ビル・グルースキンは、コロンビア大学（米国）のジャーナリズム学部の学務部長です。 彼はWall Street Journalのニュースの副編集長であり、それ以前はWSJ.comの編集長でした。
最近、ニュースサイトが従来の（および製造コストが高い）製品を引用またはリンクするためにアグリゲーターでどのようにギャングアップしたかを見てきました。 コンテンツ制作者は、この慣行が収入を損なうと信じており、コンテンツの使用を制御したり、お金を稼いだり、この不名誉をすべて止めたいと考えています。
世界で最も賢いブロガーの1人であるリチャードポズナー判事は、新聞の憂鬱な状況に気付き、 「保護されたコンテンツへのオンラインアクセスを制限するために著作権法を拡大する必要があるかもしれない」所有者の知識、または所有者の知らないうちに保護された素材への改ざんやリンクを制限します。」 言い換えれば、あなたが引用するならば、支払います。 リンクを作成する場合は、支払います。
クリーブランド・プレーン・ディーラー新聞のコラムニストであるコニー・シュルツは、議論をさらに進めました。 彼女は、24時間の利益アグリゲーター禁止を提案し、元のニュースプロデューサーのコンテンツを使用するサイトからの収益の分配を要求しました。
これは、業界の経歴書作成者であるジェフ・ジャービスが彼のブログで 、シュルツ（アメリカの上院議員の妻）が「ロビイストとして正式に登録されなければならない」ことで十分であり、シェロッド・ブラウン上院議員に質問を送った彼はこの問題に関する投票からです。
これはすべて、最も重要な質問に答えるのではなく、かなりの楽しみを提供します。 つまり、ビジネスモデル自体が機能しない場合のトラフィックのポイントは何ですか？
ジャーナリズムの死について常に耳にします。 実際、ジャーナリズムが死んでいるのではなく、広告が死んでいる。 または、少なくとも私たちがまだ知っている形での広告。 メディアの主な収入源としての広告に基づくビジネスモデルは死にかけています。 しかし、ジャーナリズムとメディア全般に対するこのような大きな脅威に直面して、根本を逃し、リンクと著作権に関する紛争に巻き込まれるのは非常に簡単です。
問題は、ニュースサイトのトラフィックが増加しているにも関わらず、そのページが1,000インプレッションあたり1ドル以下の価格で広告でいっぱいになっていることです。 この価格では、500,000ページのインプレッションを提供するDrudgeへのリンクでさえ、たった$ 500になります。 このお金は、サーバーでのみ十分です。 そして、ジャーナリストや編集者の給料には十分ではありません。 しかし、これは生産チェーンの一部ではありません。
これは、nytimes.comのような大規模なサイトでも発生します。 ニーマンジャーナリズムラボの卑劣なブロガーであるZachary Sewardは、Yahooのホームページに直接リンクすると、ニューヨークタイムズが2時間で900万人のユニークユーザーを獲得したことを最近追跡しました。 同時に、リンクはあまり利益をもたらしませんでした。 今年2月にウィチタイーグルビーコン新聞でも同様のことが起こりました。 300万人のユニークビジターがページ上の広告からわずか数千ドルを生み出しました。
Paidcontent.orgは最近、Harris Interactive Inc.による2,500人以上のアメリカ人の調査を報告しました。その結果、ニュースサイトの広告のほとんどを構成するバナー広告はほとんど役に立たないと考えられました。 研究者は、購入を決定する際に消費者にとって最も価値があるのはテレビ広告であり、新聞広告があり、次にインターネット上の検索サイトで広告があることを発見しました。 バナーは、回答者の数の無限に1％にとって「最も有用」であるように見えましたが、46％はバナーはまさに無視した広告であると答えました。
つまり、アグリゲーターがニュースサイトから訪問者を連れ去ると信じていても（実際に彼らを連れ去るだけでなく、連れて来ることは明らかです）、これは1,000インプレッションあたり1ドルの広告価格で役割を果たしますか？ もちろん、他人のサイトがあなたの作品をどのようにスキミングしているのかを見るのを抑えるのは難しいですが、これは事実ですか？
最近のCJRの記事で、 Peter Osnosは、Huffington Postがアレックス・ロドリゲスによるステロイドスキャンダルのスポーツイラストレイテッドカバレッジで大量のトラフィックを収集した方法を調査しています。 イベントの震源地には正確にスポーツ図解があり、ハフィントンポストではありませんでした。 Osnosは次のように書いています。「オンライン広告の価値が訪問者の数によって推定される限り、カウンターの後ろの競争は最も重要なタスクです。」
実際、これはあまり真実ではないかもしれません。 オンライン広告の価値は、訪問者の単純なカウンターではなく、関与の度合い、つまり、サイトで費やした時間や閲覧したページ数などの指標によって測定する必要があります。
確かに、「フリーミアム」モデル（有料と無料の混合物）について語るとき、出版社と編集者は、最も関与している読者が誰であり、共通しているものについて考える必要があります。 WSJ.comで作業していたとき、ユーザーがサイトで最も時間を費やし、ページを最も閲覧したのは、その年の1日だけでした。 （今日は何日だと思いますか？答えは記事の最後にあります）。 これらの人々は基礎であり、いつでもどこでも私たちを読む準備ができていました。つまり、私たちのページをより頻繁に更新します。
ニュースサイトは今苦労しています。アグリゲーター、ブロガー、その他のサイトで悪役を見たいです。 しかし、あなたは救世主が彼らに読者を送っているのを見ることができます。
実際、出版社と編集者は聴衆と協力してお金を稼ぐことを学びますが、アグリゲーターは彼らの救世主です。 彼らはむしろその原因であるよりも崩壊からそれらを保ちます。
PS最大のユーザーエンゲージメントのその日はクリスマスでした。 そして、それらの熱心な読者は、子供たちがリビングルームでプレゼントを開梱している間にサイトに急いだ人たちでした。 神のご加護を。