CPAとは何ですか？
CPA（Cost Per Action）は、オンライン広告の分野における金銭的相互作用のモデルであり、広告主はインプレッションやクリックに対しては支払いませんが、サイトでの特定のユーザーアクションに対しては支払います。 たとえば、製品の購入、モバイルアプリケーションのインストール、ゲームやフォーラムへの登録、アンケートへの記入などです。
CPAの特徴は、支払いが「イブニングチェア、モーニングマネー」の原則に基づいて行われることです。 つまり、最初にウェブマスターが取引の一部を果たします。たとえば、広告主のウェブサイトでアンケートに記入する必要のある100人を連れてきて、その後顧客が結果を支払います。
誰がCPAモデルを気にしますか？ まず、大量需要の商品やサービスを販売する企業：オンラインストア、ツアーオペレーター、銀行、マイクロクレジット組織、自動車ディーラー、オンラインゲーム、出会い系サイト、ビデオサービス。 しかし、B2BとCPAの豪華なセグメントが結果をもたらす可能性は低いです。
ウェブマスターは、2つの方法で広告主のサイトにトラフィックを誘導します。
-独自のトラフィックソースを通じて。
-トラフィックの仲裁を通じて。
最初の方法を使用するウェブマスターは、たとえば、ウェブサイト、ソーシャルネットワーク内のグループなど、1つ以上の独自のリソースを持ち、視聴者が広告を選択します。 さらに、CPAは作業が移行のためではなく、結果のためであると想定しているため、彼らは慎重にこのプロセスにアプローチします。したがって、リソースの訪問者が確実に応答する広告オファー（オファー）を配置する必要があります。 たとえば、ファッションについて書いているサイトは、衣料品、履物、アクセサリー、化粧品店からのオファーに興味があるかもしれません。
「アービトラージャー」と呼ばれるウェブマスターの2番目のカテゴリには独自のプラットフォームはありませんが、それがなくてもトラフィックを巧みに処理し、ある場所でクリック/インプレッションのためにそれを購入し、別の場所でリードのために販売します。 たとえば、ウェブマスターは広告主に同意します。これにより、購入者は各販売の10％でサイトにアクセスできます。 クライアントのリソースへのリンクを含むティーザーまたはソーシャルネットワークに広告を配置します。 同時に、ユーザーが行ったクリックを購入します。 広告主のウェブサイトにアクセスしたユーザーが特定のアクション（購入、アンケートへの記入）を行った場合にのみ、ウェブマスターが関心を受け取ります。 原則として、利益はクリックあたりのコストよりも高くなります。 たとえば、1クリックの費用は10ルーブルで、販売の割合は1000ルーブル（10000ルーブルの10％）になります。
CPA機能
3つのCPA作業モデルがあります。
1つ目は、広告主がウェブマスターに直接連絡する場合です。 ほとんどの場合、セグメント化された事業部門を持つクライアントと、独自のプラットフォームを持つWebマスターがこの形式で協力します。 たとえば、ヘッドフォン、マウス、キーボード、ジョイスティックを販売するゲーマー向けオンラインストアの所有者は、ターゲットユーザーが集まる専門サイトでCPA広告を購入することに関心があります。 当然、彼は人気のあるゲームに関するリソースを所有するWebマスターになります。 モデルの主な利点は、広告主がすぐにターゲットオーディエンスを見つけることです。 ただし、彼は各サイトと個別に統合し、毎月多くの請求書を支払う必要があります。 その結果、広告主には管理が必要なサイトが多すぎて、仕事の質を個別に監視する時間を費やしたり、部下のスタッフを雇ったりする必要があります。
このモデルは、サイトへのトラフィックの流れを増やし、ビジネスプロセスを確立するために重要な小規模ビジネス（1か月あたり最大3万件のトラフィックを持つ若いサイト）にとって最も興味深いものです。
2番目のモデルは、広告主とパートナーネットワークの協力に基づいています。これは、両方のカテゴリのウェブマスターに集約される入札プラットフォームです。 広告主は彼女のサイトにオファーを置き、出演者を見つけます。 パートナーネットワークには、リソースの所有者だけでなく、広告主がインターネット上で見つけるのが容易ではない裁定取引業者も含む、すべてのカテゴリのウェブマスターが含まれます。 アフィリエイトネットワークとのコラボレーションにより、顧客がウェブマスターを検索する時間を節約できます。 ただし、これらのサイトのほとんどは、広告主に厳しい要件を提示しています。 たとえば、彼らは、毎日100,000人がWebサイトにアクセスしているクライアントと協力することに同意します。 ロシアにはそのようなリソースがほとんどないという事実にもかかわらず。 また、顧客指向のアプローチがないため、多くの場合、アフィリエイトネットワークの品質には多くの課題が残されています。
アフィリエイトネットワークとの協力のモデルは、月間30,000のリソーストラフィックを持つ中規模企業の代表者の間で人気がありますが、アフィリエイトネットワークによって行われた推奨事項は、ビジネスプロセスの確立に役立ちます。
CPAコラボレーションの3番目のモデルは、アフィリエイトネットワークのアグリゲーターとして機能する広告代理店に対する広告主の魅力です。 クライアントに最適なアフィリエイトプログラムを使用してオファーを配置するためのいくつかのオプションを提供します。 提案の関連性は、オンライン広告市場の変化に依存します。 最も現代的なオプションは「グリーンオファー」標準で、ココックグループのお客様はそのメリットを高く評価しています。 支払いの遅延をなくし、ウェブマスターからのトラフィックの品質を大幅に改善することにより、広告主が売り上げを増やすのに役立ちます。
「グリーンオファー」により、広告主は、実行されたトランザクションごとにWebマスターに支払う必要がなくなります。 そのデポジットシステムにより、1か月間サービスをテストできます。 この時間は、オファーの1日あたりの販売数の平均値を決定し、その後、支払い額を決定するのに十分です。 たとえば、ネットワークトラフィックが300件の売り上げをもたらした場合、翌月に適切な入金を行う必要があります。 お金はウェブマスターのサービスの支払いに使用されます。販売ごとに、口座から自動的に資金が引き落とされます。 同時に、仕事の標準形式は変わりません。毎月の支払いは保存されますが、ウェブマスターは料金の迅速な支払いという形で追加のモチベーションを獲得します。これは当然、広告主のサイトにより多くの潜在的なバイヤーを連れてきます。
「グリーンオファー」は、トラフィック品質の調整プロセスを1か月から2週間に加速することが重要です。プロセスの自動化により、ウェブマスターはその後の投資の実現可能性とボリュームを迅速に評価でき、顧客は売上高を増やすことでより多くの売上を獲得できます。
代理店は、アフィリエイトネットワークとウェブマスターの仕事を完全に制御し、クライアントの時間を節約します。 また、アフィリエイトプログラムとは異なり、各広告主に個別のアプローチを提供します。 もちろん、代理店との連携は、手数料を意味するため、以前の2つの協力モデルよりも費用がかかります。 このオプションは、アフィリエイトネットワークで大量の作業を行う企業に適しています。アフィリエイトネットワークでは、制御するためにかなりの追加リソースが必要です。