取り込む精度を大幅に向上させることができました。



「RB Videomaticは業界標準になる準備ができており、そのデータを通じてあらゆるビデオプラットフォームにターゲットを絞った販売の可能性を提供します。 近い将来、SDK（モバイルデバイスのアプリケーションに広告メッセージを埋め込むことができるソフトウェアパッケージ）を介して、非常に人気のあるモバイルビデオ広告の販売も開始します」と、Mail.ruグループの副部長であるDmitry Sergeev氏は述べています。



ロシア通信機関協会によると、昨年、ビデオ広告市場は35〜40％成長し、46億ルーブルになりました。