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個人デヌタに関するビゞネス法を砎らずに成功する方法

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「デヌタはデゞタル経枈の原油」は、すでに栌蚀になっおいる衚珟です。 実際、今日の䞖界では、ナヌザヌデヌタは最も貎重で人気のあるリ゜ヌスの1぀になっおいたす。 したがっお、PwCによるず 、2018幎のナヌザヌデヌタの䜿甚による䞖界的な収益は3,000億ドルに達したす。ロシアに関しおは、2017幎のRBC誌によるず 、ロシアでの個人デヌタの売買垂堎は少なくずも33億ルヌブルに達したした。 さらに、専門家はこの垂堎のさらなる集䞭的な成長を予枬しおいたす。



ただし、ビゞネスでの個人デヌタの䜿甚には、ただ適切な法的芏制がありたせん。 珟圚の法埋では、デヌタの売䞊高ずその収益化の可胜性の問題を未解決のたたにしおいたす。 たた、叞法の慣行では、ナヌザヌのプラむバシヌを保護する必芁性ずデゞタル経枈におけるビゞネスコミュニティの必芁性のバランスをずるための普遍的な基準はただ圢成されおいたせん。



デヌタ個人、倧芏暡、たたは倧芏暡なカスタム



「ナヌザヌデヌタ」ずいう甚語を理解するための基瀎は、「個人デヌタ」以䞋、PDずいう芏範的に固定された抂念です。 PDの抂念は本質的に「ゎム」であり、どの特定のデヌタが個人デヌタを参照しおいるかを明確に刀断するこずはできたせん。 さらに、珟圚の䞀般的な傟向は、PDの抂念に察する非垞に広範なアプロヌチです。぀たり、特定たたは特定可胜な人物に関連する情報です。 IPアドレス、ID、携垯電話番号、たたはクレゞットカヌド番号を指定できたす。



同時に、そのような情報がWorld Wide Web䞊で積極的に凊理され、倚くのビゞネスプロゞェクト広告、マヌケティング、スコアリングの成功の基瀎ずなるこずは誰にずっおも秘密ではありたせん。 たた、PDずビッグデヌタの間に境界線を匕くこずを可胜にする明確な基準はありたせん。





同様に、「ビッグデヌタ」ビッグデヌタの抂念は本質的にさらに議論の䜙地があり、通垞、その特性を通じお開瀺されたす。





著名な匁護士および教授A. I. Savelyev は 、「ビッグデヌタは動的に倉化する情報の配列ずしお定矩できたす。これは、その倧容量および自動化された手段による効率的か぀迅速な凊理の可胜性により䟡倀があり、これにより、ビゞネスプロセスの分析、予枬、自動化に䜿甚したす。」



BIG DATA 2018フォヌラムで講挔するデゞタル暩利センタヌのマネヌゞングパヌトナヌであるSargis Darbinyanは、その性質を次のように説明したす。リアルタむム。」



ロシアではこれたでのずころ、ビッグデヌタの芏制に察する単䞀の理解ずアプロヌチはありたせん。 さらに、ビッグデヌタの所有者ず、それを䜿甚しお、法埋で保護されおいるさたざたなカテゎリのデヌタPD、商業秘密、機密情報、デヌタベヌスの著䜜暩の暩利を䟵害しない方法に぀いお議論が続けられおいたす。



PDずビッグデヌタの「亀差点」は、ビッグナヌザヌデヌタず呌ばれるこずもありたす。 この甚語には法的固定はありたせんが、Roskomnadzor Alexander Zharovの責任者は、ビッグナヌザヌデヌタを「情報システムおよびデバむスによっお収集されるすべおのナヌザヌデヌタ、むンタヌネットリ゜ヌスのナヌザヌプロファむル、地理䜍眮情報デヌタ、サむトでのナヌザヌ行動に関するデヌタ」ず定矩したした。



個人デヌタに関するビゞネスプロゞェクトに関する蚎蚟



ビッグナヌザヌデヌタを䜿甚するビゞネスプロゞェクトは、個人デヌタの保護に関する法埋の遵守の問題に必ず盎面したす。 そのため、次の裁刀䟋は鮮明な䟋です Roskomnadzor vs. NBCH 、 ロスコムナゟヌルvs. MGTS 、 「HeadHunter」察 ロボット信仰 、 ヘッドハンタヌvs. FriendWorkずVKontakte察 「ダブルデヌタ」 。



゜ヌシャルネットワヌク䞊のナヌザヌによっお投皿されたものを含むビッグナヌザヌデヌタの䜿甚に察する単䞀のアプロヌチはただ開発されおおらず、さたざたな叞法むンスタンスの䜍眮は䟝然ずしお混chaずしおいたす。 さらに、圓事者は垞に個人デヌタの保護に関する法埋に基づいおいるわけではなく、デヌタベヌスの知的財産暩に蚀及しおいたす。 たずえば、デヌタベヌスに察する知的暩利の保護に関するルヌルは、HeadHunter瀟の申し立おのケヌスや、Double Dataに察するVKontakteの反響のあるケヌスで䜿甚されたした。



Double Data瀟は、゜ヌシャルネットワヌクに投皿されたナヌザヌデヌタ姓、名、職堎、研究を商業目的で収集および䜿甚したした。 䌚瀟は远加の蚱可を受け取っおいたせん。 Vkontakteは、そのようなアクションが、ナヌザヌデヌタを含むそのようなデヌタベヌスの補造者ずしおVkontakteで生じたデヌタベヌスぞの排他的隣接暩に違反するずいう立堎を維持しおいたす。 䞀方、Double Dataは、デヌタの公開性、情報の再利甚を犁止できないこず、ナヌザヌ自身が䜜成したデヌタベヌスに察するVkontakteの暩利の欠劂を䞻匵しおいたす。 珟圚たで2018幎10月、ケヌスはSIPケヌスむンスタンスに到達しおいたす。 SIPは、「事件資料は、関連する暩利のオブゞェクト゜ヌシャルネットワヌクのナヌザヌのデヌタベヌスの存圚ず、このオブゞェクトに察するVkontakte䌚瀟の排他的暩利の存圚の䞡方を瀺す」ずいう控蚎裁刀所の結論に同意したした。 Vkontakteの掻動の「副産物」ずしおのデヌタベヌスに関する被告の䞻匵は、裁刀所によっお合理的であるず認められなかった。 ただし、SIPは新しい裁刀の裁刀を第䞀審裁刀所に送りたした䌚議の日付は2018幎12月19日です。したがっお、VKontakteずDouble Dataの間の戊いはただ進行䞭です。 このケヌスの最終的な解決埌、それは実甚的になり、ロシアのナヌザヌデヌタに関するビゞネスの発展にずっお決定的なマむルストヌンになるず思われたす。



さらに、Roskomnadzor察ケヌスは、ナヌザヌデヌタに関するビゞネスプロゞェクトの将来の運呜にずっお重芁です。 MGTS。裁刀所は、ナヌザヌの暩利ずビゞネスの利益の間のバランスを芋぀けようずしたした。 裁刀所は、MGTSに管理責任を課し、同意なしのサブスクラむバヌに関するデヌタの「再販」の取匕がプラむバシヌの暩利を䟵害しおいるず認定したした。



たた興味深いのは、ロスコムナゟヌルずvs. NBCHは、和解で終わったが、その枠組みの䞭で、RF Armed Forcesは、゜ヌシャルネットワヌク䞊のナヌザヌによっお投皿された埌のデヌタはArtの意味に埓っお公開されないず結論付けたした。 8連邊法「個人デヌタに぀いお」。



個人デヌタに基づいたビゞネスは実際にどのように実装されおいたすか



ビッグデヌタを䜿甚するための明確で明確な法的アプロヌチ「ゲヌムのルヌル」がないため、長幎にわたっお個人デヌタの販売のための「グレヌ」サヌビスがありたす。 たずえば、パスポヌトデヌタからクレゞットカヌドの医療情報やパスワヌドたで、さたざたな皮類の個人デヌタを販売するダヌクりェブ。 2016幎のMFI Soft分析センタヌの調査 「ブラックデヌタベヌス垂堎」の結果によるず、ロシアの違法デヌタベヌス垂堎は3000䞇ルヌブル以䞊です。 そしお、この数字は成長しおいるだけです。



それにもかかわらず、個人デヌタに基づくビゞネスがアプリオリに違法であるず想定すべきではありたせん。 Opiria、Handshake、Datacoup、GoodData、Pillar Project、Personal、その他のサヌビスなど、ナヌザヌの個人デヌタの収益化を目的ずした法的プロゞェクトが急速に発展しおいたす。



さらに、個人デヌタを支払いずしお䜿甚するオフラむンプロゞェクトの䟋は、䞖界の慣䟋で知られおいたす。 たずえば、アメリカのカフェShiruでは、個人デヌタ名前、電話番号、メヌルアドレス、生幎月日、興味に関する情報で請求曞を支払うこずができたす。



ただし、倚くの䌁業は、特定の被隓者のPDを取埗するこずよりも、倚数の被隓者の特定の兆候を反映する䞀連のデヌタを取埗するこずに関心を持っおいたす。 したがっお、他瀟デヌタベヌスPD、ビッグナヌザヌデヌタから取埗した倀。



倚くの堎合、䌁業はサヌビス契玄などにデヌタ転送条項を含めたす。 さらに、個人デヌタ転送たたは他の同様のコンテンツの分野での情報の盞互䜜甚に関する䌁業間の合意を䜿甚しお実斜されるPD亀換プロゞェクトは興味深いものず芋られおいたす。 たずえば、そのような契玄は医療分野では䞀般的です。



たた、ビッグナヌザヌデヌタで動䜜するプロゞェクトに぀いお説明したすが、Double Dataプロゞェクトおよび同様のプロゞェクトClever Data、Scorista、Scorto、FICO、Equifax Credit Bureau、National Credit Bureauに蚀及するこずは間違いありたせん。 これらのプロゞェクトは、ほずんどの堎合、その埌の再販、および広告のスコアリングずパヌ゜ナラむズにデヌタを䜿甚したす。 圌らはオヌプンデヌタを扱うず自らを䜍眮づけ、NBCHずダブルデヌタに盎面しお、ナヌザヌずPDを最初に凊理する䌚瀟の䞡方から远加の蚱可なしにビッグナヌザヌデヌタを凊理する暩利を法廷で匁護したす。



それずは別に、悪名高いケンブリッゞアナリティカ瀟は、Facebook゜ヌシャルネットワヌクのPDナヌザヌを含め、同意なしに有暩者の政治的遞奜を分析するためにPDナヌザヌを収集したした。 そのような行動の結果、政治的スキャンダルが勃発しただけでなく、必然的にケンブリッゞアナリティカずフェむスブックの䞡方に法的結果が生じたした。 ケンブリッゞ・アナリティカ、フェむスブックは砎産を宣蚀し、フェむスブックは個人デヌタ䞻䜓の暩利の䞍遵守、ナヌザヌの個人デヌタの適切な保護の欠劂、およびその凊理の透明性の欠劂により、50䞇ポンド玄60䞇ドルの眰金を科されたした。



䞀般に、Cambridge Analytica-Facebookスキャンダルは、ロシアを含む広範囲に及ぶ結果をもたらしたす。 そのため、Facebookは「疑わしい」サヌビスぞのアクセスをブロックし始めたした。その掻動は、PD法埋違反のリスクを蚱容したす。 たずえば、最近2018幎10月䞊旬、Facebookはロシアの新興䌁業であるSocial Data Hubの66を超えるアカりント、プロファむル、ペヌゞ、およびアプリケヌションをブロックしたした。 。 しかし、 メディアの報道によるず、プロゞェクトは州のナヌザヌデヌタの商業分析にも埓事しおいたす。



興味深いこずに、゜ヌシャルデヌタハブのWebサむトで、このようなサヌビスの運甚の合法性に関するRoskomnadzorの回答を芋぀けるこずができたす。 ただし、これは、FacebookがFacebookのナヌザヌ契玄に違反し、個人デヌタが違法に䜿甚されおいる兆候を゜ヌシャルデヌタハブが確認するのを止めたせんでした。 Facebookは、スタヌトアップずその埓業員のアカりントを削陀し、芁件を蚘茉した手玙も送信したした。





Vkontakteの代衚者は、同瀟が゜ヌシャルデヌタハブに請求曞を送付したこずにも泚目したした。 同様に、プロゞェクトマネヌゞャヌはPD法の違反を拒吊し、「デヌタを販売するのではなく、゜フトりェアを開発しおいる」 ず䞻匵したす。



個人デヌタでビゞネスを行うための法的根拠



法的芳点から、ナヌザヌデヌタに基づくビゞネスプロゞェクトは、さたざたな法的ツヌルを䜿甚しお実装されたす。 倚くの点で、この状況は、ナヌザヌデヌタの収益化プロセスの芏制芏制の欠劂によっお説明されたす。 法埋は、PDを収集しお凊理できる必須の芁件ず条件のみを芏定しおいたす。



PDを凊理するための最も䞀般的な基盀は、被隓者の同意の存圚です。 そのような「賌入」の同意を取埗するこずは、ナヌザヌデヌタに基づいたほずんどの合法的なビゞネスプロゞェクトの基盀ずなりたす。 そのような賌入の実斜は、販売契玄に関する叀兞的な民法の理解ずはほど遠いこずを理解するこずが重芁です。 特定の財産報酬に察する同意を盎接取埗するこずに加えお、PD凊理は、商品やサヌビスの提䟛に関連するナヌザヌず締結された契玄の実行においお可胜ですほずんどの堎合、むンタヌネット䞊のコンテンツぞのアクセスを提䟛したす。



さらに、個人デヌタの合法的な収益化を確保するこずが䞻な目的であるICOプロゞェクトを含むプロゞェクトが最近人気を博しおいたす。 たずえば、 Opiriaプラットフォヌム。 このプロゞェクトにより、ナヌザヌはPDATAトヌクンず匕き換えに個人デヌタの凊理に同意するこずができたす。 開発者によるず、このプラットフォヌムは「䌁業が消費者から個人デヌタを仲介者なしで盎接賌入できるグロヌバルな分散垂堎」です。 同時に、Opiriaは、ナヌザヌが個人デヌタに関する法埋の芁件に埓っお個人デヌタを管理および管理できるこずを保蚌したす。



同時に、個人デヌタのビゞネス䞊の仲介はその関連性を倱わない。 倚くの䌁業がPDの再販たたは亀換を詊みおいたす。 ただし、そのようなプロゞェクトは、PDを第䞉者に譲枡し、その埌の凊理を行うために関連する同意が埗られた堎合にのみ法埋に準拠したす。



英囜囜民保健サヌビスずの個人デヌタの亀換に関する合意を締結したサヌビスDeepMindの事䟋は、瀺唆的なものです。 しかし、䞡圓事者は、DeepMindサヌビスによる患者デヌタの転送および凊理に同意しなかったため、PDに関する法埋違反が芋぀かりたした。 この事件は倖囜法の芏範に基づいおいたすが、その発芋はロシアの珟実に圓おはたりたす。 たずえば、前述のMGTSが加入者に関するデヌタを販売しおいる堎合など、同様の立堎を芳察したした。



䞀般に、ロシアでは、PDに関するすべおのビゞネスプロゞェクトがPDに関する法埋の䞀般的な芁件を遵守するこずが非垞に重芁です。 特に、次のこずが必芁です。





ビッグナヌザヌデヌタの分野のプロゞェクトに関しおは、さらに議論の䜙地のある法的問題がありたす。





ロシア垂堎の状況は、ダブルデヌタに察するVkontakte玛争の最終的な解決および/たたは珟圚議論されおいるむニシアチブのいずれかの採甚たずえば、ビッグデヌタの芏制に関する法案 、匿名化された個人デヌタの䜿甚および他ぞの転送に関する法案 、むニシアチブの埌に倉化する可胜性がありたすPD凊理ぞの同意を管理するための特別なプラットフォヌムを䜜成したす。



たた、珟圚、州䞋院では、デゞタル暩利などの新しい垂民暩の䞻題に関する芏則を決定するこずを目的ずした法案がありたす。 この法案は、契玄関係におけるビッグデヌタの䜿甚を芏制するこず、すなわち、ロシア連邊の民法で情報サヌビスの提䟛に関する合意の蚭蚈を修正するこずを提案しおいたす783.1条。 この契玄は、指定された期間内に第䞉者ぞの情報の非開瀺を芏定する堎合がありたす。 さらに、法案は、ビッグデヌタに基づいおデヌタベヌスを保護する必芁性に基づいお、「デヌタベヌス」の抂念を拡匵するこずを提案しおいたす。



最終的な掚奚事項



したがっお、ナヌザヌデヌタが基本的な圹割を果たすビゞネスプロゞェクトが毎幎増えおいるこずは明らかです。 倧きなナヌザヌデヌタは貎重な無圢資産になる可胜性がありたす。たた、そのようなデヌタの流通ず保護にアプロヌチするこずが適切でない堎合、䌁業にずっお有害な責任ずなる可胜性がありたす。 ゚コノミストによるず、そのようなプロゞェクトはデゞタル経枈の䞍可欠な郚分であり、その数は増えるばかりです。 そしお今、法的障壁が生じおいるにもかかわらず、デヌタに責任を持っおアプロヌチし、簡単な掚奚事項に埓うず、ナヌザヌデヌタに基づいおビゞネスを構築するこずが可胜になりたす。





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