コンテンツマーケティングは、大規模なブランドだけでなく、中小企業にとっても興味深いものです。 このツールは、多額の予算なしで、あるいは自宅でも使用できるようです。 結局のところ、多くはまだ成功しています。 しかし、彼らはどのようにそれをしますか？
予算が限られている場合のコンテンツマーケティングの方法 それを理解してみましょう。
通常、広告戦略のようなコンテンツマーケティングには多額の予算が必要ですが、場合によっては、市場、競合他社、およびあなた自身のリソースが試して成功する機会を与えることがあります。
少しの幸運、創造性、優れた「”慢さ」、そして彼らは余分な費用なしであなたについて話します。
戦略と分析
コンテンツマーケティング戦略は、少ない予算で作業する場合にオプトアウトできるものではありません。 しかし、これはあなた自身で構築しようとすることができるものです。 それには時間がかかり、忍耐力があり、分析スキルが必要です。 自分で戦略を立てる方法は？ インターネットには、「コンテンツマーケティング戦略：ステップバイステップの説明」シリーズの詳細なガイドが既に多数あります。
短期的および長期的な目標は何ですか？ これらの目標を達成するために、どのようなステップを踏む必要がありますか？ 各チャネルはそこに到達するのにどのように役立ちますか？また、相乗効果のために各段階でどのようなコンテンツインタラクションが行われますか？ この経路に沿ってコンテンツの有効性をどのように測定しますか。また、戦略修正の場合、いくつかのメトリックインジケータを使用して、どの決定を行いますか。
大手ブランドとは異なり、コンテンツのすべての指標と品質指標を追跡する必要はありません。 メインインジケータのみを選択すると、どのトピックとツールが機能し、どれが機能しないかがすぐにわかります。 それらで戦略を調整しています。 コンテンツのパフォーマンスとエンゲージメントの指標に焦点を当てます。
自分のサイトにコンテンツを投稿すると、このレポートテンプレートがGoogleアナリティクスで役立ちます。 出席の全体像に加えて、主要なクエリ、訪問のソース、ソーシャルネットワークによるコンバージョンを確認し、時間内に投稿トピックを調整します。
コンテンツとの相互作用を分析するには、このテンプレートを使用します。
必要な投稿のすべてのパフォーマンスインジケータは次のとおりです。直帰率、ページでの滞在時間、コンバージョンコスト。 これらのメトリックは、コンテンツへの関心とその価値を測定します。
また、出版物への変換のソースおよびそれらから目的のフォームまたはリンクへの変換のソースに従ってください。 ソースとコンバージョンを分析するだけで、コンテンツマーケティングのおかげで、既にコンテンツの有効性に関するフィードバックを受け取り、販売ファネルで何が起こっているかを確認できます。
無料のツール
コンテンツを扱うための無料またはシェアウェアのツールはかなりありますが、少なくともその機能は、コンテンツマーケティングでの作業を開始するのに十分なはずです。また、中小企業の代表である社内での完全な作業にも必要です。
- Googleによる分析、作業の自動化、リードの獲得、ドキュメントを使用したマルチユーザー作業など。
- MailChimpおよびその他のニュースレター向けサービス、自動化された一連のレター、レイアウトテンプレート。 原則として、関税の開始は、テストだけでなく、フルタイムの仕事にも十分です。
- Canvaとそれに対応するものは、グラフィックプログラムに代わる優れた選択肢であり、コンテンツマーケティングキャンペーンの予算の限られた中でのデザイナーの地位です。
- Hootsuiteはソーシャルメディア管理の組み合わせです。
- WordPressは、必要なものを作成できる非常に多くの機能とプラグインを備えたブログプラットフォームです。
チームワーク、CRMシステム、「かんばん」、スペルチェック、翻訳、イラストの検索と選択、ビデオの作成と編集などのソリューションもあります。
これらはすべてインターネットで簡単に見つかります。無料でコンテンツを作成する機会を与えてくれたこれらすべての人々に神のご加護を！
予算が増加すると、プラットフォームの使用を拡大し、有料サブスクリプションに切り替え、新しいツールを統合できます。
関連性
予算が限られている場合、出版物およびコンテンツ形式のすべての可能なトピックにスプレーするべきではありません。 分析のおかげで、最も「実用的な」形式を選択でき、ターゲットオーディエンスの戦略と分析がトピックを伝えます。
しかし、顧客に利益をもたらしたいすべての人に何を書くべきかについての普遍的なアドバイスがあります。 彼らの問題や質問に対する答えを書きます。 製品またはサービスとのさまざまなやり取りの段階で顧客の「痛み」を強調し、詳細なガイドを提供します。 これは、彼らがあなたに期待する最初のものです。 オンラインチャット、会社への手紙や電話でサポートサービスに尋ねる顧客の質問を分析し、サイトやインターネットで検索クエリを調べます。 そして、詳細、詳細、詳細な回答をしてください。 そのような答え、あなたはあなたからすべてを買いたい！
ターゲットオーディエンスの貴重な時間のために、ニッチで他のブランドと競争しようとするとき、コンテンツは非常に役立つはずです。
アウトソーシング
信じられないかもしれませんが、多くの場合、州の著者にお金を払うよりも、知的なチームを側に雇う方がはるかに安価です。 自分のチームに余裕がない場合、アウトソーシングは素晴らしい選択肢です。 ビデオ制作、コンテンツ作成、ソーシャルネットワークを外部委託する場合、保存するだけではありません。 アウトソーシングにより、専門家の専門チームにアクセスできます。
残念ながら、アドバイスすることはできません-あなたの会社の著者を探してください。 これらの試みの後、頻繁に連絡が入ります。 あなたのマーケティング担当者、PRマネージャー、そして秘書でさえ、彼らの主要な仕事で忙しく（たとえ忙しくないように思えても、彼らはこれを確信している）、彼らの有効性を追跡することは言うまでもなく、追加の入札なしで記事を書く動機はありません。
これらすべてを実行する強みがある場合は、もう一度戦略と分析のブロックに戻り、次の2つの質問だけをしてください。
1.必要ですか？
2.私はいくらですか？
答えは正直でなければなりません。 コンテンツマーケティングは少なくとも数か月の長い話であり、理想的には永続的なものであることを考えると。
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幅広いマーケティング界で有名なセス・ゴディンはかつて言った：「コンテンツマーケティングは私たちが残した唯一のマーケティングです。」 大きな予算を持っていない企業を取り上げた可能性は低いですが、このフレーズは出版のトピックに完全に適合しています。
リソースが限られている場合は、コンテンツの操作を試み、さまざまなチャネルをテストし、クライアントの心に「道を書きます」。