写真：E. Razumny / Vedomosti
現在、モバイル広告市場は拡大し続けています。 年末までに、アナリストは市場規模が700億ドルに増加すると予測しており、一部の企業は、モバイルデバイスの人気を利用して追加資金を得ることに非常に優れています。 たとえば、Facebookは2年で独自のモバイル広告システムを作成し、年間収益は65億ドルに達しました、とVedomostiは報告しています。
しかし、モバイル事業者は、モバイル広告での収益が得意ではありません。 さらに、パッケージ料金のオファーの拡大と、ネットワークの帯域幅を絶えず拡大する必要があるため、通信事業者の収益は減少します。 それにもかかわらず、一部の事業者はモバイル広告市場に密接に関与しようとしています。 たとえば、VerizonはAOLに44億ドルを支払いました。購入の主な理由は、買収した企業の広告プラットフォームです。
他のオペレーターは、コンテンツプロバイダーに収益を分配することを要求しています。 後者がそのような提案に同意しない場合、事業者は潜在的なパートナーに強力な立場から行動しようとします。 そのため、イスラエルの企業Shineは、モバイルデバイスに表示されるほとんどすべての広告をブロックできるソフトウェアパッケージを開発しました（例外はソーシャルネットワークでの広告です）。 また、一部のオペレーターは、独自のネットワークでこのような稼働時間を使用することを計画しています。 携帯電話会社の1つは、すでにこのソフトウェアを実装する意向を発表しています。 他のオプションもあります-たとえば、事業者のネットワーク全体で広告をブロックするソフトウェア。
このような企業によると、顧客がWeb上のデータをより適切に制御できるように、このような措置が取られています。 Shine開発者は、クライアントの広告トラフィックが消費（および有料）トラフィック全体の10〜15％を占めると主張しています。
これまでのところ、通信事業者の計画は完全には明確ではありません。 企業は、すべての顧客のデフォルト広告をブロックできます。 または、クライアントに選択肢を提供すると、ユーザーは広告コンテンツを表示する（および料金を支払う）かどうかを決定できます。
コンテンツプロバイダーには、通信事業者によるこのようなアクションに対応する機会があります。 たとえば、Googleは仮想モバイル会社を作成しましたが、広告をブロックするサブスクライバーにはサービスをまったく提供できません。