「インターネット上で最新の」人は、オンライン経済が完全にリンクに依存していることを簡単に説明します。 より多くのリンクを取得するほど、より良い結果が得られます。 反対できる人はほとんどいません。
したがって、AP通信社と新聞の所有者がサイトにリンクしている人々と収入を分け合うことを要求したとき、彼らは単にウェブを理解せず、これらのリンクの利点を理解しなかったことが明らかでした。
さて、データは、ウェブブロゴスフィアが少なくとも一方のエコシステムであり、一方通行ではないことを示しています。
最も有用なのは、コンテンツ制作者ではなく、コンテンツをリンクまたは引用するアグリゲーターです。 ニュースの見出しのみを使用するアグリゲーターのトラフィックを調査しました。 すべての場合において、収集したトラフィックは、参照したトラフィックに向けたトラフィックの少なくとも2倍の大きさでした。 言い換えれば、非常に多くのユーザーが最終製品として見出しを消費し、全文にアクセスするためのページとしてそれらを使用していませんでした。 もちろん、これは、コンテンツプロデューサーが収益を上げる能力に関する結論の豊富な根拠です。サイトへの追加トラフィックから得られる主なプラスは、ページ上の広告の潜在的に高い価格だからです。 （注：APおよび他のメーカーにアドバイスしましたが、これについてはアドバイスしていません）。
製造業者にとって最良の場合でも、アグリゲーターは製造業者と同じトラフィックを持っています。 結局、ユーザーはアグリゲーターのWebサイトからメーカーのWebサイトにアクセスします。 研究データを信じない場合は、お気に入りのニュースアグリゲーターにアクセスする1日あたりの平均回数と、特定の資料の見出しをクリックする回数を覚えてください。
一般に、これは人々が新聞を読む方法について少なくとも一度考えたことがある人にとっては驚くことではありません。彼らは見出しに目を通し、興味に応じてスポーツのページ、映画のセクション、またはレシピに行きます。 彼らが言うように、人々はニュースを読んで、火について学ぶのではなく、火がなかったことを確認します。
昔、新聞社は読者がどう振る舞うかを気にしませんでした。新聞を買ったとき、彼らはすでにそれを支払っていたからです。 そして今、アグリゲーターは自分自身のためにすべてのマージンを取り、記事を受け取ってページを作成し、それをスキャンすることを好む読者の特定の輪があります。
また、コンテンツの作成は引用よりもはるかに高価であるため、経済的感覚が失われます。
これは単なる経済学ではなく、ジャーナリズムの性質に影響を与えます。 イランを取る。 シャーが1979年に倒れたとき、ジャーナリズムのヒーローはマイク・ウォレスでした。 彼はテヘランに飛んで、 アヤトラに彼が「異常」であるかどうかを尋ねました。 今年、大統領選挙の後、ジャーナリズムのヒーローは、編集局に座っていたテヘランからのすべてのメッセージへのリンクを作成したハフィントンポストのブロガーでした。
さらに、アグリゲーターはネットワーク上のすべてのコンテンツを絶対に使用できるため、メーカーよりも独自の選択を行い、読者のニーズに合わせて調整できます。 同時に、彼らは彼に一銭も払わずに、世界のジャーナリズムコミュニティに依存しています。 その結果、アグリゲーターはまともなトラフィックを受信し、ほぼ即座にビジネスの収益性を高めることができます。
一部の人々は、アグリゲーターが関心のある分野に資料を含めることで、これまで知られていない情報源を発見するのに役立つと指摘します。 すばらしいですが、そのようなサイトはそれらに向けられたトラフィックを収益化できますか？ そして、彼らは大衆のランダムな注意を絶えず追いかけることによって通常の経済的存在を確保することができるでしょうか？
他の人は、リンクを受け取ったサイトは、さりげない訪問者を思いとどまらせることができて、彼を彼の通常の読者にすることができると言うでしょう。 しかし、逆のことが起こります-ユーザーはソースではなく、それを指し示したソースをより重視します。
それをどうしますか？ 出版社は次のステップを踏むべきだと思う：
- アグリゲーターがコンテンツを使用することで得られる利益を評価し、アグリゲーターとの適切な経済的関係を構築します。 同時に、自分にとって不利な取引に署名するよりも、リンクの作成をまったく禁止する方が適切です。
- 他のメーカーとの協力の機会を検討し、独自のアグリゲーターを作成します。
- アグリゲーターからのトラフィックの一部を収益化する方法など、他のサイトでコンテンツを使用する新しい方法を開発します。 たとえば、純粋なコンテンツウィジェットではなく、コンテンツと広告を組み合わせたウィジェットをインストールすることを提案します。