App StoreとGoogle Playに適したビデオを作成する方法

ビデオはアプリケーションを宣伝する強力な方法であり、iOS 11のリリースにより、その役割はさらに重要になります。 Alconostでは 、iOS App StoreおよびGoogle Play Store向けのビデオを作成する際に従うべき推奨事項を作成しました。 上記の2つのソースには重要な違いがあり、ビデオの使用に対するリターンを高めるために注意する必要があります。 iOS 11のすべての革新とGoogle Playのビデオの違いを考慮して、App Storeでアプリページのビデオを作成する方法を紹介します。



主に2つのタイプのユーザーがアプリケーションストアにアクセスします。前者は第一印象（StoreMavenが呼ぶ「決定された訪問者」）に基づいて製品を評価し、後者はインストールを決定する前にリストの多くの要素を調べます（「訪問者-研究者」）。



優れたビデオは、2番目のタイプのユーザーと作業する場合に有益であり、1番目のタイプのユーザーとのやり取りに悪影響を与えません。



決定的なユーザーには、Playストアの画像の上に再生ボタンが表示され、ビデオを開始せずにグラフィックを簡単に鑑賞できます。 iOS（バージョンiOS 11以降）では、ビデオの自動開始は、少なくとも数秒間（画像の変更のおかげで）注目を集める可能性があります。



ビデオ表示を使用している研究者は、アプリケーションで何がユニークであるかについて可能な限り学習したいと思うでしょう。 iOS 11 App Storeで最大3つのプレビュー（App Preview）を投稿できるため、彼らは予想以上に多くを見ることができます！



以下に、StoreMavenの興味深い統計を示します。 1億2000万セッションを分析した結果、StoreMavenアナリストは、ビデオによりアプリケーションのインストール率が25％以上増加し、ビデオを視聴するユーザーはアプリケーションを3倍頻繁にインストールするという結論に達しました。 モバイル開発業界は、iOS 11の変更の結果をまだ観察していません（特に、ランドスケープ指向の（水平）プレビューが顧客を引き付けるためにゲームの予告編やビデオ広告のように見え始めるゲームの場合）。

モバイル向けの優れたビデオを作成する方法

App StoreのビデオとGoogle Playストアのビデオにはいくつかの違いがあります。 しかし、一般的なグッドプラクティスと落とし穴があります。 それらを探検しましょう！



競合他社を確認してください -カテゴリ内の他のアプリケーションで行われたことを確認し、そこからインスピレーションを得てください。



強力なスタートを切る -ビデオが自動的に再生されるかどうか（iOS 11で発生するかどうか）に関係なく、最初の数秒間はユーザーを引き付けるために重要です。



すべてを表示しようとしないでください -比較的短いビデオを作成してください。 アプリケーションには多くの優れた機能と利点がありますが、主なものに集中するだけです。 App Storeでのビデオの長さは30秒を超えないようにしてください。 この間、視聴者にアプリケーションの最も包括的なビューを提供する必要があります。



私たちの経験では、視聴者が画面で何が起こっているかを理解するために、各オプションを少なくとも3秒、できれば4〜5秒に費やすことをお勧めします。 シーン間の遷移（画面の変更）も数秒かかります。 さらに、特定のオプション専用のシーンに加えて、開始と終了のスクリーンセーバー（たとえば、それぞれ3秒）と、アプリケーションの開始ウィンドウがあるシーン（少なくとも3秒）があります。 特定のオプションのデモンストレーションの最終行は約20秒です。 各シーンに少なくとも4秒が与えられている場合、5つのオプションのみを表示できます。 したがって、多くの開発者は、ビデオで作業する場合、「ビデオで1か月間取り組んだ機能については何も言わない」という精神で強い意思決定をしなければなりません。



サイレントモード用にビデオを最適化 -多くのユーザーがサウンドをオフにするか、できるだけ静かにします。そのため、サウンドをオフにしても上記のビデオメッセージを理解できるようにしてください。 ここで、フレームで何が起こっているかの本質を説明するテキストで死にます。 小さな画面でも読みやすいように、サイコロのテキストを十分に大きくすることをお勧めします。 サイコロ上のテキストの明瞭さと簡潔さは絶対プラスです。 ダイの変更またはそれらの刻印をスクリーンショットの変更と正確に同期させることも望ましいです。



関連するコンテンツを表示する -情報でユーザーに負荷をかけすぎないでください。ただし、アプリケーションやゲームの可能性を十分に理解できるように、十分な情報を提供してください。 ビデオのエピソードがアプリケーションの機能に直接関連していない場合、モデレートフェーズ中にApp Storeがビデオを拒否する場合があります。 たとえば、アプリケーションがユーザーの問題を解決する場合、「ユーザーが以前どの程度不快だったのか」というトピックの動画にアニメーションエピソードを追加しないこと、およびアプリケーションをインストールした後の寿命が改善されたユーザー（実在でもアニメーションでもない）を表示しないことをお勧めします。 アプリケーションのコンテンツのみを表示します。正確には、ユーザーが積極的に対話する機能を表示します。



エキスパートのシンドロームを覚えておいてください -一部のユーザーは、単にあなたのアプリケーション、または単にその概念を見るだけです。 潜在的なユーザーが初心者であっても、すべてを理解していることを確認してください。 アプリケーションが狭いテーマカテゴリ（たとえば、フィットネスアプリケーションや経済シミュレーター）に属している場合は、アプリケーションを例として使用してジャンルを視聴者に知らせるか、ユーザーがジャンル自体を無知であるかどうかに関係なくアプリケーションの機能について話すことができます。 ビデオを作成する最も早い段階で、ビデオのターゲットオーディエンスを決定すると同時に、この選択を行うことは理にかなっています。



小さな画面向けに最適化-iOSの場合、プレビューは主にアプリケーションのスクリーンショットであるため、選択の余地はありません。 ただし、Playストアでは、小さな画面を含め、すべてが見栄えが良いことを確認してください！



行動を促すフレーズは忘れないでください。見た目は悪くありませんが、動画に行動を促すフレーズを含めて、視聴者に期待する内容を伝えてください（「今すぐダウンロード」や「今すぐプレイ」など）。 これは、最終スプラッシュ画面のスローガンだけでなく、ビデオに追加した場合のサイコロの碑文にも適用されます。

App StoreとPlayストアのビデオの7つの主な違い

アプリケーションプレビュー（App Previews-iOS App StoreおよびtvOS App Storeで使用されるビデオ）とプロモーションビデオ（Promoビデオ-Google Playストアで使用されるビデオ）には、いくつかのかなり根本的な違いがあります。



ここに7つがあります。



ローカライズ注： ローカライズされたビデオを表示する機能は 、通常2つのストアの主な違いの1つでした。 これはiOSでは実行できませんでした（すべてのユーザーに同じビデオが表示されるため）が、Google Playストアに実装されています。 したがって、iOS 11のバージョンでは、開発者はついに各サムネイルをローカライズし、その存在と順序を管理する機会を得ました。

	アプリのプレビュー（iOSでのアプリのプレビュー App Store）	プロモーション動画（Google Playストアのプロモーション動画）
書式	デバイスに依存します。 権限の完全なリストはこちら （セクション「アプリ プレビュー解像度 "）。 iOS 11：最大3つのプレビューが可能です。	YouTubeビデオ。 推奨解像度は1920x1080です。
推奨事項	かなり厳しい/厳しい制限に従って承認が必要 推奨事項 。 推奨事項 App Storeは、できる限り詳しく調査する価値があります。 モデレーションポリシーアプリ ストアは非常に厳格です：モデレーターがビデオを受け入れない場合、あなたはする必要があります 改造。	承認不要、 短い推奨事項 ヒント 。
配置と表示	11より前のIOSバージョン：ビデオ再生ボタンはポスターフレームにスーパーインポーズされ、 最初のスクリーンショットとして機能します。 iOS 11以降：自動再生、ミュート、 ループ。 最初のプレビューが自動的に結果で再生されます 検索、およびApp Storeのリストで。	ビデオ再生ボタンはグラフィックオブジェクトに重ねて表示されます（機能 グラフィック）、YouTubeビデオを開きます。 検索結果に表示されません。
期間	最大30秒	制限なし
更新する	アプリの更新が必要です	随時変更される場合があります
テスト中	サードパーティのツールなしでA / Bテストを実行する方法はありません	Googleの実験ツールでテストできます。 プレイストア
ビデオ統計	利用できない統計	YouTubeアナリティクス

これらの違いのいくつかを例で詳しく見てみましょう。

書式

アプリケーションのプレビューはデバイスに依存するため、アプリケーションの向きにも依存します。 ポートレートアプリケーションは垂直ビデオ（9:16）を生成し、ランドスケープアプリケーションは水平ビデオ（16：9）を生成します。



Playストアのすべてのプロモーションビデオは、すべてYouTubeビデオであるため、横向き（16：9）です。



これは大きな違いです。そのため、ポートレートアプリケーションでは交換できない2つの異なるビデオを作成する必要があります。 Google PlayストアのポートレートアプリにiOSプレビューを使用すると、ユーザーインターフェースが間違っているだけでなく、両側に2つの大きな黒い領域があるビデオが表示されます。





YouTubeでiOSアプリのプレビューを再生しました



また、Appleによって承認されないため、iOS App StoreでGoogle Playストアのプロモーションビデオを使用することはできません（Appleの推奨事項ではiOSアプリを表示する必要があります）。

配置と表示

各ストーリーのビデオ配置メカニズムを理解する最良の方法は、自分の目でそれを見ることです。

iOS App Store

iOSバージョン11まででは、ポスター付きのフレーム（ビデオ再生ボタン付き）が1つのスクリーンショットとともに検索結果に表示されます。 アプリケーションリストでは、ポスターのあるフレームが最初のスクリーンショットとしても機能します。



iOS 11では、最初のプレビューは音声なしで自動的に再生され、2つのスクリーンショットとともに検索結果にループされます。 アプリケーションのリストでは、スクリーンショットの前に最初にプレビュー（最大3個）が表示されます。 各プレビューは、フォーカスが置かれた瞬間に1回自動的に再生されます（つまり、スワイプを使用して表示したときに2番目のプレビューが開始されます）。







iOS 11の検索結果での自動再生プレビュー







iOSバージョン11まで：プレビューを表示するには再生ボタンをクリックする必要があります



一部のアプリケーションではプレビューがスクリーンショットでは表示されず、「詳細」セクションの下に表示されるため、Appleはまだいくつかのポイントをテストしています。

Google Playストア

Google Playストアでは、テスト用に人工的に設計された1組のGoogleページ（および「ブランド検索」の一部の結果）を除き、グラフィックオブジェクトとビデオは検索結果に表示されません。 スクリーンショットではこれを説明しません。



アプリケーションのリストで、再生ボタンはアプリケーション画像の上にあります。これは、一番上にある最初の視覚要素です。 ユーザーがこのボタンをクリックするとすぐに、YouTubeビデオが再生されます。

テスト中

iOS App Store

iTunes Connectでは、ビデオなしで、またはさまざまなビデオオプションを使用して、単一のビデオでリスト表示をテストすることはできません。



動画の効果を評価する唯一の方法は、前後の値を比較することです。マーケティング活動を可能な限り安定して一定に保ち、結果を1〜2週間前と1〜2週間後に比較します。



Splitmetrics、StoreMaven、Testnetなどのサードパーティツールを使用すると、インサイダー情報を取得できます。これらのツールは、ページ上のモバイルストアのリストを「再作成」し、その後有料のトラフィックをリダイレクトできます。 iOS 11の変更により、新しい制限が出現し、検索結果へのビデオの影響を追跡できなくなりました。

Google Playストア

実験によるアプリケーションページ最適化ツールのおかげで、ビデオのA / Bテストを実行できます（最大4つのオプション）。 YouTubeアナリティクスを確認することで、視聴者の行動（ユーザーが動画の視聴を停止する時間の長さなど）も把握できます。

おわりに

ビデオは、モバイルデバイスのユーザーの注目を集めています。 開発者の手でプレビューを表示することも可能です。ビデオのフレームワーク内で、ユーザーに新しいことをすぐに教え、アプリケーションにユニークなものがあることを伝えることができるからです。



iOS 11のリリースに関連して、アプリケーションのビデオが現在よりもさらに人気を博すかどうかを確認することは非常に興味深いでしょうか？ すぐにわかります。





著者について



Alconostは、アプリケーション、サイト 、およびゲームを68言語でローカライズします 。 ネイティブ言語の翻訳者、言語テスト、APIを備えたクラウドプラットフォーム、継続的なローカリゼーション、24時間365日のプロジェクトマネージャー、あらゆる形式の文字列リソース。



また、Google PlayとApp Storeの販売、画像、広告、教育、ティーザー、エクスプライナー、予告編のサイト向けに、 広告および教育用ビデオを作成しています。



詳細： https : //alconost.com



記事の準備では、Prioridataブログの資料が使用されました