ネイティブ広告により、Intouchは保険申請を収集するためのフォームを宣伝しました。 キャンペーンの結果、Intouchページでのリードへのコンバージョンは1.5％から2.02％になります。 私たちは、購入に興味のある人々をどのようにしてサイトに持ち込んだのかを伝えます。
バナー広告、スポンサーシップ記事、およびネイティブ広告は、最も一般的なメディア広告フォーマットです。
各形式には、独自の特性があります。
- バナー広告は認知度を高めるためのツールですが、トラフィックをほとんど生成しません。
- 調査によると 、すべてのバナークリックの64％がユーザーの10％のみによって行われています。
- ユーザーは喜んでスポンサーシップ記事を読みますが、めったに彼らから広告主のサイトに行くことはありません。
- 出版物のフィードに組み込まれたネイティブ広告により、ブランドは独自のプラットフォームで顧客とやり取りする機会を得ることができます。
保険の申請書を収集するために、IntouchはWebサイトでフォームを作成しました。このフォームを使用すると、保険の費用をすばやく計算して注文できます。 したがって、ユーザーは、ネイティブ広告を選択したメディアに広告を掲載するためのすべてのツールのこのフォームを操作する必要がありました。
IntouchとRelapのネイティブキャンペーンの結果
目標
ロシアのメディアサイトからコンバージョンユーザーをIntouch Webサイトに誘導します。
モスクワとサンクトペテルブルクのジオターゲティング。
アプローチ
ターゲットを絞ったネイティブメディア広告。
メディアリーダーの視聴者のカスタムセグメンテーション。
応募段階で誤って記入されたアンケートのスクリーニング。
結果
クリエイティブのクリックへの平均コンバージョンは、広告が配置されたメディア内の通常の記事の平均コンバージョンと同じです。
Intouchページで1.5％から2.02％の正しい電話番号でリードに変換します。
4か月間、IntouchのRelapの配置は4倍に増加しました。
Dmitry Zotov 、メディアマネージャー：
テスト結果によると、Relapを使用すると、メディアに配置したときに良好なパフォーマンス結果が得られることが明らかになりました。
ネイティブリラップ広告は、予測可能な数の高品質のコンバージョンとアプリケーションを獲得する機会を提供します。 ターゲットオーディエンスを引き付けるのに役立つ新しい高コンバージョンチャネルがあります。
どのようにキャンペーンを設定しましたか？
リード検証
Dmitry Zotov 、メディアマネージャー：
保険に申し込むには、ユーザーは自分と自分の車に関するデータを入力する必要がありました。 フォームから正しいプロファイルのみが送信されるように、リード検証を自動化しました。 誤って完了したアプリケーションは考慮しませんでした。 したがって、Relapの有効性を評価する際には、正しいデータのみが考慮されました。
オーディエンスセグメンテーション
3,500以上のロシアのメディアがRelapを使用しており、総視聴者は6,000万人です。 ユーザーがテキストの内容をどこでどのような記事を読んで分析するかを知っています。 これにより、興味のある視聴者のセグメントを区別できます。
Intouchについては、自動車と保険のセグメントを特定しました。これらは最近、保険と関連トピックに興味を持っている読者です。
リラップ広告はクロスドメインで機能します。以前は自動車のサイトで保険に興味を持っていた人に、RIA Novostiで保険広告を表示できます。
そのため、ユーザーの行動を分析することで、保険の購入に関心のある人々をIntouch Webサイトに取り込むことができました。