誰もがデザインについて意見を持っています。 「これは悪いロゴです。」 「これは良いロゴです。」 「この設計にはそれほど費用はかかりません。」 このようなコメントは、デザインに関するニュースの下でいっぱいです。 専門家ではない人が一目でどうして簡単に結論を引き出すことができるのでしょうか？
私は、誰もが彼らが思うほどデザインが本当に上手かどうかを確認するために、少し実験をすることにしました。
世論調査：Polska Motoのロゴはなぜそんなに成功しているのですか？
デザインを見て、人々が本当に正しい結論を引き出すことができるかどうかを理解するために、調査を作成しました。 サブスクライバーに、ロシアの未知のPolska Motoロゴの印象を説明してもらいました。
この会社は、予想に反して、信じられないほど迅速にオートバイ市場で主導的な地位を獲得しました。 ポーランドのロゴは、すべてのモーターショーで見ることができます。
驚くべきことに、そのようなロゴを持つ会社が成功した理由を最もよく理解していました。 彼らの答えで、私は形と色の成功した組み合わせについて多くのお世辞の言葉を読みました。例えば：
「鮮やかな色とシンプルな形状は、ロゴの見やすさと見やすさを提供し、丸みは傷や過剰な形状のない完璧な外観と注意を引き付けました。 シンプルで楽しく、優れたヒントがあります。」 [M、17、マーケティングプログラマー]これは、特に私がこのロゴを数分で個人的に作成したことを考慮すると、非常に便利です。 しかし、私はデザイナーでもありません！ それでも、回答者の57％は、私の架空の会社Polska Motoの成功がロゴにあると考えています。 彼らは、色の組み合わせ、Microsoftとの類似性、シンプルさ、非標準の理由を探しました。
「おそらく、アイデアはさまざまな要素の調和のとれた組み合わせに影響されました。4つの原色、円と正方形、ロゴは柔らかく丸みを帯びたままで、目は何にも固執しません。」 [F、23、インターネットマーケティング]
Polska Motoのロゴがなぜそんなに悲惨なのですか？
おそらく私は本当に非常に良いロゴを作り、これらの意見はすべて客観的ですか？ これを確認するために、Qualtricsサービスを使用して、回答者を100人の2つのグループに分けました。 最初のグループには、Polska Motoのロゴをサクセスストーリーで示し、他のグループには同じロゴを示しましたが、反対の凡例を示しました。
このグループでは、78％がロゴの失敗の理由を探し始めました。 誰かがテキストの場所に混乱し、誰かが問題が広場にあると確信したが、ほとんどは問題が「ロゴと活動範囲の不一致」であると示唆した。 私たちの定期的な読者は、これが一般的な神話であることを知っていますが。
良いデザインと悪いデザインを区別する方法：回答者の意見
調査では「デザインがわからない」と書く機会がありましたが、それを利用したのは少数の人だけでした。 ほとんどが彼らの立場を主張し、ロゴの同じ特徴の中で、成功の理由を見た人もいれば失敗した人もいます。
どちらのグループも、Microsoftとの類似点に気付きました 。 それは良いですか悪いですか？
もちろん、悪い：
ロゴは会社の本質を反映するものではなく、顔のないものであり、他の何百ものものと似ています。 彼との最初の関係は、オートバイ業界ではなくマイクロソフトでした。 [F、26、フリーランサー]
ロゴの色がすり減っています。 MicrosoftまたはGoogleとの強いつながり。 [M、18歳、-]...またはそれは良いですか？
ミニマリズム、幾何学、色域はマイクロソフトに対応し、最初は自信を呼び起こします。 [F、17、マーケティング担当者]
Windows / Googleとの関連付け（色とジオメトリ）[F、22、弁護士]グループは、「球体との不一致」という事実を異なって認識していました。
退屈なロゴは、オートバイの生産とのつながりを示唆していません。 色が特殊化と一致しません（明るすぎます）。
会社が何をしているかは明らかではありません。 それは娯楽のようなものです。 [F、23、グラフィックデザイナー]
オートバイに関するステレオタイプのアイデアに基づいていない明るいロゴ。 この場合、一流の重要なブランドの外観が作成されます。 [M、24、フリーランスデザイナー]
...ロゴはハッキングされておらず、自動車整備士や自動車のメーカーの他のロゴのようには見えません。 [F、16、プログラマー]ロゴの配色について意見は一致しませんでした。
色の組み合わせがあまりにも軽薄に見える[M、22、-]
私はすべての詳細が会社の成功を妨げたと信じています。 形と色はサーカスのロゴにより適しています[W、30、design]
ロゴは万華鏡を連想させ、子供時代からの心地よい想起を呼び起こします。 それ自体にあります。 [F、30、技術者ビルダー/主婦]
ロゴのシンプルさとキャッチーさ（明るさ）は、ユーザーが簡単に覚えて推測できた[M、25、ソフトウェアエンジニア]
驚いたことに、多くの意見の相違がロゴの中央に正方形を引き起こしました。 「破産した会社」のグループは問題を見つけました。
...中央の広場に非常に混乱しています。 [W、24、デザイン]
ここでは、この正方形の輪郭は絶対に不必要であるように思えます... [F、19、出版の学生]しかし、「成功した会社」を持つグループは、広場で深い意味を見つけました。
正方形のため[W、32、デザイン]
インターネットには、高価で、長く、高品質の3つの円が描かれた写真があります。 そして、交差点に彼らの結果があります。 私は広場で彼らはまたすべてを一度に持っていることを強調したと思います:) [M、21、開発者]
...世界の4つの要素（円はロゴそのもの）と、内部に正方形があるため、この世界の汎用性。 自動車にとってこれは重要です。 [F、21、ロジスティックおよび翻訳者]回答者は、単純なロゴか複雑なロゴかを判断することさえできませんでした。
...視覚的に複雑です[M、24、Web]
細部と色にあふれている[M、20、学生プログラマー]
ロゴはシンプルな形と色に基づいています[F、25、グラフィックデザイナー]
シンプルで明るい、キャッチーなロゴ[F、23、先生]
どの答えが正しいですか？
それは明らかです-大多数は彼らが見たいものを見ました。 誰かがロゴが本物ではないことに気づき、それに応じて私たちを荒らします。 しかし、私は推測を知りたい-それは良いデザインですか、それとも悪いデザインですか？ そのようなロゴのある会社は成功するかどうか？
すべての回答者の4分の1は、会社の設計と開発の間に関連性はないと述べています。 たぶんこれは正しい答えですか？
実際、「このような技術サポートを持つ企業が成功したのはなぜですか」という質問ほど意味がありません。 または：「なぜ会社がそのようなサプライマネージャーと決裂したのですか？」 ここでは、「テクニカルサポートはどの程度果たしましたか？」、「サプライ部門はどうでしたか？」という明確な質問がたくさん必要です。 そして、多くの追加情報の助けを借りてのみ、結論だけでなく、単純な仮定を描くことができます。
設計に戻ります。Logomachineチームは、さまざまな企業向けに何百ものロゴを作成しました。 プロジェクトがどのように有名になるか、跡形もなく消えていくのを見ました。 しかし、私たちも他の誰も、ロゴのデザインと会社の成功がどのように結びついているかを教えてくれません。 アップルのロゴにリンゴが噛まれていなかったら、何が変わっていただろうか？ 誰も知らない。 Appleが古いロゴを残した場合 すべてが変わっていただろうが、誰もその方法を正確に言うことはない。
ロゴはアイデンティティの重要な部分です。 アイデンティティはブランディングに直接関係しています。 しかし、ブランドをまったく構築せずに成功を収めた企業があります。 そして、デザインで顧客を引き付け、競合他社の中で際立っており、何倍も高価な商品を販売するブランドがあります。 ブランディングとデザインに焦点を当てることは戦略の問題です。 一部の企業にとっては、これは役に立たない、他の企業にとっては-成功への鍵です。 また、ほとんどの場合、質の高いウェブサイトやセンターの堅実なオフィスなど、大きなプラスになります。
したがって、私たちの観点からの正解は、「この会社の成功または失敗でロゴデザインが果たした役割を誰も知らない」ということです。
結論
設計はほとんど客観的ではありません。 「このプログラムが機能しないのはなぜか」と尋ねると、大半の人は「私は知らない、私はプログラマーではない」と正直に言うでしょう。 そして、開発者はコードを開き、エラーがあればそれを見つけます。
しかし、「なぜこのデザインが機能しないのか」と尋ねると、誰もが意見を持っています。 そして、この意見は非常に影響を受けやすいです。
したがって、すべてのフォーカスグループとアンケート「私のロゴはどのように好きですか？」は裕福ではありません。スマートに見える人は誰もまったく理解していないことについて話します。 同じ記号は2つの方法で解釈できます-あなたの前にシンプルでキャッチーなロゴがありますか、それとも単なる原始的なロゴですか？
「ロゴが好き」または「気に入らない」としか言えません。 しかし、ここでも印象は非常に影響を受けやすいです-パブリックデザインのプレゼンテーションでは、同僚はほとんどの場合上司を見て彼に同意します。 そして上司は、高品質のデザインや低品質のクリップアートに直面していることを理解していないため、同僚からの「手がかり」を期待することがあります。 その後、最初の発言がトーンを設定します。
簡単な例-クライアントは、ロゴで失望しました。なぜなら、「私はそれをすべての友人に見せましたが、誰もそれを好きではなかったからです。」 すべてがうまくいくが、彼は言葉でデザインを示した：「彼らは私にいくつかのたわごとを描いた、あなたはどう思いますか？」 ストーリー全体の結論は単純です。良いデザインと悪いデザインに関する意見のほとんどは、主観的な感情のみに基づいています。 そして感覚は、味覚や偏見の感覚からだけでなく、「ハロー効果」、つまり他者の意見や他の要因からも生み出されます。
したがって、「このロゴはそれほど費用がかからない」または「以前は良い」というコメントを見るたびに、あなたの前にアマチュアがいます。 彼らはこれを理解していないことを知っているので、専門家は黙っています。
私たちの実験に参加したい場合は、オフィスからの放送を見て、何か新しいことを学んでください-VKでLogomashinaを購読してください 。 そして、いつものように、あなたとあなたのプロジェクトに幸運を！
この実験は、LogomachineのコンテンツマネージャーであるDanila Baranovが実施しました。