写真：Z.ミリャヴスカヤ/ヴェドモスティ
分析機関IAB Russiaは、調査結果「ロシアにおけるインタラクティブ広告の展望：広告主の見解」を発表しました。 この調査の結果は、大規模な広告主が従来のメディア（テレビ、屋外広告、プレスを含む）での広告予算の削減を期待していることを示しています、とVedomosti は書いています 。 この意見は、調査対象の広告主の約半数が共有しています。 そのため、企業の37％は、デジタルを含むすべてのメディアの広告予算を削減することを期待しています。 27％が広告予算は変わらないと考えており、さらに25％はすべてのメディアリソースの予算増加を期待しています。
この調査は、予算が100万ルーブルを超える、大規模広告主の169人の幹部を対象とした調査の結果を示しています。 月あたり。 昨年、企業の期待がより楽観的だったことは注目に値します。 当時、調査対象企業の約17％が広告予算の削減を期待していた一方で、回答者の48％および31％が予算の増加または現在のボリュームの維持を期待していました。
広告主は現在、残りの予算をインタラクティブ広告に再配分しています。 これは、コンテキスト広告、バナー広告、ソーシャルネットワーク上のターゲット広告に加えて、ビデオ広告とモバイルデバイス上の広告を意味します。 回答者の約45％は、今年のこの種の広告のコストが増加すると考えています。 回答者の25％は、このタイプの広告のコスト削減を期待しています。
ロシア通信機関協会（AKAR）のデータは、2014年の同時期と比較して、2015年第1四半期のロシアの広告市場が17％減少したことを示しています。 この削減は、広告費用が9％（181億ルーブルに）増加したインターネットを除くすべてのメディアセグメントに影響を及ぼしました。