広告の購入者としてのマーケティング担当者は現在、モバイルに非常に興味を持っていますが、最近のeMarketerの調査によると、モバイルテクノロジーの普及と採用に関しては、モバイル販売者が世界を先取りしています。 どちらの側に利点があるかは問題ではありません。1つ確かなのは、その中の在庫と広告費用の量が途方もないペースで増加していることです。
2015年1月に公開されたAdvertiser Perceptionsの調査によると、モバイルは米国の広告会社のすべての在庫プログラムの約40％を占めています。 そして、この数値は、この研究で提示された他の2つのチャネルよりも6％以上高くなっています。
2015年1月、米国のメディアチャネルでのプログラマティック広告の費用と在庫の割合
回答者の割合
ただし、バイヤーは異なる行動を示します。 このグループでは、販売者が利用できる広告枠の28％に対して、ディスプレイ広告が依然としてリードしており、プログラミングの予算全体の41％を占めています。 モバイルは動画よりも30％-1％先行しています。
Pulse Pointが 2015年3月に公開した調査によると、プログラマーの1人であるRTB広告のモバイルインベントリと世界的な支出が爆発的に増加しています。
2014年の2〜4四半期における、地域別の世界のモバイルおよびデスクトップRTBインベントリの増加
インプレッション、PulsePointの前四半期比の増加率
在庫増加率が最も高かったのはアジアで、2014年第4四半期のモバイルRTBの成長率は、デスクトップの82.6％に対して192％に近かった。
同期間、ヨーロッパでは、モバイルRTBが177.4％増加し、北米では昨年の第4四半期に150.4％増加し、デスクトップ指標はそれぞれ85.0％と56.6％増加しました。 前四半期のパフォーマンスを見ると、モバイルRTB在庫の四半期から四半期への成長が年間を通じて加速しているため、近い将来に成長が鈍化することはありません。
モバイルRTBの広告支出は、全体的にさらに印象的な成長を見せています。
2014年の2〜4四半期における、地域別の世界のモバイルおよびデスクトップRTBの費用の増加。
PulsePointプラットフォームで前四半期と比較して％増加
アジアとヨーロッパの両方で、モバイルRTBプレースメントの費用は2014年第4四半期に330％急増し、北米ではこの値はほぼ300％です。 在庫の状況と同様に、モバイル広告費用の成長率は年初にはデスクトップに近かったが、その後四半期ごとに急速に成長した。
eMarketerは、モバイルプログラマーに費やしている広告主がデジタルプログラマティック広告の総シェアの56.2％を占めるため、今年は特に米国のプログラマティック市場のターニングポイントになると予測しています。 そして来年、この数字はほぼ70％に増加します。
BYYD•モバイル広告プラットフォーム